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意见领袖论文参考文献：
摘 要：在人人都有麦克风的网络时代,网络意见领袖在引导网络舆论方面发挥着越来越重要的作用.由于长期缺少有影响力的网络意见领袖,*机关在互联网上的话语权缺失,网络舆情能力薄弱.尽快培养一大批有影响、会发声的*网络意见领袖已势在必行.
关键词：*；互联网；意见领袖
中图分类号：TP393.092 文献标识码：A 文章编号：2095-4379-（2015）26-0039-02
作者简介：赵黎（1973-）,辽宁鞍山人,辽宁*教育培训中心特级教官,公共关系教研部主任,研究方向：*公共关系.
经过二十多年的发展,互联网的影响力如今已远超各种传统媒体,势不可挡地成为当下中国新闻传播的主阵地、思想文化的集散地和社会舆论的放大器.在涉警网络舆论的传播过程中,网络意见领袖充当着警方和网民之间“舆情调节阀”的角色,在引导网络舆论方面正发挥着越来越重要的作用.因此,如何发现和培养一批属于自己的网络意见领袖,来成功抢占网络话语权,有效引导涉警舆情,理应成为各级*机关亟待解决的一个重要课题.
一、培养*网络意见领袖的现实意义
“意见领袖”的概念最早由美国传播学者拉扎斯.菲尔德在《人民的选择》（1944）一书中提出.他认为,“意见领袖”就是指那些活跃在人际传播网络中,经常为他人提供信息、观点或建议并施加个人影响的人物.随着互联网技术的普及与发展,越来越多的人们开始利用论坛、微博等平台就各种话题展开网络讨论,那些在讨论过程中积极传播消息和表达观点的活跃分子,凭借其发言的质量和频率逐渐成为网络舆论的引导者,开始对其他网民施加个人影响.如各论坛的“版主”和微博上的“大V”等,就都属于网络意见领袖的范畴.
作为网络舆论的风向标,网络意见领袖在引导和影响网络舆论方面发挥着重要作用.但由于种种原因,在涉警舆情的信息传播过程中,这些意见领袖绝大多数都对*机关持质疑、批评甚至否定的态度.而自互联网诞生以来,既出自警方内部又能够在网上拥有一定影响力的意见领袖却始终是凤毛麟角.正是由于*机关在网络话语权方面的长期缺失,互联网上才会出现一边倒式的众口烁金、全民仇警的非正常舆论生态.
因此,尽快培养一大批有影响、会发声、懂传播的*网络意见领袖,通过他们来传递*声音,强化主流舆论,对于*机关塑造*良好形象,提升舆情引导能力,改善网络舆论生态都具有十分重要的现实意义.
二、当前*网络意见领袖的发展现状
(一)定位的专业化水平不高
网络意见领袖要想得到网民们的认同,其意见或观点必须具备高度的专业性,才能更加体现出意见领袖的公信力和说服力.如*部打拐办主任陈士渠,他的个人微博就专门发布权威打拐信息,广泛征集打拐线索,因而受到广大网友的充分肯定,成为当之无愧的*网络意见领袖.但从现实层面来看,很多*网络“大V”缺乏准确的自身定位,没有在自己熟悉的工作领域树立专业权威,反而对网上的各种热门话题进行“大而全”式的网络发声,结果却经常因出言失当而授人以柄,成为网民和其他“大V”嘲弄的对象,最后反而丧失了成为网络意见领袖的基础.
(二)规模的集群化程度不够
在当前中国的舆论场中,*群体一直处于十分尴尬的舆论劣势,其中一个重要原因就是在网上的意见领袖集群中,真正出自*群体的“大V”人数太少,没有形成舆论的规模效应.中国社会科学院发布的《社会蓝皮书：2014年中国社会形势分析与预测》指出,大约有300名全国性的意见领袖在影响着互联网的议程设置.而这300人中来自*系统的仅有区区数人,而且其观点还不尽相同,没能在众声嘈杂的网络舆论场中齐声共鸣,形成规模化的*意见领袖集群.这种各自为战,单打独斗的格局,显然难以汇聚行业合力,引导网络舆论.
