旅游指南类产品MOOK化改造,本文关于旅游指南论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
旅游指南论文参考文献：
摘 要 随着消费者阅读习惯的快速变化,MOOK这种介于图书和杂志之间的出版物形式蔚然成风.旅游指南类地图无论是内容还是形式都非常适合MOOK这种出版方式.文章分析了旅游指南类产品进行MOOK化改造的现状和优劣势,提出在改造过程中应当继承优势、寻求合作、转换视角、找准定位,并对“MOOK+”模式进行了展望.
关键词 旅游指南；旅游地图；MOOK
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）205-0170-03
1 缘起
在网络媒体快速发展、新的知识获取形式层出不穷、消费者阅读习惯快速变化的时代,传统出版业危机重重.和其他图书品类相比,地图和旅游指南出版更是重灾区.手机地图、网络地图的兴起让传统的地图和旅游指南类产品少有用武之地,而传统出版物的对手也不再仅仅局限于电子图书,而是包括全体媒体形式在内的所有知识供应商.尽管对这些危机和现状的探讨已经由来已久,甚至是老生常谈,但是,在重重危机之下,传统地图和旅游指南产品乃至整个传统出版业究竟如何立足、生存和发展,却仍是一个悬而未决的难解之题.作为一个地图出版商、一个旅游指南类产品生产者,在考察现代消费者阅读习惯、我国图书市场现状、业内外竞争对手以及国外经验的基础上,旅游地图类产品的MOOK化改造这种形式进入了讨论的视野.
2 什么是MOOK?
2.1 MOOK的特点
MOOK一詞,是英文单词“Magazine”和“Book”的融合,即“杂志书”的意思.杂志书在我国并不是新鲜事物,近十几年来,随着以文学和杂学为代表的一批杂志书的盛行,MOOK开始为人所熟知并蔚然成风.
MOOK从形式上看,是一种不定期出版的连续出版物,由于多采用书号ISBN出版,因此一种MOOK中的每一本都能看作独立的图书.而连续出版的方式、一脉相承的设计风格、有内在联系的内容又让MOOK带有杂志的特点.其次,在内容上,每本MOOK自成一个知识体系,前后相互补充和承接,并随着事物发展将主题一直延伸,或者由此主题拓展到和之相关的主题.第三,在整体设计风格上,MOOK倾向于通过大量图片以及碎片化文字给读者以轻松趣味的阅读体验,同时保留深度和品味,从而兼具杂志生活化的风格和图书保存性高的优点.
2.2 MOOK盛行的原因
MOOK之风的盛行,有学者认为是因为MOOK专题化、非厚重化、多样化的取材往往能够满足现代受众的阅读需求.随着网络媒体等新兴媒体的发展,人们的注意力被花样繁多的形式所吸引和占据,阅读习惯明显地表现出一种快速化、浅表化、娱乐化、视觉化的倾向.MOOK正是从读者的喜好出发,满足了这个讲究速度和效率的“读图时代”的消费者需求,它通过大量的图片、碎片化的语言、拼盘式的结构、简单直接的表达方式抓住读者,在传达海量信息的同时也为读者节省了筛选、思考的时间.因此,从本质上说,MOOK是一种消费者本位的产品,它主动适应并迎合了消费者快速变化的需求.它借助杂志和图书的连接点,站在了时代的前沿,精准地对接了现代读者的阅读需求.可以说,MOOK是时代的产物,是出版业主动追逐和迎合读者的必然结果.
2.3 MOOK：旅游指南类地图产品的新选择
近些年来,我国市场上旅游指南类图书经历着从以传统资讯类为主到自助游、深度游、主题游百花齐放的发展过程.尽管旅游图书市场在我国整个图书市场中份额并不大,但竞争依然激烈.这种竞争更多属于低层次竞争,除了一些已形成品牌效应的品种和版权引进图书外,其他产品同质化严重,缺少精品,整体质量不高,已经无法满足如今这个旅游产业迅速发展、各种媒体形势层出不穷的时代里消费者对于旅游指南类产品的需求.
根据MOOK的特点和现代人的阅读习惯,旅游地图和指南类图书应当是最适合以MOOK形式出版的类别之一.一方面,国内旅游市场潜力巨大,非常适合根据地域、季节、流行热点、旅游方式等制作连续的、有针对性的专题.另一方面,旅游相关的内容在形式上也对易于通过图文并茂和各种碎片化、简单化的方式呈现.最后,MOOK是市场细分的产物.以LP为代表的百科全书式旅游指南遍地开花,其他各类旅游图书也俯拾皆是.要想从这些海量的、同质化极强的旅游图书中脱颖而出占领市场,就必须既要有明确而独到的风格和定位,也要在空间和时间上有规模、有持续性.而MOOK无疑是最合适的新选择.
目前国内市场上MOOK类产品以文学类和杂学类为主,旅游类MOOK不多,针对国内旅游的更是凤毛麟角,其中比较典型的有《中国国家地理》旗下的“地道风物MOOK”,属于旅游地理类,图片精美、文字不多,对目的地发掘比较有深度,并非旅游指南；台湾“自游自在系列”算是中文旅游MOOK的先行者,每期以一个城市为主题,和当地旅游局协作出版,同时该系列也在大陆地区出版了一些MOOK类旅游指南,以国外游为主.另外,版权引进的旅游地图及旅游指南越来越多,这些产品形式都比较接近MOOK,但同样以国外游产品为主.还有一些零散、不成规模的旅游指南类图书在设计排版、图文配比上在有意无意的向MOOK形式靠拢,这也印证了旅游指南类图书在一定程度上在向MOOK转变这一趋势.
3 旅游指南类产品MOOK化改造的挑战和对策
传统出版尽管日渐式微,但无论是经过层层审查把关的内容,还是能给予读者更多情感体验和阅读体验的实物形式,纸质书始终有着不可替代的优势.单就旅游指南类图书而言,其实用性、地图一览性、精神阅读性都是其他形式无法具备的.所以,在MOOK化改造的过程中,如果能找准定位、继承优势、转换视角、开展更广泛的合作,纸质旅游指南重新走出一片天也并非不可能之事.
3.1 发挥优势,扬长避短,才能脱颖而出
旅游类图书要想起到“指南”的作用,地图必不可少.地图的存在能让旅游指南更加直观、有趣、通俗易读,这和旅游指南类地图MOOK化的思路是一致的.让纸质地图越来越“鸡肋”的并不是手机地图、网络地图的快速发展,而是可读性差、实用性弱的纸质地图本身.旅游MOOK中地图的比例可以只占10%～20%,但却足以成为点睛之笔.如果能充分发挥纸质地图的优势,地图不仅不会成为鸡肋,还能够成为和其他媒体形式争夺用户和读者的武器.当然,无论表现形式如何改变,地图必须要做到符合规范、内容正确.在这方面,传统的地图出版社具有先天的优势,完整的人才队伍、专业的数据、严谨的制图规范,都是其他媒体不具备的.2018年1月1日,新的《地图审核管理规定》正式施行.如何更好的运用地图这一工具,发挥优势,纸质旅游类图书区别于其他形式的关键.
结论：适合旅游指南论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关旅游指南是什么开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
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