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格兰玛弗兰论文参考文献：
在产品设计上,格兰玛弗兰沿用了上世纪四五十年代美国百老汇俏女郎形象,复古和时尚巧妙结合的俏女郎形象不仅在澳洲得到了消费者的广泛认可,在欧美及中国也赢得大批消费者的追捧
导语：
格兰玛弗兰卖的不止是化妆品,更是一种生活态度.她对品牌文化的传承,对产品细节的专注,对品牌形象的完美苛求,阐释了其独一无二的差异化运营思
产品力是一个品牌的核心竞争力,因而,作为对产品功效颇为看重的化妆品行业,如何凸显产品力以增强自身竞争力,对诸多品牌来说,显得尤为重要.
格兰玛弗兰也不例外.坚持澳洲原装进口,保证了其产品品质的稳定和有效；形象复古、浪漫、性感又现代感十足,展现了其丰富多元的品牌内涵；而从时尚服装设计的渊源,到原料天然、玩趣护肤,再到终端陈列、环境保护,无不体现出其在“跨界”艺术上的卓越表现.
可以说,格兰玛弗兰卖的不止是化妆品,更是一种生活态度.她对品牌文化的传承,对产品细节的专注,对品牌形象的完美苛求,阐释了其独一无二的差异化运营思路.
认真玩乐,认真护肤
格兰玛弗兰的诞生地墨尔本,是一个复古和时尚完美结合的“玩乐”之都,正因如此,品牌建立至今,一直倡导“Serious Fun,Serious Skincare”（认真玩乐,认真护肤）的理念,希望消费者在使用护肤品过程中,不仅能达到预想功效,更能享受使用的乐趣.
而格兰玛弗兰的创始人Imogen,原本是墨尔本著名的服装设计师.在她的引领下,一支庞大的有着深厚功底的服装行业、奢侈品行业和时尚行业的设计师团队逐步建立起来.此外,格兰玛弗兰自身高素质的研发团队和悉尼大学、澳洲大实验室BAXTER、BWX保持长期、稳定的合作,这使得品质优异的新产品的持续问世有了技术上的保证,也推动了“认真玩乐,认真护肤”理念的落地.
那么,玩趣的理念是如何在格兰玛弗兰产品上得到体现的呢?
其一,视觉上,产品包装设计复古、时尚、跳跃,让人脱离了传统化妆品的古板印象,令人赏心悦目；其二,嗅觉上,身体护理产品香型选用澳洲特色花香,留香持久,令消费者使用过程中身心愉悦；其三,触觉上,产品膏体细腻丰盈,极易延展并被肌肤吸收,让消费者感受到肌肤如丝般柔滑细腻.
此外,每个产品在研发创意过程中,还打破了化妆品传统的固有功能,增加了一些附加价值.比如,诱惑薇拉身体霜内含天然云母粒子,除能使身体皮肤滋润保湿的常规功效外,还具有修饰身材作用,能使女性身材曲线更加立体.
而在进入中国市场以后,为了让消费者真正体验到“认真玩乐,认真护肤”的精髓,格兰玛弗兰在每次展会或大型推广时,均会开设消费者互动区,如让消费者和格兰天使的身体立牌进行合影、进行格兰玛弗兰天使形象收集、举办格兰玛弗兰天使故事大赛及格兰玛弗兰模特秀等.在产品套装的开发上,也延续了品牌天使故事风格,并演绎成各种场景,如“佳人有约”套装、“仙浴飘飘”套装、“秘密花园”套装等.
进口身体护理品NO.1
目前,格兰玛弗兰在国内进口护肤品身体护理品类中已雄踞No.1.如此成绩到底缘于何处?
显然,其在玩趣护肤上独具特色的品牌表现是原因之一.而在终端通过派发大量试用装作品牌宣导,让更多消费者感知澳洲品牌文化,也是颇具推动作用的动销策略.另外,格兰玛弗兰具有一群志同道合的、具战略眼光的、勤奋务实的经销商伙伴,也具有一个优秀且稳定的团队,大多数成员曾在跨国集团担任要职,优秀的企业文化使每年团队离职率不超过2%.