(三)风格的多元化有待加强
由于互联网文化本身就具有个性化和多元化的特点,因此*网络意见领袖在个人表现风格方面也无需整齐划一,应该走多元化和个性化发展的道路,既可以高端大气地正统发声,也可以诙谐幽默地来个“段子”,还可以利用“网言网语”来与网民充分互动交流.但从现实情况来看,绝大多数的*意见领袖的网络表现仍然中规中矩,缺乏个性,这种千人一面的“同质化”特点,难以获得广大网民的认同和喜爱,更很难积聚到意见领袖应有的网络人气.
三、*网络意见领袖的培养建议
(一)选树与引领相结合,确保政治不跑偏
目前,在互联网上比较活跃的*意见领袖大多来自基层,由于长期缺乏上级组织的把关和引领,他们在一些重大案（事）件的表态方面尚显得犀利有余而政治敏感不足,甚至有些观点还有失偏颇,极易自毁来之不易的网络形象.
因此,上级*机关应将培养选树与政治引领相结合,多给这些意见领袖们创造一些学习和交流的机会,使他们能够知晓顶层设计,领会上级精神,确保在政治立场上不跑偏出错.
(二)主流与民间相结合,打通两个舆论场
原新华社社长南振中曾提出“两个舆论场”的理论,互联网上也同样存在着主流和民间两个舆论场.相比于*网站、微博等主流舆论场的保守和畏缩,网络中的民间舆论场却在日渐崛起和强大.虽然严格意义来讲,在网络民间舆论场中活跃的很多民警还谈不上“意见领袖”,但他们在“河北肃宁枪击案”、“深圳*吃娃娃鱼”等涉警舆*件中,却共同理性发声,自觉评论转发,已经汇聚成一股不容小觑的舆论力量,最终影响并改变了网络舆论的走向.因此,*机关必须对这支网络力量高度重视,摸清底数,适时引导,使两个舆论场有效打通,形成合力,更好地为*舆论引导工作服务.
（三）网上与网下相结合,打造“*大V”群
*网络意见领袖们虽然在网上挥斥方遒,一言九鼎,但在网下的现实生活中,他们却大多是普通的基层民警,每天不仅要忙于警务工作,还要利用业余时间传递网络正能量,唱响*主旋律.这种无私付出的奉献精神,理应得到上级机关的支持和肯定.各级*机关如果能以立功、表奖或工作补贴等多种形式,让*网络意见领袖的劳动得到一定回报,让他们在网上有名气,在网下有待遇,将会吸引更多的优秀民警踊跃加入到“*大V”的群体中来,为*舆论引导工作奉献出更大的力量.
[ 参 考 文 献 ]
[1]陈然,莫茜.网络意见领袖的来源、类型及其特征[J].新闻爱好者,2011（24）.
[2]张小明.有效引导突发事件网络舆情[N].学习时报,2013-6-03.
[3]林玲.浅议微博意见领袖及其社会责任意识[J].今传媒,2014年09期.
结论：关于本文可作为相关专业意见领袖论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文全球意见领袖论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
微时代高频转发下意见领袖的网络失范行为与其治理
[摘 要] 人们已经步入微时代，微时代里意见领袖发布或者转发的内容总是容易获得高频转发，使得信息实现网络状传播。然而，高频转发错误虚假信息会加快。
网络意见领袖的形成与其治理
[摘要] 网络意见领袖是伴随互联网的产生而出现的一种新的社会个体或群体。网络虚拟社区的形成、民意表达机制的缺乏和网民多元化的需要是网络意见领袖产。
网络意见领袖在社会舆论中作用机制
【摘要】截至2016年12月我国网民人数已经达到7 31亿，占总人口近半。网民数量的增加改变了传统的信息传播方式，许多学者认为信息传播方式转变为。
社会网络意见领袖对客户间接价值影响
内容提要：从社会网络理论出发，通过对国内某移动通讯运营商提供的用户之间通话和短信数据以及消费记录的分析，提炼出用户通话网络与短信网络的结构特征，。