当前位置:大学毕业论文> 专科论文>材料浏览

关于意愿论文范文写作 大学生消费绿色酒店产品的行为意愿相关论文写作资料

主题:意愿论文写作 时间:2023-12-29

大学生消费绿色酒店产品的行为意愿,本论文为您写意愿毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献,可免费下载。

意愿论文参考文献:

意愿论文参考文献 关于大学生消费的论文大学生消费行为论文大学生恋爱观论文大学生心理健康论文1500字

[摘 要]绿色酒店被引入我国后,这一市场并未如预期般得以迅速发展.消费者的购买行为是影响绿色酒店市场发展的重要因素,而消费者的消费意愿又对其购买行为具有重要影响.因此,从消费者视角出发,以大学生为研究对象,探讨其对绿色酒店产品的消费行为意愿.基于解构计划行为理论构建理论模型,并融合线下调查与线上调查的优势,通过实地发放问卷与网络发送问卷形式获得调查数据,之后利用结构方程模型进行数据分析与解释.数据分析结果显示,在当前阶段,对我国大学生消费者而言,主观规范对其绿色酒店消费意愿占据主导性影响作用,消费态度对其绿色酒店消费意愿也具有一定的影响作用,但是感知行为控制对其绿色酒店消费意愿并不具有显著性影响.研究结论对于我国分阶段、分步骤地培育和发展绿色酒店市场提供了有益的参考性建议.

[关键词]绿色酒店;消费意愿;解构计划行为理论;结构方程模型

[中图分类号]F719.2[文献标志码]A [文章编号] 1672-4917(2017)04-0049-12

一、问题的提出

如何在保證酒店业乃至整个旅游业蓬勃发展的同时,降低其能源消耗与碳排放是一个相当棘手的现实问题.为此,2009年5月,世界经济论坛作了题为《走向低碳的旅行及旅游业》的报告.我国国家旅游局在2010年也出台了《关于进一步推进旅游行业节能减排工作的指导意见》.针对酒店业的节能减排问题,学者们提出了多种解决方法.其中,绿色酒店发展模式是较为成功的一种.绿色酒店能为社会提供有利于人体健康的产品,在整个经营过程中,以一种对社会负责的态度,合理利用资源,保护生态环境,并为酒店自身创造经济利益.目前,欧美国家的绿色酒店数量每年都在以18.2%的速度递增.20世纪90年代末绿色酒店发展模式被引入我国,然而我国绿色酒店市场整体发展较为缓慢,绿色酒店数量占全国酒店总量的比例较低.

目前,我国学者对国内绿色酒店市场发展缓慢的现象多是从酒店企业自身、政府部门激励与监管等视角展开研究,还鲜有基于消费者视角的相关研究.顾客作为绿色酒店产品的直接消费者,其购买行为对绿色酒店市场发展同样具有重要影响,是促进绿色酒店市场发展的措施体系中不容忽视的环节.[1]因此,本文基于消费者视角研究其购买绿色酒店产品的行为意愿,进而从绿色酒店市场需求侧寻求突破其发展瓶颈的影响因素.

二、相关文献分析与述评

如何促进绿色酒店行业的发展始终是国内外学者们关注的一个焦点,其相关研究也逐步聚焦在两个主要方向上.首先,学者们关注的是基于政府视角促进绿色酒店行业发展的策略研究.Parasuraman A,Zeithaml V.A, Berry L.(1988年)[2]研究了政府基于公共权力运用,使规制政策趋于合理化,能积极引导绿色酒店行业的正向发展.Williams C和Buswell J.(2003年)[3]通过实证研究证明了“绿色补贴”是政府支持绿色酒店行业发展的有效政策.Pizam A.(2009年)[4]则讨论了绿色酒店经营业绩与政府对绿色酒店行业实施优惠税收政策之间的相关关系.陈果(2014年)[5]、周文倩(2015年)[6]分别论证了政府通过搭建技术支持的绿色通道,使绿色酒店获得技术企业的支持,从而降低经营成本,提升经营效益,使绿色酒店企业实现可持续发展.

