高校微信公众号议题选择和标题制作策略,这是一篇与微信论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
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【摘 要】在新媒体环境下,微信在大学生群体中的使用率越来越高,而微信公众号作为受众获取资讯的重要渠道,已经逐渐被广大高校所接受,成为高校向师生传达讯息,提供服务的重要平台之一.本文以天津外国语大学官微及其相关微信公众号为个案,对其推送的文章主题和标题类型进行量化分析,并运用SPSS统计方法对微信公众号的议题选择、推送标题类型、推文阅读量进行相关性分析,从而提出提高微信公众号信息传播效果的对策建议.
【关键词】高校；微信公众号；议题选择；标题制作
一、引言
2016年, 公司发布的微信影响力报告指出,超过9成微信用户每天都会使用微信,6成以上用户每天打开微信超过10次,每天超过30次的重度用户占36%.另外,截至2016年2月,微信公众号超过1000万个,公众号日提交群发信息超70万条,微信公众号已成为人们获取资讯的重要渠道.[1]
大学生作为使用微信活跃的年轻用户,其影响力不容小觑,高校微信公众号也成为高校向师生传达讯息,提供服务的新媒体平台之一.高校微信公众号主要针对大学生群体,受众定位精准,服务内容明确,不同类型的高校微信公众号精准服务不同的高校人群.朱清在《试论高校微信公众平台思政教育传播策略》一文中将高校微信公众平台分为以下十类：以大学名称命名的官微、团委、社团、校媒、自媒体、校友会、学生会、院系、校务机构、经管学院.其中官微和高校团委微信公众平台是高校官方注册认证覆盖面最广、关注人数最多、运营最为稳定的平台.[2]而院系、校务机构、社团等微信公众号则分别服务高校内不同的特定群体,如不同院系各自创立的公众号主要服务本院师生,社团公众号服务本社团成员等.不同的微信公众号根据自身服务人群特点,其在微信内容编辑、推送上也各有不同.高校微信公众号如何更好地服务目标人群,使呈现内容为受众所接受?不同类型的高校微信公众号在议题选择上有何区别,分别采用了何种标题制作策略?本文旨在通过对天津外国语大学等微信公众号推文的内容分析,揭示高校微信公众号的内容传播机制.
二、研究设计
(一)样本选择
本文采用量化分析方法,选择天津外国语大学为个案,调查统计了服务天外（天津外国语大学简称“天外”）的高校微信公众号共79个,包括认证主体为天津外国语大学的微信公众号9个.认证主体为个人或者其他,但是内容服务天外师生的微信公众号70个.根据高校微信公众号的分类,从79个微信公众号中选择了10个不同类别较具代表性的微信公众号,从推文主题、标题类型、推文数量图文阅读量等维度对微信公众号的内容进行统计分析,以得出高校微信公众号的议题選择原则和标题制作策略.
选择分析的样本为代表天外官微、团委、社团、校媒、自媒体、校友会、学生会、院系、校务机构、经管学院的十个微信公众号,它们分别是天津外国语大学、天津外国语大学团委、天外社团联、天津外国语大学国传记者团、天外小黄鸡、天津外国语大学校友会、天津外国语大学学生会、天外新传人、天津外国语大学图书馆、天津外国语大学继续教育学院.为了探究不同微信公众号在推送文章上的不同特点,本文提取了这十个微信公众号从2017年2月20日—8月20日半年时间内的推文共758篇,对每篇推文的文章内容、标题类型进行编码.
(二)研究方法
本文使用框架分析的内容量化分析作为主要的研究方法,通过对高校微信公众号推文的议题选择、标题类型、推文阅读量等维度的内容量化分析,揭示高校微信公众号的文本结构和内容属性对传播效果的影响.内容框架中,推文根据主题不同设计了新闻、通知、学习、生活、情感、人物、娱乐7个变量；标题框架中,推文根据标题类型不同设计了事件型、悬念型、猎奇型、唯美型、强调型、借势型、科普型7个变量.论文使用微信推文作为指标,用阅读量作为传播效果的验证指数.
(三)研究问题
为了分析和揭示高校微信公众号在议题选择上有何不同,以及内容对传播效果的影响,本文主要从以下问题的提出和分析展开研究.
1、针对高校微信公众号本身的粉丝基数而言,什么主题的推文阅读量更高?
2、从标题的类型和关键词设计角度看,什么类型的标题图文转化率更高?
3、根据对微信主题和标题类型和阅读量的统计,高校微信公众号用户在推文内容选择和标题喜好上有何种倾向?
三、研究结果
(一)推文主题和阅读量关系
根据对758篇推文主题内容的研究,微信推文内容可以大致分为新闻、通知、学习、生活、情感、人物、娱乐7大类.不同微信公众号的粉丝群体最喜爱阅读的讯息是哪一类?根据对十大微信公众号各主题推文平均阅读量的统计,微信公众号推文主题内容不同,其阅读量也有一定变化.
天津外国语大学、天津外国语大学团委作为校园官方微信,多以严肃的校园新闻、通知居多,反而是生活讯息、校园感悟、人物专访、休闲娱乐等类型的文章阅读量较高.在此类微信公众号上,轻松休闲的主题更易引起受众关注.天津外国语大学校友会微信,学习类、情感类、人物类微信阅读量较高,这也比较契合校友会定位天外毕业人群,以天外人物专访、天外校园情怀等类型的文章吸引受众.天外小黄鸡作为校园自媒体,阅读量较高的推文类型依次是新闻、情感、人物、生活、娱乐.小黄鸡定位为校园“生活助手”,致力于挖掘校园新鲜事,受众也更爱在此类微信上阅读较为轻松休闲的讯息,以浅阅读居多.
通过对7大类主题推文的平均阅读量的统计分析（见表1）,阅读量较高的推文主题依次是通知、娱乐、情感、新闻、生活、人物、学习.高校师生更倾向于阅读有较大信息量的通知、新闻,和不需要深入思考的情感美文和生活讯息,浅阅读是用户使用微信公众号的主要阅读行为.
(二)推文标题和阅读量关系
在信息爆炸、注意力稀缺的互联网时代,“标题是新闻的广告牌”,受众在阅读推文时,会根据推文标题来迅速判断新闻主题,然后决定是否点开进行阅读.好标题能够迅速抓住受众的眼球,如果标题没有吸引力,那么推文内容再精彩也不会为人所知.所以标题制作在高校微信公众号推文写作编辑中显得尤为重要.
结论：关于对不知道怎么写微信论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文2018微信最新的版本论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
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