论全媒体背景下图书出版,该文是关于图书出版论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
图书出版论文参考文献：
摘 要：随着媒介技术的发展,图书出版的全媒体环境已然形成.在此语境中的图书出版,要求在信息传播领域实现各种信息载体的、信息资源的多渠道采集,在出版领域实现多介质形态呈现、多通路出版发行.在统一专业资源加工的基础上,实现内容生产的多形态化,以满足多样化的读者需求.
关键词：全媒体；媒介融合；整合营销传播
一、“全媒体”概念的提出及演进
全媒体 （omnimedia） 这一概念源自美国玛莎·斯图尔特生活全媒体公司（Martha StewartLivingOmnimedia）.在国内,这个概念的最先提出并不是在出版业.而随着媒介技术的发展,这一个概念也被引入到出版行业中来.
综合学界对全媒体的论述,以及近年来全媒体的出版、营销实践,所谓全媒体,即在信息传播领域中各种信息载体的融合,以期利用各种媒介的优势,实现信息资源的多渠道采集、多介质形态呈现、多通路出版发行,在统一专业资源加工的基础上,实现内容生产的多形态化,以满足多样化的读者需求.
二、全媒体出版的必要性
全媒体出版模式的引入及其探索,对于传统书业具有非常重要的意义.首先,现在传统书业行业内“劣币逐良币”现象.
其次,在媒介技术迅速发展的今天,传统书业的营销渠道过窄.当然,为了降低成本,出版社也会选择短渠道的营销模式,如出版社——读者的直销模式.然而在传统发行模式中,这种渠道选择无疑也限制了图书的市场推广.
再次,读者阅读习惯的改变,让传统图书的内容生产面临危机.现在进入所谓的速读时代,快餐文化流行,现在的年轻人更多的借助网络、手机等新媒体客户端进行阅读.在这种情况下,传统出版社必须加快自己的数字化进程.
最后,面对数字化的浪潮,传统出版业无疑受到严重的冲击.在数字出版、网络出版、自媒体出版等众多新型出版技术的引领下,传统出版的阵地受到越来越多的侵袭.
和数字出版风生水起相对应的,是传统出版成本高的弊端日益彰显.传统图书出版流程一般经过选题、集稿、审稿、编辑加工、发稿、校对、书籍装帧、印刷、发行等环节,在这些环节中,需要付出人力成本、原材料成本、宣传成本等.而数字出版,因为发行环节少,原材料,以及传播、复制成本几乎可以忽略不计,使其成本大大低于传统出版.又因电子书携带容易、翻阅方便等特点,根据信息消费者选择的或然率（选择的或然率等于报偿的保证/费力的程度）,在都能满足阅读需求的前提下,读者会倾向于选择能够最方便而迅速满足其需要的途径.
三、全媒体出版的可行途径
由上可知,由于传统出版业和新媒体出版都存在各种各样的问题,需要相互取长补短.所以,各种介质的融合和出版设计成为必然选择.那么,在全媒体背景下,图书出版业的出路到底在哪呢?
其一,全媒体出版的关键词是“融合”.媒介融合是全媒体时代的大势所趋,指媒体通过重构组织结构和再造业务流程,使两种以上的媒介形式发挥协同作用,达到信息传播的最优效果.未来的媒介融合将从简单的物理变化向化学变化转变,信息传播活动受到全方位影响,带来根本性的变革”[10].全媒体要实现媒介的三重融合,即传播形态的融合、运营模式的融合、读者和生产者的融合.
其二,全媒体出版,“人”依然是决定性因素.虽然全媒体语境的形成和媒介技术的发展密切攸关,但是“人”的因素却也不可被忽视.图书只要涉及出版,必然和编辑发生密切的联系.所以,即使在全媒体语境中,虽然出版的要求可能和传统出版有差别,但一样要使出版物符合特定的规范.即使是单纯的网络原创作品,也离不开编辑对内容等方面的把关.
其三,坚持全媒体营销策略,充分发挥营销渠道的长尾效应.全媒体时代的到来,要求对图书采取整合营销策略.“图书营销的整合传播方案就是在一个统一的营销主题下,各种促销推广工具,包括广告、公关、赞助、促销、人员推销、活动等有机地结合成一体,向读者传播关于图书的清晰、一致的核心信息,从而在读者心目中获得一个和竞争对手相区隔的位置,和读者建立起一种情感性的联系,并且最终促成读者的购买行为.”
总之,全媒体出版的时代已经来临,对于出版人来讲只能适应出版潮流的发展,做出有利于自身发展的变革.然而,改变并不意味着背弃,传统出版和新媒体出版也不是简单的替代关系,而是在交融 存共荣.
（指导老师：李鹏,刘成学）
参考文献：
[1]王庚年.关于全媒体的认识和探索[J].中国广播电视学刊,2012（12）：8—10.
[2]刘寒娥.数字出版时代图书选题策划的全媒体攻略[J]. 内蒙古社会科学（汉文版）,2011（05）：131.
[3]蔡雯.数字化时代新闻编辑的角色转换[J].中国记者,2007（04）：92—93.
[4]姚君喜.刘春娟.“全媒体”概念辨析[J].新闻传播研究,2010.
（作者简介：1. 临沂大学文学院2013级编辑出版学专业学生；2.临沂大学文学院2013级编辑出版学专业学生.）
结论：关于图书出版方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关出版一本书要多少钱论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
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