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全域旅游语境论文参考文献：
摘 要：发展全域旅游是推进城乡统筹、落实国家战略、优化城市功能的基本举措,同时也是指导城市未来发展的最高战略.在国务院41号文件把旅游业定位为“战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”后,大连市新一轮旅游总体规划明确提出“全域旅游”的新理念.本文围绕全域旅游这一全新理念分析大连市旅游目的地营销策略.
关键词：全域旅游；大连市；营销策略
一、全域旅游概念解析
全域旅游是指在一定区域内,以旅游业为优势产业,通过对区域内经济、社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升,实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享,以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式.
二、全域旅游语境下大连发展全域旅游的优势
大连西北临渤海,东南面向黄海,在黄海和渤海的相拥之下,有著名的特殊景观――“黄渤海分界线”.整座城市依山沿海而建,海岸线绵长,占到辽宁省的73%,全国的8%,每年有着2500―2800小时的稳定日照时间,阳光、沙滩、海浪在这里完美结合,并且冬无严寒、夏无酷暑、四季分明,气候宜人,是国内拥有极佳海岸线资源的坐北朝南的阳光海滨之城,在东北、中国乃至世界范围内,都是极佳的休闲度假胜地.
另外,大连优越的地理位置,决定了其无与伦比的区位优势.首先,从空间上看,大连近京津、临韩日,处于世界三大经济圈之一――东北亚的核心位置；从时间上看,大连和北京、首尔、*几乎在地理空间的一条直线上,直飞北京、首尔不到一小时,直飞日本也不到两个小时,所以大连未来的发展后劲十足.而从夏季达沃斯会议选择在大连召开这一事实来看,大连的城市地位已经可见一斑.
三、全域旅游语境下的大连市目的地营销策略
1.全域旅游下的大连市旅游目的地新形态、新品牌
（1）使概念产品有形化.虽然浪漫之都的品牌早已提出,但是影响力不大.在全国范围之内并没有打开知名度,大连市在北方区域的影响力要大于南方,在南方提及旅游城市很少有人联想到大连,品牌效应薄弱.近期,电影市场发展迅速,大连市应抓住机会利用电影市场扩大知名度.近年来,有多个城市或国家利用电影的影响力打开市场.如近年来随着《北京遇上西雅图》《泰囧》的上映,西雅图、泰国等地成为人们追求的旅游城市.大连可以结合电影市场,推出以大连为背景的电影或微电影,以此加深浪漫之都的主题,制作宣传片时大幅渲染大连特有的浪漫主义,色彩柔和、画面唯美体现浪漫主题,使人们想起大连就会联想到它的浪漫色彩,而不只是在脑海中出现浪漫的概念.集中时间进行地毯式的宣传,传播浪漫大连,使浪漫大连的品牌深入人心,从最开始的只是概念性的浪漫,延伸为浪漫主义,像法国的浪漫,似乎伸手就可以抓到它.
（2）提升产品内涵.全域旅游背景下的旅游城市品牌要深入人心,其主题不仅让它体现在某一个区域或某一个环节上,更是体现在城市的建筑、环境、人文等多个领域.比如巴黎的浪漫并不是需要你去体验而是让你感受它、享受它,不是刻意为之,而是那里的一切都会给你传递出浪漫的氛围.所以,要展开全域旅游,要使旅游城市品牌进一步发展,使旅游产品有更深的内涵,大连市不能仅仅在某个领域,而是全面开展浪漫主题,业界学者曾归纳出大连的“六大浪漫”,浪漫的广场、浪漫的夜景、浪漫的建筑、浪漫的自然环境、浪漫的节庆活动、浪漫的市民,体现无处不在的浪漫.
2.全域旅游下的大连市旅游目的地营销新的发展方向
全域旅游不是一个赶时髦的标签,而是一场具有深远意义的变革,是旅游业发展到现阶段的一种新形态、新理念、新模式,是区域旅游发展走向成熟的标志,也是世界旅游发展的共同规律和总体趋势,代表现代旅游发展的新方向.
（1）要积极拓展市内旅游市场.大连有600万人口,是一个巨大的旅游市场,在全域旅游背景下当地居民参与有着重要影响,特别是大连提出了“浪漫之都”的旅游城市品牌,这一无形的产品是只有到当地去感受才能够体会到的,当地居民是最主要的直观感受者,在全域旅游背景下当地居民不仅仅是游客更主要的角色是浪漫的传播者,只有当地居民感受到城市传递出的浪漫才有可能感染外地游客.
（2）要积极发展国内旅游市场.随者国民经济的快速增长,人们可支配收入的提高,旅游出行逐渐普遍,所以,国内旅游市场是大连开展全域旅游最主要的客源市场.国内旅游市场中北部地区及东三省游客占绝大部分,大连市要积极发展国内旅游市场,南方旅游市场是发展的重点.对于东北三省及北部地区的游客来说大连市最大的旅游吸引物是海滨风景,他们地处内陆,对海滨风光有浓厚兴趣,而在南方的海滨旅游首选地是在三亚,所以在開发南部地区旅游市场时大连不仅要宣传海滨旅游更应该深入的传播“浪漫大连”的城市品牌有区别于同类型的旅游目的地的旅游产品.
（3）要积极开拓海外旅游市场.大连作为东北亚重要的国际城市,有着便捷的交通,海陆空全面发展,陆路交通方面,哈大铁路、沈大高速公路,大连港与东北铁路网与俄罗斯西伯利亚地区等相连,是欧亚大陆桥的起点.航空方面,国内可与三十一个城市通航,国际航线可达日本、朝鲜、美国、加拿大、欧洲.海陆空兼备的立体交通网,为大连市的旅游城市建设提供了便利条件,带动扩大国际旅游业.利用地处东北亚中心地区,交通便捷的优势积极开发日本、韩国、俄罗斯的旅游市场,吸引这些国家的游客和企业家观光与投资.
3.目标市场策略――以年龄结构分析
（1）青少年为主体.大连市可以开展各色夏令营来吸引青少年前来观光旅游,随着现代教育格局的多元化发展,家长们开始把夏令营作为学生们暑期生活的一种课外教育方式.来到大连不仅能够欣赏各色海滨风景和海洋动物,还可以了解中国的历史文化,青少年正处于对世界充满好奇的阶段,而大连的海滨风景与海洋文化无疑满足了他们的需求,所以青少年群体也是不可忽视的旅游市场.
结论：关于本文可作为相关专业全域旅游语境论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文全域旅游论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
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