贵州茶产业品牌化SWOT分析,该文是关于SWOT论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
SWOT论文参考文献：
[摘 要]随着茶叶产量及茶园面积的增加,贵州已经成为茶叶生产大省,但由于对茶叶品牌意识和管理落后,使得贵州茶叶品牌市场知名度低,竞争力不足.通过运用SWOT分析方法对贵州茶叶品牌内部资源的优势及劣势、外部条件的机会及威胁进行系统分析,最后,从加强纵向一体化完善和市场渗透的发展型战略,人才培养和引进的扭转型战略,营销创新、产品研发、服务提升等多元化战略,以及构建地区品牌特色稳步发展的防御型战略等方面,对贵州茶叶品牌建设提出对策建议.
[关键词] 贵州；茶产业；品牌化；SWOT分析
[中图分类号]F303.4 [文献标识码]A
1 引言
随着我国经济的发展,人们生活水平不断提高,对于物品和服务的需求也越来越多样化.在这样的市场条件下,品牌化成为企业间产品差异化的方式之一.在贵州茶园面积的逐渐扩大,茶叶产量不断增加,茶叶产业逐步发展壮大的背景下,对于贵州茶叶该如何增加其市场竞争力成为贵州省茶叶产业发展的研究方向.在茶叶产业品牌化建设方面,多位学者从不同层面进行分析,在国际化路径方面,学者王劲松,段佳认为打造具有国际影响力的标准化黔茶品牌是增强贵州茶叶产业国际市场竞争力的重要方式之一.在茶叶龙头企业带动上,安亚军通过贵州茶园面积、产量和产值、出口情况、产业研发和产业示范园区等方面数据分析得出,贵州省茶叶产业在缺乏大品牌支撑的背景下,通过组建一批茶业集团的方式培育贵州茶叶品牌有利于贵州省茶叶产业的发展.在茶叶产业品牌建设过程中,学者孙志国从品牌保护方面强调,对贵州的茶类进行地理标志的保护能够培养贵州的茶叶品牌,从而提升贵州茶叶的国际竞争力,提高贵州省茶叶产业的带来的收益.在产业带动上,胥思省则认为通过整合贵州旅游资源,创建贵州的茶文化旅游品牌,不仅仅带动贵州生态旅游业发展同时对茶叶产业品牌化发展也起到积极推动作用[4].可以看出,学者们认识贵州茶叶品牌发展的重要性,但是并没有较全面的展开品牌建设的讨论,因此有必要从内部资源和外部环境对贵州茶产业品牌化建设分析.
SWOT分析法（也叫态势分析法）,由韦里克在20 世纪80年代初提出,经常被用于战略制定、竞争对手分析等场合[5].通过运用SWOT分析法对贵州现有的茶叶品牌进行全面分析,综合考虑品牌发展的优势、劣势、外部机遇和挑战,进而对贵州茶叶品牌化建设提出相应的发展建议.
2 贵州茶叶品牌SWOT分析
2.1 茶叶品牌的优势分析
2.1.1 品牌数量多,品类全.贵州拥有悠久的茶树种植历史,早在唐代贵州所属的思州、播州、夷州、费州便是中国主要的茶产区,所产的茶叶随着丝绸之路远销欧洲等地.在这样的历史背景下,贵州的茶叶品牌也得以大量的出现和发展,当前地区内的茶叶品牌中,有以“都匀毛尖”、“湄潭翠芽”、“绿宝石”为首的绿茶品牌；以“遵义红”为主的红茶品牌；“正安白茶”为首的白茶品牌；“凤冈锌硒茶”为主要品牌的有机茶；还有“余庆苦丁茶”等品牌.多样的茶叶品牌的出现为贵州茶叶品牌发展提供了选择和协调发展的条件,为茶叶品牌发展奠定了基础.
2.1.2 品牌发展空间大.在经济发展方面,贵州地处我国经济不发达的西部地区,茶叶产业建设较晚,虽然所产的茶叶内质优质,但是由于错过了我国经济高速发展的品牌建立黄金时期,使得贵州茶叶品牌并没有发挥出其应有的市场价值.随着政府对贵州茶叶品牌的重视,贵州的茶叶品牌正在稳步发展.地区内茶叶品牌价值连年增长（见表1）的同时,梵净山翠峰茶,余庆苦丁茶,凤冈富锌、富硒茶,石阡苔茶,都匀毛尖茶,正安白茶等先后被国家质检总局批准为国家地理标志保护.
2.1.3 现有品牌带动力强.都匀毛尖,贵州茶叶品牌中的佼佼者,在2016年中国茶叶区域公用品牌价值排行中以23.54亿元位列第12位,荣获过多项茶叶相关荣誉,中国十大名茶之一.绿宝石,隶属贵州贵茶公司旗下,贵州重点建设品牌之一,2013年绿宝石通过了欧盟400多项严格检测,在德国两大高端连锁百货超市成功上架.如今绿宝石已经远销德国、美国、新加坡等十余个国家和地区.凤冈锌硒茶,凭借其有机品质和富含锌硒特色,不仅获得了国家级金奖五十多项,同绿宝石一样通过欧盟的严格检测远销国外.这些品牌为贵州茶叶走出贵州走向世界奠定了一定的市场基础.
2.1.4 品牌营销渠道正在完善.当前贵州茶叶品牌正通过多种方式走出贵州.在品牌宣传方面,相关的茶事活动、电视广告、户外广告、网络媒体、高铁广告等形式的宣传早已展开,通过宣传让消费者了解贵州的茶叶品牌.和此同时,贵州还在全国32个省份开设了贵州茶叶品牌旗舰店、品牌形象店、茶叶品牌专卖店等实体销售店,并且和一些大型连锁超市联手进入超市销售系统.在网上销售方面,当前不仅在淘宝、京东等商场开设了特色品牌馆,同时建立了贵州茶叶专卖的“黔茶商城”.
2.2 茶叶品牌的劣势分析
2.2.1 品牌意识较晚,管理不足.对现有的茶叶品牌建设相关文件为2014年的《贵州省产业提升三年行动规划（2014～2016）》,而此时一系列的其他省份茶叶品牌早已在市场中占领一席之地.在贵州对茶叶品类进行宣传和建设时,消费者早已能够对相关的茶叶品类进行品牌联想.在品牌管理方面,地区内经济发展较缓慢也导致了贵州茶叶行业的从业人员专业知识、技能及思维方式相对落后,进一步阻碍了贵州茶叶品牌的管理发展的步伐.
2.2.2 地区内品牌特色不够突出.贵州作为绿茶的黄金胜地,地区内有众多绿茶品牌.但是从市场整体看,市场中的绿茶品牌却早已是“红海”.和省外其他茶叶产区也在积极培育地区内的茶叶品牌相比,贵州在品牌知名度较低,且品牌建设的经验不足的情况下,通过绿茶打造地区品牌特色比较难.其次,在茶叶的品类方面,贵州拥有绿茶、红茶、花茶、锌硒茶及苦丁茶等系列的茶叶品牌,丰富的品牌加剧了地区内茶叶品牌及品类特色不够突出的现状.
结论：关于SWOT方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关swot自我分析论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
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