微信公众号舆论引导力量化值,本论文为免费优秀的关于微信论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
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[关键词]微信公众号；舆论引导力；量化值
怎样衡量一个媒体的舆论引导能力呢?可以有一个量化值吗?
这个问题如果在传统媒体时代可能较难实现,因为传统媒体只能知道自己出版报纸的发行量是多少,播出节目的收听收看率是多少,但却不知道有多少读者、听（观）众认同媒体的观点,也不能直观的了解到媒体自身的观点是否起到了引导舆论的作用,而只能笼统的说“某某媒体的某某报道引起了强烈的社会反响”,至于有多强烈,只能靠人们去想象了.但是,在新媒体时代,尤其是微信公众号的出现,为媒体提供了两个可以计算出自身舆论引导力的量化值,那就是“点赞量”和“阅读量”.笔者认为,这两个数值之比就是舆论引导力的量化值.
一、“点赞量”和“阅读量”的出现使引导力被量化成为可能
2014年07月23日, 科技在网上发布消息,说微信公众*正在酝酿新改版,改版之后用户将能看到每篇公众*文章的阅读次数,并可对文章点赞.这次改变有两个目的,一是使数据公开化、透明化,能帮助读者判断文章的效果,也能为第三方提供决策依据；二是为*带来更多内部互动功能,使微信公众号获得最直观的读者反馈数据.可以说,正是 的这次“技术革新”,使微信公众号舆论引导力被量化成为可能.
二、“阅读量”和“点赞量”是密不可分的“母子关系”
刺猬公社微信公众号排名被全国媒体广泛认可,在决定其排名的统计数据中,“阅读量”和“点赞量”是两项重要的指标.笔者认为,“点赞量”和“阅读量”之比代表了一篇文章的舆论引导力水平,舆论引导力的量化值也应该通过“阅读量”和“点赞量”这两个数据来计算.
之所以要将二者之比作为舆论引导力的量化值,主要原因就是,没有“阅读量”也就不会有“点赞量”.正如2014年2月《人民日报》刊发的那篇题为《没有移动传播力,难言舆论引导力》的评论文章中所说：“新闻,如果缺乏受众到达率,舆论引导也就无从谈起.”[]所以说,传播力和引导力是密不可分的两个技术指标.其中,“阅读量”是衡量一条信息“到达率”的技术指标,它代表了一个微信公众号的传播能力；而“点赞量”则是微信公众号传播能力范围内的受众认同度,有多少人“点赞”,就是有多少人认同该篇文章的内容,或者说是认同该微信公众号的观点.所以,“阅读量”和“点赞量”是密不可分的“母子关系”,前者是分母,后者是分子,在计算舆论引导力的时候二者缺一不可.
三、合理计算舆论引导力的量化值
怎样才能提高微信公众号舆论引导力的量化值呢?
既然“阅读量”和“点赞量”二者缺一不可,那就必须从构成量化值的这两个技术指标入手.一是要通过生产更贴近受众需求的内容产品提高微信公众号的覆盖率,从而提高“阅读量”；二是通过引导受众为文章“点赞”来提高“点赞量”.如果单纯从数据角度来看,引导受众点赞是一个提高“点赞量”的快速通道,因为分子越大,比值越大；而分母越小,比值也越大.
笔者以中国游客拿走日本酒店马桶盖这条新闻为例,通过计算点赞量和阅读量之比,得出下述三家媒体的微信公众号推送的这篇文章的舆论引导力量化值分别是（统计数据截至2017年2月15日）：
通过上表我们看到,《家报》推送的这篇文章的阅读量只有2756人,而点赞量是55人,因为它的分母小,所以它的舆论引导力量化值反而高于其它两家媒体.由此可以看出,如果单纯以“点赞量”和“阅读量”之比对公众号进行横向比较的话,似乎存在不合理性.因为这种方式可能会使微信公众号经营者通过人为降低分母而获得更高比值的方式来获取更高的舆论引导力量化值.所以,为了防止这种情况的发生,在衡量微信公众号舆论引导力的时候,应该对分母进行区间限定,也就是说,应该横向比较相同区间内的公众号的分子,如阅读量在十万+以上的公众号进行横向比较,阅读量在十万以下九万以上的公众号进行横向比较等,分割出不同的阅读量区间,从而使量化值的计算和使用相对合理.
四、舆论引导力量化值的现实意义
正如《大数据时代》一书中所说,大数据带来的信息风暴正在变革我们的生活、工作和思维,它的预测功能将为人类的生活创造前所未有的可量化的维度,成为新发明和新服务的源泉.笔者認为,在一切都以数据说话的大数据时代,对微信公众号舆论引导力的衡量和评价也应该以数据为先导.这一量化值一方面可以为微信公众号运营者提供直观的反馈,另一方面可以让微信公众号之间的比较有了一个直观的量的对照,让广告客户直观了解一个微信公众号的舆论引导能力和水平,从而有针对性的进行广告投放.
（编辑/丹桔）
结论：关于本文可作为微信方面的大学硕士与本科毕业论文2018微信最新的版本论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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