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6月24日,内蒙古媒体融合发展现场推进会在内蒙古日报社隆重举行,内蒙古日报社正式进入融媒体时代.媒体融合时代来了,作为内蒙古日报社新媒体阵地的一员,正北方网一直在积极探索.随着移动互联网的崛起,大屏小屏之间的竞争日益白热化,网络媒体如何更好地适应融合大潮,该坚守什么,又该做出哪些改变,是每一位从业者不得不面对的课题.
一、坚守主流做好引导
今年2月19日, 在党的新闻舆论工作座谈会上,对新闻舆论工作提出了“高举旗帜、引领导向,围绕中心、服务大局,团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力,澄清谬误、明辨是非,联接中外、沟通世界”的48字工作方针.指出这是党的新闻舆论工作的职责和使命.这也是所有网络媒体必须坚守的重要指导思想.
现实中,一些网站为了迅速增加点击量,提升所谓的影响力,频频剑走偏锋,恶意炒作低俗信息、图片、视频,故意放大 事件的新闻,以低级趣味去迎合所谓的热点事件.这和严肃的新闻理念背离.没有承担起网络媒体该肩负的使命和职责,将舆论生态肆意践踏.殊不知,量变引发质变,久而久之,这种不健康的发展模式必然引发绝大多数网友的反感,低俗、恶意炒作的标签需要用很长时间才能去除,这绝不是健康良性循环发展的网站该走的路子.因此,主流媒体一定要坚持正确的舆论导向,始终坚持“责任、担当、真诚”的职业道德精神,决不苟且于低俗和浮躁,永远选择站在真相和千千万万的网友身边,做正确舆论的引导者.
二、坚守内容为王
做好网络媒体,首先要做好内容.无论技术如何更迭,传播媒介如何变化,其传播的主体——内容,依旧是立身之本.
随着技术的发展,曾有一度“渠道为王”甚嚣尘上.笔者以为,在技术更新发展的当下,渠道的确重要,强调“渠道为王”意在引导媒体人重视用户,注重互联网思维.从这个角度理解没有错.作为主流媒体,如果内容不做主,不论搭载上什么技术平台,很快会被用户抛弃.因为形式只是载体,只是便捷用户的一种手段,而内容才是用户的需求.
正北方网在内蒙古日报社融合发展的改革中,一直致力于做“精致”新闻,在力求实效、权威的同时,更注重接地气,努力拉近和网友的距离,争取把新闻做出感情来.举两个例子,一是《百姓知政》栏目力求将常规的时政类报道,重新解读,以和百姓利益相关的角度切入提炼标题,并在首页重要位置推出.二是传统的《要闻》栏目,服务民生、资讯类信息比例逐年加大,稿件的整合、拆分大都以用户的关注点出发,提高稿件的可读性和黏性.
内蒙古日报社都市融媒体采集发布中心运行以来,《北方新报》优质的采编资源和正北方网优势平台强强联合.很多优质的稿件“先网后报”,不但网站点击率有提升,主流媒体的权威性和影响力也进一步增强.
三、坚守立*土
作为地方新闻网站,做好新闻内容,关键在于立*土.原因有二：其一,拥有独一无二的本土新闻资源优势.其二,更贴近民生、民情.所以,正北方网在历次的改版中,都无一例外给了本土新闻很大的空间和布局,将重心和立足点放在本土新闻上,服务本地用户.
我们最好的资源就是内蒙古的本土新闻,这个区外其他媒体没有,做好这个是本分.同时报道要具备个性化,一样的新闻故事,你得讲出“彩”来,不光要坚守快速、权威这些传播的专业要求,更要追求新鲜、生动、接地气,做出独家.尤其遇到重大新闻和突发事件时,更要加强信息整合,让用户第一时间得到全方位、多角度的新闻信息.必要时要启动应急机制,用最短的时间推出专题报道.
四、加强原创,避免内容同质化
网络媒体新闻内容同质化早已被人诟病,面对全国事件、全球事件,全国好多网络媒体同质化不乏见；面对本土新闻事件,区内网络媒体同质化也不鲜见.因此加强原创,改变表达方式,无疑是在众多网媒中立足的重要手段.
关于原创,笔者以为可以和版权保护同步进行.近年来,不少网络媒体纷纷加强了各自独家内容的保护,比如打水印、注明版权禁止转载、禁止视频代码和地址分享转载等.这些措施在一定程度上有效地保护了作品的价值,能有效防止被无价值利用.既保护了创作者的权益,更维护了网站的新闻生命力.
除了原创,网络新闻大多来自转载,所以避免内容同质化传播,重头戏在于改变表达方式.针对用户对个性化信息的强烈需求,网络编辑迫切需要加强新闻整合能力及信息的二次加工创作能力.单纯的转载造成的同质化现象越来越受到用户的抵制,因此,网络编辑必须加强新闻策划及整合能力,把纷繁复杂的信息以快讯、深度报道、组图、视频等不同方式呈现给用户.除此之外,还要会综合利用图片、视频、音频、评论等多种表达方式制作专题,满足用户对深度信息的需求.
五、改变思路,避免内容黏性不足
正北方网2005年上线至今,走过了web1.0 、web2.0时代,眼下自媒体蜂拥,移动互联网来势汹汹,作为PC端的新闻发布者,所有的采编人员有必要警醒,拥抱最新的采编理念,努力创新,并付诸于实践中.
首先,从面向读者到服务用户.今天的网民不再是受众群,互联网时代,“人人都有麦克风”,采编团队要融入其中,必须敏锐地体察其所思所想所需,做好新闻信息服务.其次,从提供新闻到提供服务.眼下信息媒介多渠道多,把新闻和用户“链接”起来需要黏性,新闻需要和服务融合,信息需要和商务融合.再者,从“主导”为主到重视用户的体验和互动.从我引导用户看什么到利用大数据分析用户喜欢看什么,从而推荐用户喜欢看、需要看的新闻内容.
六、改变独立作战,强化内容、技术、运营合作发展
总书记强调推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系.
依据这一指导思想,纵观 以及地方媒体,一种新的传播方式正在全面开花—— 厨房,融媒体时代在各大报业集团开启.内蒙古日报社于6月15日正式启动 厨房,由“先报后网”向“先网后报”的采编流程全面转型,实现了“一次采集,多次生成,多元发布”的融媒体生产格局.下一步,内蒙古日报社计划用3年左右时间基本实现全媒体“五个融合”,建成多语种“ 厨房”和融媒体中心,实现2 4小时全天候新闻传播.内蒙古日报社 厨房运行以来,新闻资源得到了有效整合和利用,充分发挥了最大价值,改变了各个采编部门独立作战的局面.
笔者以为,团队的创新和成长不可能孤军奋战,采编部门需要和技术、运营等部门集思广益、相互配合,才能做出拥有良好用户体验的新闻产品.现在好多媒体的产品均是融媒体产品,从内容、技术,再到营销互动,好多以前看似隔离的部门现在都在搭乘同一技术载体,因此,必须改变独立作战,强化内容、技术、运营合作发展.既要高度重视产品的便捷度、舒适度,重视开发和应用,更要让内容和营销有机融合,考虑用户的体验度.重构媒体和用户的关系,既要改变传统的内容生产和传播方式,更要整合技术、经营资源,使得三者有效融合,实现融媒体产品有效传播、精准传播.
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