融合时代传统媒体业务策略之嬗变,该文是关于传统媒体论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
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摘 要：媒体融合时期,互联网内容生产模式的转变给传统媒体带来不小的压力与困扰,新兴媒体越来越成为舆论生成的场域；但移动互联网的消费增长为传统媒体融合发展提供了新的契机.传统媒体融合内容生产模式应向互联网思维转变,而且需要从媒体内部中观层面上设立支撑性对策来促进传统媒体的业务融合.各家地方传统媒体需要重新审视产业大环境中的处境和市场定位,建立符合自身发展的融合策略.
关键词：媒体融合；传统媒体；媒体业务发展策略
作者简介：黄 金,中国政法大学光明新闻传播学院副教授,博士（北京 100088）
2015年羊年春晚“全民摇一摇”,以每分钟8.1亿次刷新了电视娱乐互动数据的历史纪录,也开创了传统媒体与新媒体互动的新纪元.回望过去的一年,中国媒体融合发展在政策层面、实践层面进一步加深.一方面,政府对传统媒体发展新媒体的思考和认识,不仅仅是停留在政策表面,更深入到实践层面具体指导意见上.高规格研究媒体融合发展问题,表明党对媒体发展的高度重视和清晰布局,保障媒体发展的顶层制度设计逐步得以完善.另一方面,在去年诸多热点传播事件中,传统媒体与新媒体交替引导公众议程、互为信息补充管道,为公众提供了更为全面的信息景象,意见市场益发活跃.在去年11月新老媒体聚焦“乌镇峰会”的报道“战役”中,更不乏新闻生产立体化的亮点,但媒体融合转型仍需及早从布局谋篇阶段迈入精耕细作阶段.对于各家地方传统媒体而言,重新审视产业大环境中的自身处境,号准市场发展的脉象,有针对性地部署符合自身发展的业务发展策略,才是当前新形势下最为迫切的问题.
一、融合新壁垒：互联网内容生产方式之变
互联网经过十多年的发展,内容生产方式已经有了很大转变,而这种转变给传统媒体设置了新的融合壁垒,增加了走向融合的阻力.
首先,新媒体逐步抛弃与传统媒体内容共建模式,以资金优势搭建自己的内容平台.互联网初创时期的内容生产方式是先从传统媒体直接汲取,再用数据技术聚合成信息产品.在这种生产方式中互联网对传统媒体的内容具有强依附关系.2013年之后,互联网开始寻求突破旧有内容生产方式,力图冲破传统媒体的版权交易束缚,将部分资本注入自己的内容平台,而不仅仅只是从传统媒体购买版权内容.例如,没有新闻采访资质的互联网公司,招募了一批优秀评论员生产内容,因此提升了网络评论栏目的口碑.腾讯的自媒体平台《大家》,是有口皆碑的优质互联网产品,其签约作者中就不乏传统媒体评论员.其实不难发现,传统媒体内容在新兴媒体平台的重要性在逐步下降.
其次,新媒体自制内容不仅在传播活动中崭露头角,更进一步返销传统媒体.这一点,在互联网视频产业更常见,自制电影、自制电视剧及自制节目不仅让各大视频网站主导了网民的娱乐时间,甚至成功返销传统媒体.此外,传统媒体引用网络新闻和评论的比重也越来越高.甚至,在某些事件传播中,社交媒体完成了传统媒体所没有完成的信息采集与信息筛选工作,前所未有地挑战了传统媒体的舆论引导能力,如马航事件中的传统媒体报道表现出的疲态.
再次,众包、众筹等互联网新闻生产模式逐步消解传统媒体垄断型新闻生产模式.传统媒体的新闻生产过程最初是一个闭合的信息回路.随着传播技术和媒体介质的发展,媒体对新闻信息资源的开发手段越来越多样化,也不断地解构了信息传播的闭合通道：一方面,开放信源采集过程,利用新媒体技术从受众直接征集新闻信息；另一方面,开放信息编码过程,让受众参与新闻生产的程度不断加深.新闻众包——一种更深层次的开放方式成为新媒体生产新闻的高效模式.众包新闻生产模式实质上就是传统上由媒体内部员工承担的工作,通过互联网以自由自愿的形式转交给大众群体来完成的一种组织模式.例如,2009年《卫报》针对英国议员花销的调查性报道（MPs’ expenses）被视为众包新闻的成功案例{1}.而众筹新闻,打破了新闻生产传统的融资模式,媒体业者可以通过向大众募资的方式,而不是像先前那样靠“政府”或“商业机构”支持来从事新闻报道{2}.众包、众筹新闻消除了传统媒体新闻生产的专业壁垒,原来只有专业媒体机构才能完成的深度新闻生产,也可以在媒体组织之外完成.
互联网内容生产模式的这三个转变,足以让新兴媒体超越传统媒体内容生产的人才优势、渠道优势和效率优势.新兴媒体逐步抛却传统媒体的内容,舆论生成的场域频繁始自互联网,这给传统媒体内容生产带来不小的压力与困扰.
二、融合契机：移动互联网消费增长
截至2014年6月,手机上网的网民比例为83.4%,首次超越80.9%的传统PC上网比例,手机作为第一大上网终端设备的地位更加巩固.移动互联网带动了整体互联网各类应用发展,手机旅行预订用户增长达到194.6%,是增长最快的移动商务类应用,手机网购、手机支付、手机银行等手机商务应用高于其他手机应用增长幅度{3}.其中,手机用户的新闻消费行为也在增长,新闻类应用产品在移动客户端上占据下载排行榜前列.在互联网跨越式发展中,传统媒体已经难以与综合门户商业网站相争,但在移动互联网领域或许具备后发优势,结合手机消费的迅猛势头,还可开发出新的蓝海产业.
其一,对于新兴媒体而言,新闻生产牌照仍是稀缺资源.不少传统媒体已意识到抓住移动互联网发展的契机,纷纷开发移动新闻客户端,但其中真正具备互联网思维的移动客户端仍较少.因此,类似《今日头条》这样聚合类新闻产品才得以生存并壮大起来.不过,就像门户网站发展的初级阶段一样,版权问题仍然是移动互联网公司的症结所在.去年6月,《今日头条》“不做新闻生产者,只做新闻搬运工”的侵权行为受到传统媒体发难,但不久之后又陆续与《广州日报》等达成庭外和解.尽管《人民日报》报道国家版权局正在对《今日头条》进行立案调查,但可以合理推测,移动新闻客户端不容忽视的用户保有量会是《今日头条》与传统媒体谈判和解的重要砝码.随着版权法的贯彻,在厘清转载媒体与被转载媒体之间的责权关系之后,移动互联网必将像早期的综合门户网站一样迎来新的发展阶段.在此之前,传统媒体如能把握内容优势,顺应融合形势,积极转变发展战略,或许能抢占移动市场的制高点.
结论：适合传统媒体论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关传统媒体开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
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