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摘要：近年来,电子商务在我国发展迅猛,不仅创造了新的消费需求与就业增收新渠道,而且加速了与制造业的融合,为大众创业、万众创新提供了新空间,成为经济发展的新动力.以省级计划单列试点城市——韩城市为例,如何实现电子商务领域的发展,金融如何给予支持,本文通过AHP_SWOT模型分析,探索韩城电子商务发展的战略选择.
关键词：AHP_SWOT模型;电子商务;金融支持
中图分类号：F830.31 文献标识码：B 文章编号：1674-0017-2015（10）-0077-04
一、韩城市电子商务发展概况
据不完全统计,截止2015年6月末,韩城市电子商务经营主体200余家,较去年同期增加60家,增长43%;电子商务平台17家,较去年同期增加10家,增长143%.商品总交易额约2100万元,较去年同期增加800万元,增长61%.其特点是从事电商专、人数激增,估计在1200余人;创业、从业年龄低、绝大多数都是40岁以下;经营规模大小不等,启动资金少、团队规模较小.经营模式主要有三种：一是自建第三方平台.自创了《中国花椒网》微韩城等10余个平台营运;二是借助大型京东、中国网库等电商平台,通过淘宝、天猫交易营运的电商企业百余家.三是传统实体企业采取“线上线下”模式.陕西黄河矿业（集团）、国力农业、金太阳花椒油脂药料等企业建立了供应商协同平台、O2O等线上推广、线下交易新型商业模式,扩大了产品的知名度.
二、韩城市电子商务发展的SWOT模型分析
(一)优势分析
一是产品资源丰富.农产品有大红袍花椒、苹果、杏仁、核桃等特色的或高质量的农产品及“禹水迁山”特产品牌,年产值达18亿元;工业产品有焦化、电力、冶金、钢材等,规模以上企业主营收入近600亿元;服务业以国家级历史文化名城和优秀旅游城市为载体,年接待游客460万人次.二是匹配条件完备.信息流方面,电信、移动、联通及广电网络齐备,为电子商务信息提供了很好的条件,2014年末,移动电话普及率达81.7部/百人,互联网注册用户达74327户;资金流方面,辖区十家金融机构均开展网上交易的功能,网上交易异常活跃,2015年6月末,网上电子交易金额108亿元,同比增长493.5%,交易户数10.2万户,同比增长160.5%;物流有韵达、中通、申通、顺丰、翼通、龙门快递网点近30个,2014年全年货物周转量达27.3亿吨公里.三是电商发展的氛围已经形成.在企业积极参与及政府的支持下,成立了韩城市电子商务协会,举办推进会5次,培训会3次,企业、种植养殖大户、大学生村官、青年创业者对政府推动电子商务充满期待,参与需求强烈.四是产业发展的资金有保障.韩城市金融机构存款余额233.8亿元,贷款余额150.7亿元,金融机构有充足的资金保障,2015年信用联社、浦发村镇银行两家法人机构降准可释放资金5300万元.
(二)劣势分析
一是人才短缺和经验不足.韩城电子商务的发展也就三、四年时间,受地域的限制,观念落后,其发展还处在薄弱区域和创业者摸索阶段,从技术上看,计算机技能的专业人才匮乏.二是资源分散不集中.韩城市现有的电商企业大部分体量较小,分布不集中,推广有难度,尚未将产品集合起来形成品牌合力,难以打出品牌.三是仓储物流等服务体系不健全.仓储、物流企业各自为政,没有建立完整的电商服务一条龙,使得电商企业不能得到及时有效的下游服务.
(三)机会分析
一是产业转型升级提出的新要求.韩城以煤炭、钢铁、建材、电力等资源产业,历经三十年的三次产业升级、行业洗牌与整合,要实现持续发展,必须以较低的成本和便捷的渠道拓展国内外市场,电子商务是很好的选择.二是政府对发展电子商务的新认识.韩城市被陕西省列入电子商务示范县市,随后下发了《韩城市“电商创业”小额担保贷款管理办法（试行）》、《韩城市“青年电子商务百人百村培训计划”实施方案》等文件,建立了电子商务中心（包括孵化基地、网户、大数据中心等）,为韩城市电子商务的发展铺平道路.在政府的推动下,已与北京网库互通信息技术有限公司、陕西广电网络传媒集团等企业签订了合作协议.三是金融对电商支持深度的新投入.人民银行韩城市支行根据2015年信贷政策工作的意见,提出了积极满足电子商务、互联网产业、信息消费的金融服务要求.邮储银行韩城支行及韩城联社根据《韩城市“电商创业”小额担保贷款管理办法（试行）》进行产品创新,设立了“电子商务创业贷”,以政府出资的3000万元作为担保金,银行放大10倍,已与主管部门签订了合作协议,支持电商企业发展.四是消费观念转变带来的新空间.城乡居民的生产生活消费方式发生较大变化,年轻一代成为了新的消费群体,消费方式以网络购物为主.据对韩城100个个体的网购习惯进行调查,结果显示：表现最活跃的是20-36岁年龄段的消费者和女性消费者,近84%的消费者上网的主要目的是网购.五是信息技术的持续发展提供的新条件.据中国互联网络信息中心发布的数据显示,2014年12月末,我国网民规模达6.49亿,全年新增网民3117万人.网络购物用户规模达3.63亿人,占网民总数的55.93%,增长率达20.2%.
(四)威胁分析
一是网站建设滞后,网络安全程度低.通过对韩城之窗、爱尚金马、微韩城三个电商企业网站调查发现,网站的安全程度不高,存在较多的安全漏洞,网上交易存在一定的风险,与大型交易平台相比竞争力严重不足.二是大型电商平台扩张与误导使资源更加分散,不利于县域经济的发展.以淘宝数据为例,淘宝平台上有600万以上的卖家,假设韩城辖区淘宝店实现了很好的销售,但资金全部都进入了阿里巴巴,税收没有停留在县域,不宜于县域经济的发展.三是行业准入门槛较低,市场监管困难.据调查,只要在营业执照上显示有电子商务或网络销售的,商务局均对其颁发牌照;产品质量控制不够严格,难以符合电商要求,造成监管困难的局面.四是政府推送条件与金融机构的贷款准入条件出入较大,协调问题突出.据调查,电商创业贷由市商务局负责沟通协调,商务局对银行贷款条件、流程了解不深,对企业能否贷款把关的开放性与金融机构以安全性为前提,控制未来不良贷款率风险相矛盾,使银行授信尺度把握较紧,电商企业贷款较难.
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