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据2011年9月14日《新民晚报》报道：“新民晚报”等7件商标近日被国家工商总局认定为“中国驰名商标”,成为上海首个新闻媒体中的“中国驰名商标”.加强媒介品牌建设,再次成为传媒界共同关注的焦点.
媒介品牌建设任重道远
《今日美国》资深记者凯文·曼尼(kevin Maney)曾大胆预测：21世纪的媒介品牌将成为激烈的战场.媒介市场竞争逐渐成为媒介品牌的较量.
但是,中国传媒界并没有高度重视媒介品牌建设,以致中国传媒或名牌栏目遭抢注事件频频发生,报道屡见不鲜.据2004年6月18日《市场报》报道：央视的“大风车”被抢注在儿童食品、服装、玩具上；“东方之子”“焦点访谈”被抢注在白酒上.据2007年中国商标和产业经济课题组发布的《中国商标和产业经济蓝皮书》显示：中国内地2700多份报纸中,为自己的报纸名称进行商标注册的仅为11.92％,有将近9成的报纸并没有进行商标保护.而全国8500家期刊中,注册率也仅为18％.媒介品牌被恶意抢注,品牌建设警钟长鸣.
近些年,媒介品牌得到了学界和业界的普遍认同,成为媒介市场战略的重要组成部分.媒介品牌不仅能加强舆论导向的传播效果,而且具有巨大的市场价值.因此,媒介品牌建设日益受到各方重视,纷纷注册自己的媒介品牌和著名栏目商标,运用法律手段保护自己的合法权益,不断取得新成绩.特别是有些媒介品牌申请注册成为“中国驰名商标”,展现了中国传媒业媒介品牌建设的新成就.“中国驰名商标”保驾护航
中国传媒界部分先行者非常重视媒介品牌建设,积极申请注册“中国驰名商标”.五年来先后有十家中国媒体获得“中国驰名商标”(见下表),其中,报纸3家,网络媒体5家,杂志1家,电视媒体1家.它们在媒介品牌建设中占据先机,积累经验,为媒介品牌建设进行了卓有成效的有益探索.
《语文报》是第一家荣获“中国驰名商标”的中国媒体.2006年10月,山西师范大学语文报社注册商标“语文报”(文及图)在国家工商总局认定的“中国驰名商标”名单中,榜上有名.2007d~8月,国家工商总局商标局公布了该年度认定的“中国驰名商标”名单,山西省英语周报社的《英语周报》和美国科高公司的“GOOGLE”榜上有名.2008年,上海文艺出版总社的“故事会”和百度在线网络技术(北京)有限公司的“百度”获得该年度的“中国驰名商标”.2009年, 科技(深圳)有限公司的“ ”商标喜获“中国驰名商标”,美国GOOGLE公司在华子公司——谷歌爱尔兰控股有限公司(原译名科高公司),简称“谷歌中国”,对“GOOGLE"’商标进行了“中国驰名商标”申报(第42类：提供用于全球计算机网络中进行查询和获得数据的*),也获得认定.
2010年,湖南电视台的台标“图形”、前程无忧网络信息技术(北京)有限公司的“前程无忧及图”和雅虎公司的“雅虎YAHOO！”荣获“中国驰名商标”.2011年,创刊于1929年的《新民晚报》喜获“中国驰名商标”.“中国驰名商标”媒介品牌建设的启示
一、增强品牌意识,积极主动申请.从现状看,中国传媒界虽然已经有十家媒体荣获“中国驰名商标”,但是对于数量庞大的媒体来说,仅是九牛一毛.媒体具有和受众(消费者)接触的天独厚的优势,中国许多 级媒体品牌广为知晓并享有较高声誉,已经具备了驰名商标的认定标准,但由于品牌意识不强,未能积极主动申请,造成中国传媒界中“中国驰名商标”数量稀少的局面.因此,中国媒体急需加强品牌意识,充分认识媒介品牌建设的重要性,制定媒介品牌战略,提升媒介品牌的价值,积极主动申请“中国驰名商标”.
二、运用法律法规进行主动维权.目前,驰名商标主要有四种途径来认定：1.国家工商总局商标局在商标管理程序中认定；2.国家工商总局商标局在商标异议程序中认定；3.国家工商总局商标评审委员会在商标异议复审、争议案件中认定；4.人民法院在商标民事纠纷案件中司法认定.目前,在荣获“中国驰名商标”的十家媒介品牌中,湖南电视台的台标图形(2010)、前程无忧网络信息技术(北京)有限公司的“前程无忧及图”(2010)、雅虎公司的“雅虎YAHOO！”(2010)、新民晚报(2011)等四家媒介品牌是通过国家工商总局商标局在商标异议程序中认定.新民晚报在申请商标注册时发现遭遇自然人抢注.《新民晚报》运用国家工商总局制定的《驰名商标认定和管理暂行规定》紧急维权,通过商标异议裁定,经国家工商行政管理总局认定“新民晚报”为驰名商标,商标终于物归原主.
三、媒介品牌建设,实力为王.《中华人民共和国商标法》第十四条规定,认定“驰名商标”需要考虑以下五个方面的因素：1.相关公众对该商标的知晓程度；2.该商标使用的持续时间；3.该商标的任何宣传工作的持续时间、程序和地理范围；4.该商标作为驰名商标受保护的记录；5.该商标驰名的其他因素.荣获“中国驰名商标”的十家媒介品牌中,《语文报》是国内创办最早、规模最大、影响最广的语文报刊社.《英语周报》单期发行量突破1600万份,高居同类媒体之首,确立起全国英语教辅行业中的领先地位.GOOGLE品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第一,是公认的全球规模最大的搜索引擎.《故事会》历史悠久,目前巳累计发行了3亿余册,阅读人数15亿以上,具有较高美誉度,先后三次获得“国家期刊奖”以及“中国期刊方阵·双高期刊”荣誉称号.百度作为全球最大的中文搜索引擎,服务于近90％的中国网民,英国《金融时报》评选它为2008年度中国‘十大世界品牌’.拥有 品牌的 科技(深圳)有限公司是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一,也是中国服务用户最多的互联网企业之一.湖南卫视2009年经营收入达23亿元,全年收视份额位居全国第二(仅次于CCTV－1).《新民晚报》是我国最早创刊、出版时间最长的晚报,在2010年世界品牌实验室发布的中国500最具价值品牌第134位,年度品牌价值为92.32亿元.
总之,自2006年以来,中国传媒界先后有十家传没获得了“中国驰名商标”,它们的宝贵经验和启示激励更多的中国传媒加强媒介品牌建设,制定品牌战咯,荣登“中国驰名商标”榜单,在海内外为自身品牌价值保驾护航.(作者是暨南大学新闻和传播学院副教授)
结论：关于本文可作为中国驰名商标方面的大学硕士与本科毕业论文2017中国驰名商标名单论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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