当然,这些仅起辅助作用,核心的因素,还在于产品品质.
Imogen不仅对品牌的风格有独特的见解,更重视产品开发和品质的把控,在品牌创立初期,她便坚持把每年营收的10%至20%投入到产品研发中.
此外,澳洲政府对该国生产的护肤品监管力度极大,因而该国护肤品原料及成分天然、安全,拥有健康、精纯的美肤能量和萃取工序.坚持澳洲原装进口的格兰玛弗兰同样如此.而澳洲防晒品都需通过TGA（澳洲药监局）的把控和审核,需拿到相关认证才能上市销售.如安娜亚马逊防晒霜SPF30+,其除了具有可全天候持久防护、轻透乳霜质地能迅速延展被肌肤吸收、清爽水润不油腻、透气性佳等优点外,也经过了澳洲TGA（澳洲国家药物总局）严格认证,确保了配方安全,品质稳定,因而受到消费者的极大青睐.
“诱惑”还是“环保”?
如果必须用一个词来概括格兰玛弗兰的话,估计很多人都会想到“sexy（性感）”.没错,无论是外包装、促销道具还是终端陈列,格兰玛弗兰都充分展现了其极致的诱惑.
这一诱惑的表现之一,在于其奔放、浪漫、性感、优雅又不乏复古之风的包装形象.服装设计师出身的Imogen具有独特的艺术眼光,对百老汇电影中的代表人物十分钟爱,因而在产品设计上,格兰玛弗兰沿用了上世纪四五十年代美国百老汇俏女郎形象,将一个美丽的传说及一位守护天使赋予到每一件产品身上.复古和时尚巧妙结合的俏女郎形象不仅在澳洲得到了消费者的广泛认可,在欧美及中国也赢得大批消费者的追捧.
终端形象上,空间较大的百货概念店较多地融合了时尚元素和情景陈列,以利于消费者互动的展开,较小的百货区及化妆品专营店则从实用着手,为体现品牌风格,会适当搭配小的软装饰.不管是在上海（香港）美*展出、大型路演活动还是百货进柜或化妆品店内的陈列,格兰玛弗兰都是一道风景,第一时间内聚集大量消费者围观,加上产品本身的突出形象,使大量消费者十分乐意尝试.
而和“环保”相结合,无疑是格兰玛弗兰产品形象的进一步升华.
澳大利亚环境保护立法较早,且较为完备,1970年,维多利亚州就颁布了《环境保护法》.不论是个人、企业,还是政府机构,只要违反了环保法规,都要严肃查处.这为格兰玛弗兰“环保”理念的生成营造了先天的环境.
1999年,坚守“玩趣”风的格兰玛弗兰品牌家族继承人以更高费用推出一系列产品,其外包装皆由可回收材料（铝罐、纸盒、环保塑料等）制作而成.此后,“环保”的理念在产品开发、包装设计、包材用料、赠品开发等各个方面都得到了延伸运用.
每年5月,格兰玛弗兰都会在线上线下举办“低卡防晒,环保行”,倡导低卡低碳的生活方式.而今,诱惑薇拉身体霜、萝茜滋润护手霜、小巧贝佳护唇、闪亮罗拉闪粉等一系列环保产品也陆续推出.这些实际行动,都大大提升了格兰玛弗兰品牌知名度和美誉度.
在市场竞争白热化、产品高度同质化的今天,格兰玛弗兰以其独特的包装风格、身体护理品类的优势、澳洲天然成分及严格监控下的产品品质,一进入中国,就获得亿万消费者的青睐.目前,其在中国已连续七年获得三位数的增长.据品牌负责人介绍,格兰玛弗兰下一步将继续丰富身体护理品类,并加快引进面部护理产品,给中国消费者带来更多更优质的澳洲产品体验,使中国消费者能在满足自身护肤需求的同时,也能真正感受到护肤过程的乐趣,真正体会到“Serious Fun,Serious Skincare”品牌理念带给人们的愉悦享受.
结论：关于格兰玛弗兰方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关格兰玛弗兰哪个系列好论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
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