公众参和文化产业重要理念,本论文可用于理念论文范文参考下载，理念相关论文写作参考研究。
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【摘 要】文化产业领域目前更多关注的是政府的主导作用、经济主体的多元化以及各种战略性和竞争力的研究,却缺少对公众在文化产业发展中的主体身份和作用认知.本文分析了我国文化产业发展中公众参和的重要性,并对公众参和的可能形式进行了探讨.
【关键词】文化产业；公众参和；参和式文化
文化产业作为经济领域内的一种特殊形态,在消费社会中占据着人们的精神生活.1947年,法兰克福学派的阿多诺和霍克海默提出“文化工业”的概念,并从批判的、否定性的视角指出文化工业是统治阶级控制大众的一种方式,使人们成为“单向度的人”.然而随着社会的发展和人们思维方式的转变,本雅明开始对技术变革带来的机械复制文化稍加了肯定,到约翰·费斯克在《理解大众文化》中指出“大众文本所提供的不仅仅是一种意义的多元性,更在于阅读方式以及消费模式的多元性”[1],而这种多元性的原因之一是受众的生产性解读,是受众的主体性和能动性的发挥.
我们也可以看出,对于“公众”或者“受众”的关注在资本主义的文化产业研究中一直都存在.在社会主义精神文明建设的进程中,文化产业的发展也始终强调“以人为本”, 《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》指出：“发展文化产业是社会主义市场经济条件下满足人民多样化精神文化需求的重要途径”.[2]
由此,对于“人民群众”或者“公众”的关注始终应该是文化产业研究的一个重要部分,我们需要研究人民群众需要什么样的文化,人民群众如何参和到我们的文化产业发展中来,如何有效的调动人民群众的积极性以及不同的群体需要什么不同的文化产品.然而,目前我国文化产业领域更多关注的是政府的主导作用、经济主体的多元化以及各种战略性和竞争力的研究,却很少探究群众在文化产业发展中的主体地位.正如伯明翰学派对受众的“主体性”和“能动性”的研究让我们不再把受众仅仅当成定量研究中的一个个数字,文化产业发展的过程中我们是否也应该转变观念,给予文化产业的消费者更多的关注.笔者就是基于这样一种思路,在文中初步分析我国文化产业发展中的重要问题之一,即公众参和的重要性和可能的形式.
一、文化产业发展中公众参和的重要性
（一）公众真正参和到文化产业的发展和改革中,有利于了解公众文化消费的真实需求
满足人民群众的文化需求是我国文化产业的重要目标,公众是文化产品的受众.“使用和满足理论”就是站在受众的立场上,通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效用. 政府的纲领当中把“坚持文化发展为了人民、文化发展依靠人民、文化发展成果由人民共享,促进人的全面发展”作为文化改革的重要方针之一.因此,人民群众是文化产业的核心和主体,了解公众的真实文化需求也应该是文化产业研究的一项重要课题.
在文化产业发展的过程当中,公众的个性化需求可以通过他们喜欢什么样的文化产品、参和什么样的文化活动、收视什么样的电视节目等体现出来.正如《中国好声音》和《我是歌手》等歌唱竞技类节目,会有观众评审团以及场外观众的短信 支持等,这种观众参和的形式实际上不仅满足了受众当“评委”的身份需求,同时也创造了巨大的经济收益.
（二）公众真正参和到文化产业的发展和改革中,有利于文化产业市场的放活和精确定位
公众是文化产品的消费者,他们喜欢和消费什么样的文化产品决定了市场的活力.正如1994年《参和文化,共享发展——万科公司经营文化产业的思索》一文中就提出：如果说国家“养不起”文化人,企业更“养不起”.只有将文化视为一种产业,将其强制纳入市场运作,才是企业真正可为也真正能为的事情.[3]因此,政府主导下的市场逐渐放开才是发展文化产业的有效机制,而一旦进入竞争性的市场中,文化产业作为一种商品的优胜劣汰自然是由消费者的需求所决定,这时公众的参和行为可以让我们更好的把握市场的趋势.
（三）公众真正参和到文化产业的发展和改革中,有利于文化产业的可持续性发展
现代文化产业要想得到可持续发展,必须采取务实态度,从民众中吸取营养,从而实现发展壮大.[4]文化本来自于民间,当其作为一种产业运作以后仍然脱离不开这种土壤,否则就会干枯.比如我国著名的“四大名绣”苏绣、湘绣、粤绣、蜀绣,从古代唐宋元明至今依然这么繁荣,不就是她深深的扎根在民间为人们一代代传承下来的吗?当然其在现代的产业化运作过程中也遇到了很多问题,例如朝鲜族人的刺绣挤占了我们的市场.但是我们仍然需要清醒的认识到,只有给予我们的民众合适的参和,才能维护这类传统文化的可持续发展.
另外,作为公共文化的博物馆、美术馆等公共文化空间以及各种民间艺术更需要积极吸引公众的参和,这样才能保持活力.当然,我们也认识到一些非物质文化遗产的保护确实要依赖政策的大力支持,但如果缺少了公众的维护和传承,这些非物质文化遗产或许将面临更大的问题.
（四）公众真正参和到文化产业的发展和改革中,有利于文化产业开拓新的商业模式
在现代文化产业发展的过程中,写作也慢慢成为一种新型的商业模式.这是由于在经济发展迅速的消费社会中,人们的精神需求越来越趋于个性化,文化产业的市场是越来越趋于细分化,这就导致文化产品会越来越个性化和碎片化.公众由纯粹的消费者开始向生产性消费者转变,因此,由消费者和生产者共同完成的商品在文化产业中越来越占据一定的市场.例如写作旅游就是随着人们消费水平的提高而兴起的新型文化消费.写作旅游就是因人而异、因地而异、因时而异的针对个人差异化需求而设计符合旅游者诉求的个性化旅游产品.[5]
二、文化产业发展中公众参和的形式
我们一直都在关注公民的政治参和权,那么公民的文化参和权又何尝不应该受到重视呢?学者华燕在《论公民的文化参和权》一文中将公民的文化参和权分为三个层面：作为公民的文化参和权、作为消费者的文化参和权、作为经营者的文化参和权.[6]本文中笔者将公众参和文化产业的形式从四个层面上进行分析,分别是公众作为经营者、消费者、内容生产者和政策评估者的身份参和文化产业.
结论：关于理念方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关广本理念报价论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
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