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主题:关键因素论文写作 时间:2023-12-26

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【摘 要】 区域品牌创建和培育工作是一项系统工程,需要综合考虑多种因素助推作用.本文主要从社会需求、政府引导、优势企业、环境优势、产业优势几个角度分析阐述对区域品牌创建和培育的影响.

【关键词】 品牌 创建 培育 关键因素

【DOI编码】 10.3969/j.issn.1674-4977.2017.11.008

为了落实推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业的工作目标,近年来全国各省市都在积极开展区域品牌创建和培育工作,旨在通过区域品牌创建和培育活动,推动地方政府深入实施“质量兴省(市)”和名牌发展战略,形成有利于品牌建设工作的长效机制和良好环境,促进经济社会又好又快发展.本文重点阐述影响区域品牌创建和培育的几个关键因素.

1 市场需求

市场需求是当今社会经济体持续发展的引擎,是推动经济社会向前发展的强大推力.市场需求源于消费者对产品或服务品质的不断追随和认可,而消费者对产品或服务庞大市场需求则是拉动区域品牌是形成重要原因.人们对产品或服务的市场需求主要源于对品牌价值的需求,品牌价值为消费者在选择产品或服务时提供正确担保,为消费者在辨别产品或服务质量时提供判断依据.创建区域品牌旨在不断满足人们日益增长的追逐高档次、高质量商品或服务的市场需求.区域品牌所蕴含的区域文化、历史、人文等附加要素提高了消费者对品牌的感知价值,降低了消费者面对产品时信息不对称和不真实性,降低风险和成本选择,使得产品或服务市场需求不断扩大.

2 政府引导

在社会主义市场经济中,政府发挥强大的宏观调控作用,主要通过出台相关的政策和制定相关制度来扶持产业经济体的发展.因此,区域品牌创建和培育必须考虑政府引导的因素.政府主要通过出台宏观政策和完善产业政策体系对区域品牌创建和培育发挥作用,相关产业政策对区域内从事某一产业活动的经济体给予各种政策优惠,为生产经营搭建绿色通道,吸引相关产业在该区域聚集壮大,从而形成区域品牌集中放大的影响效果.因此,加大政府行政宏观引导对品牌创建和培育具有十分重要作用.

3 优势企业

优势企业在区域品牌发展中具有极强的拉动、辐射、引领、示范作用.尤其在优势企业中表现突出龙头企业在产品辐射、技术示范、知识输出、协作引领和营销网络等方面的更具有核心优势,能够带动众多的中小企业向规模化、集群化、专业化、高端化方向发展.在品牌创建过程中,优势企业凭借自身实力获得品牌影响力后,再由政府、 组织等机构以“名牌带动战略”为目标推动整个区域产业的发展;在品牌培育过程中,很多有影响力的区域品牌都是由若干著名的企业品牌支撑起来的,实现区域品牌和企业品牌的共同成长.依靠优势企业的支撑和示范作用,吸引上下游产业纷至沓来,相关产业链也不断延伸,产业集群效应得到凸显.因此,一个地区的优势龙头企业越多,区域竞争力越强,投资环境越好,经济收益越高,产业集聚力越强.

4 环境优势

良好环境基础是企业成长和发展重要条件,环境优势是区域品牌形成的基础条件,为区域品牌营造适宜成长的氛围.影响区域品牌创建和培育环境分为自然环境和人文环境.

自然环境是区域品牌形成的自然物质基础,是推动区域品牌形成的最有效和最直接的因素.很多区域品牌都是依托于自然资源的优势形成,特定的自然资源培育了独特的地方性产业集群,也孕育了具有特色的区域品牌,这种区域品牌和特殊地域环境密不可分,具有地域属性.

人文环境是区域品牌形成的社会载体,良好人文资源是区域品牌社会基础,同时为区域的经济发展提供强大的精神源泉.政治、历史、文化、制度、市场、民俗等多种人文因素都是影响区域品牌创建和培育重要因素.很多区域品牌的形成源于悠久的历史人文优势、生产历史以及独特的工艺制造流程.其中区域特色产品或服务在历经历史文化积淀和传播后,具有了较高的知名度和美誉度,具备历史附加價值,深受消费者的欢迎,从而拉动区域产业链的延伸,也有利于区域品牌的发展.

5 产业优势

产业优势是影响区域品牌形成的决定性因素,区域产业是区域品牌的物质载体.区域产业所覆盖的区域产品或服务优势往往通过产业的可持续性、多样性、差异性等特点直接反映出来.产业优势是由区域内产品优势、技术优势、品牌优势、市场优势几个主要优势要素综合表现结果.产品优势通过区域产品的质量、类型、价格、技术等反映出来.只有产品具有质量可靠、信誉度高、品种丰富等特点,才能获得消费者的青睐.品牌优势通过品牌的内在品质、外在形象、技术性能、文化内涵等特点超过或优于其他同行业产品或服务而显现出来,是区域品牌形成的支撑力量.技术优势决定了区域的产业布局及产业结构,是区域产业最关键因素,直接关系到区域品牌的创建和培育的结果.先进的生产技术能提高劳动生产率,降低物质资源和人力消耗成本.市场优势主要体现为市场份额以及占有率优于其他同行业产品或服务.市场份额是产业发展的物质基础,对区域品牌的形成具有重大影响.区域品牌形成要求企业在行业内市场中具有一定比例份额,具有竞争性和垄断性.

6 结论

区域品牌创建和培育工作是一项综合性很强系统工程,需要考虑社会需求、政府引导、环境优势、优势企业、产业优势诸多因素综合助推作用.只有将各种要素系统地有机结合在一起,区域品牌创建和培育工作才能得到支撑和发展,自主品牌建设才能得到推动,品牌价值和效应才能得到提升.

作者简介

田维,硕士研究生,辽宁省标准化研究院质量研究中心高级工程师,主要从事质量品牌诚信研究.

结论:适合关键因素论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文,相关关键因素近义词开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

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