其次,学者们关注的是基于绿色酒店企业自身视角的行业发展策略研究.Han H,Hsu L.-T,Sheu C.(2010年)[7]研究了绿色酒店经营业绩与管理层重视程度之间的关系.刘秀丽(2013年)[8]从绿色酒店企业的员工视角探讨了绿色酒店的可持续发展.Manaktola K和Jauhari V.(2007年)[9]从绿色酒店产品角度论证了影响绿色酒店发展的各类因素.

国内外学者在绿色酒店发展领域已取得丰硕研究成果,但仍有以下不足之处.首先,研究视角过于集中,鲜有基于消费者视角的差异化研究.其次,目前的绿色酒店发展研究没有加入一些在消费者决策过程中扮演重要角色的不可直接观测的心理因素.再次,目前的绿色酒店发展研究主要是研究单一因素对消费者购买行为的影响.

三、理论背景与方法描述

(一)研究的理论背景

本文基于解构计划行为理论(Decomposed Theory of Planned Behior,以下简称DTPB理论)展开研究,不仅能有效考察行为态度、主观规范与感知行为控制如何协同作用影响消费者购买绿色酒店产品的行为意愿,而且通过解构出相关前置变量,有利于绿色酒店产品购买行为意愿的针对性干预措施的提出,并有益于后续研究工作向纵深推进.[10]

(二)研究的分析工具

本文研究大学生群体对绿色酒店产品的消费行为意愿,在研究过程中将涉及潜变量的测量以及多个潜变量之间关系的刻画,而这正是结构方程模型的优势所在,因此本文选取结构方程模型作为数据分析工具.

(三)研究对象

目前大学生群体已成为第三大主流旅游群体(数据来源于大学生旅游市场发展新趋势分析).因此,大学生对绿色酒店所持的观点与态度是不容忽视的社会主流意识之一.大学生的知识结构新,环保意识相对较强,也较为容易接受新生事物,对大学生开展问卷调查有助于保障所得数据的质量.大学生所处的年龄段决定了未来较长时期内我国社会对绿色酒店的接受程度与他们密切相关.基于上述原因,本文选择大学生作为研究对象.

四、理论模型构建

(一)模型变量操作性定义的界定

为保证测量变量的一致性与准确性,现将本文量的操作性定义界定如下.

1.消费态度,是指消费者对选择绿色酒店的行为所持有的正面或负面、积极或消极的看法,它与绿色酒店消费行为意愿的形成具有直接联系.

2.主观规范,是指消费者对绿色酒店消费行为意愿形成的压力认知,即消费者通过感受外界环境的期望、规范及顺从这些期望、规范的行为动机而形成的行为准则.

结论:关于对写作意愿论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文意愿论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。

大学生消费行为调查和分析
摘要:高校扩招和日益提高的生活水平使得大学生这个特殊的消费群体受到更多的关注。本文通过访谈及问卷调查的方法,给出当今大学生的消费状况,并借助经济。

大学生消费行为中棘轮效应的实证分析
大学生作为初步远离家庭管束但仍是要依赖家庭作为收入来源的特殊群体,表现有随机消费、冲动消费等非理性消费行为,而“棘轮效应”可能是其重要原因之一。。

分期购物模式对在校大学生消费行为和理财观念影响
[摘 要]网上分期购物是一种新型的消费模式,适合资金紧张的人群,尤其是针对在校大学生,在他们资金匮乏的条件下进行提前消费。因此,本课题以蚌埠市安。

金融分期产品进驻大学生消费市场存在问题和
研究的依据和意义(1)研究的依據大学生金融分期产品,是指商家利用互联网平台,采用电商结合的方式,为在校大学生提供分期付款的一种消费信贷产品。。

论文大全