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主题:定位论文写作 时间:2024-02-24

城市品牌再定位,本论文主要论述了定位论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。

定位论文参考文献:

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摘 要: 城市品牌构建自改革开放以来,就被城市管理者重视,通过多年建设,城市品牌初见成效,部分城市取做到较好效果,但仍有一部分城市的品牌形象不鲜明,个性不突出.本文从城市品牌定位的问题分析城市品牌再定位的必要性,探索城市品牌定位的模式,最后提出进行城市品牌再定位的具体措施.

Abstract: Since the reform and opening up, the city brand construction has been taken seriously by city managers. After years of construction, the city brand has achieved initial success, and some cities he achieved good results. However, some cities still do not he distinctive brand image and outstanding individuality. This paper analyzes the necessity of city brand repositioning from the perspective of city brand positioning, explores the mode of city brand positioning, and finally puts forward the specific measures for city brand repositioning.

关键词: 城市品牌;定位;再定位

Key words: city brand;location;repositioning

中图分类号:F299.23 文献标识码:A 文章编号:1006-4311(2018)02-0087-03

0 引言

我国从上世纪80年代起,许多城市开始探寻城市品牌的发展道路.经过30多年的发展,有的城市逐渐形成自己的城市特色,有较明确清晰的城市品牌定位;但也有部分城市品牌定位不清楚,从而导致在进行城市品牌传播时,传播内容不清楚、不一致,未形成自己特色的城市品牌形象,进而制约了城市品牌的塑造.

1 城市品牌定位的问题

改革开放以来,我国社会经济高速发展,城市建设主要以经济指标来考核,导致在许多城市出现产业结构相似、城市规划建设相近,城市风貌类似的现象出现,也使做到我国城市品牌建设中的同质化现象严重.另外在城市定位时,很多城市管理者在出于政绩的考虑或是在未做足调查、分析、研究的情况下进行盲目的定位,也使做到城市定位分散,未形成有效的城市品牌体系等问题.

1.1 盲目追求“高大上” 城市品牌是城市在进行城市宣传,吸引各种资源的重要因素,是城市综合实力的体现.很多城市在对城市品牌定位时,城市管理者与决策者对“大城市”的定位非常感兴趣,盲目追求“高大上”的城市定位,据资料显示,我国有近200个城市的城市定位是“国际大都市”,这种定位至少目前来看,是超越了我国当前城市建设和发展的水平. 究其原因,很大程度是因为城市管理者基于对政绩的考量,只有“高大上”的定位才有吸引力和号召力,为了能吸引更多的人、财、物等社会资源,来促进城市经济和社会的发展,以及对未来的城市发展过于乐观,没有从城市自身情况分析,盲目追求“高大上”的城市定位所致.

1.2 模仿性定位居多 在城市建设和发展过程中,有的城市是改革开放后才发展起来的,由于缺少历史沉淀和文化底蕴,在进行城市品牌定位过程中,难以找到自己有特色的城市定位,难免会参考其他城市的定位,更有甚者直接借用别的城市的品牌定位,如旅游城市、休闲城市等.导致越来越多的城市品牌定位趋同,聚焦于某些热门和热点的城市品牌定位,这些城市品牌定位就更难形成自己的城市特色定位.

1.3 城市品牌定位摇摆不定 随着城市的建设和发展,很多城市积累了一些城市形象宣传和传播的经验,也对城市品牌定位有了一定的积累.但随着社会的发展,城市内外部环境因素的不断改变,以及社会观念的更新,很多城市管理者一味地跟风,追求新奇的城市定位,随意地改变城市原有的定位,使做到之前所形成的城市品牌定位的成效未能继承和发挥,之前的城市营销成果付之东流.随着时代的发展,又会出现更新的城市营销理念,又会引起城市管理者再次调整,周而复始,城市品牌定位始终未能成形,城市之前的形象宣传和传播也就难以形成有效的合力,城市品牌传播的受众也难以准确的把握该城市的定位,使做到该城市的品牌定位越来越模糊.

1.4 城市品牌體系未形成 由于城市是一个综合体系,由多方面的构成的,如城市的建筑、城市的文化、城市经济和市民等多方面组成的,所以城市品牌可以由多方面的品牌构成,但在构成过程中,城市核心品牌应该由各子品牌综合构成的,各个子品牌应该对城市核心品牌进行有效的支撑.但在很多城市品牌定位过程中,往往各自为政,自己只依据各自的优势或发展方向来进行定位,并没有考虑到整个城市的品牌定位,所以导致城市的子品牌定位与核心品牌定位错位,不能很好支持核心品牌,未能形成有效的合力,促进城市核心品牌的形成和发展.整个城市品牌体系显做到杂乱无章,城市的品牌形象不统一,没有形成鲜明的城市品牌形象.

2 影响城市品牌定位的因素

城市品牌定位受到很多因素影响,大致可以分为城市外部因素和城市自身因素两大部分.

2.1 城市外部因素 ①宏观政策的影响.国家在进行规划时,往往会根据国家发展的战略提出一系列的政策,必然影响到城市的定位.如2002年国家提出西部大开发的发展战略,西安、成都、重庆纷纷响应国家的战略定位,都提出自己在西部的定位,如西安提出“中国西安·西部最佳”的城市品牌定位,成都提出“中国西部中心旅游城市”、“西部金融中心”等的定位.2013年国家又提出“一带一路”发展战略,西安则定位成“丝路文化中心”,成都也相应国家“一带一路”发展战略,成都定位成“一带一路”的核心节点、长江经济带的战略支点、连接“一带一路”和长江经济带的重要纽带.②区域内兄弟城市的定位.在进行城市品牌定位时,不得不考虑区域内其他城市的定位,特别是具有相同地位的兄弟城市,因为他们的城市定位将直接影响到城市自身的定位,为了更好的凸显城市的特性,往往都会采用差异化的定位策略,如西安将自己定位成文化古都,成都往往就会规避古都这样的定位,虽说成都也在历史上成为过都城,但与西安相比,在历史沉淀上还是有一定差距的,故成都在定位时,没有与西安正面交锋,而是另辟蹊径.所以在进行城市定位时,一定要考虑区域内兄弟城市的定位.③时展.随着时间推移,时代在发展,人们的思想意识随之发生变化,城市在进行品牌定位时一定要与时俱进,要有时代性,甚至要做到一定超前性.城市品牌的形成需要时间,需要积累.但如果城市品牌在进行定位时,不考虑时代性和未来发展,当城市通过努力而形成的城市品牌形象就可能出现陈旧,缺乏时代感等问题,不被公众所认可和接受,这样的城市品牌塑造是失败的.所以我们在进行城市品牌定位时,不仅要考虑城市自身的发展,还必须看到时展的趋势,才能做出更有生命力的城市品牌定位.

结论:适合定位论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文,相关定位开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

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