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绿色农产品区域品牌发展是实现河北农业供给侧改革,提升河北农业发展质量的重要途径,也是加快实现精准脱贫的有力抓手.随着社会的不断进步和人民生活水平的进一步提高,人们更加注重营养健康和食品安全.农业生产发展结束了以数量扩张的阶段,正步入以安全、优质的绿色农产品为代表的可持续发展时代.
一、开创发展绿色农产品区域品牌,实现现代农业可持续发展
绿色农产品区域品牌是品质和质量的象征,是适应当今社会进入小康生活时代和农业发展转型升级的需要.绿色农产品区域品牌创建发展是现代化绿色农业发展的方向,具有广阔的社会市场前景.
现在的人们越来越重视食品安全问题和品牌认知程度,现代农产品的竞争就是品牌的竞争,是质量和信誉的竞争,绿色农业产品要在市场中占有更大的份额,必须更加注重自我价值的开发和塑造,要具有鲜明的地域特色和文化特色.绿色农产品的区域品牌是以绿色农业产业发展为载体,以某一行政或经济地区为核心,农产品以独具特色的自然资源种养殖方式和悠久的加工传统为基础所形成的具有较高知名度和影响力的名称和标识.农业生产通过优质高效、生态安全的绿色产品区域品牌开发,促进了农业结构优化,提高了农产品市场竞争力.绿色农业区域品牌已成为农产品竞争力的直接体现,绿色农产品区域品牌的发展,能够满足城乡居民对绿色品牌农产品快速增长的需求,是实现农业增效、农民增收、乡村振兴的有效途径.
河北省绿色农产品品牌建设经历了从无到有,进入快速发展时期,依据河北区位独特农业资源禀赋的优越特点,加大创建和开发河北绿色农产品区域品牌,满足菜篮子、果盘子和米袋子的质量工程,以县、乡、村为单位,联合现代农业产业科技园区,确定主导绿色农业产业,大力发展“三品一标”区域品牌联盟,形成河北绿色农产品区域品牌全产业链,打造河北绿色农产品品牌,构建河北可持续发展的绿色农产品供给体系,满足社会进一步增长对绿色优质农产品的需要,带动实现河北农业生产科技高端、产业标准高端、农产品品质高端、绿色农产品品牌高端的现代绿色农业产业模式.
二、完善绿色农产品监管机制, 保护绿色区域品牌的生命力
绿色农产品是无公害农产品、绿色食品、有机食品等不同层次的安全類农产品.绿色农产品从田间到生产加工,从销售到餐桌的整个过程,实行农产品全程质量安全监管,增强了质量保障制度优势,提高了产品质量安全水平的可信度.绿色农产品是遵循可持续发展的原则,按照行业专业管理有关机构认定许可的生产方式生产,使用农业绿色食品标志的农产品.绿色农产品在推广过程中,使得无污染、安全、优质、营养的农产品得到保护,要对其进行全面的管理,以保证持续得到健康无污染的绿色农产品.
完善绿色农产品品质监管是农业生态持续发展的基本保障,确保绿色农产品品牌质量,需要在农业生产过程中保持自然生态环境的品质.绿色农业发展生产的基础是空气、水、土壤等自然资源,监管部门通过采取行政的、经济的、科学技术等多方面的措施,保护其不受污染和破坏,消除破坏环境和农业生产的不利因素.监管部门要增强监管力度,在产地环境、生产过程等方面进行全程监控检测,杜绝不合格绿色农产品进入市场.对绿色农产品生产、加工、销售等环节,加强质量安全监管责任,对农药、化肥等农业投入品实时监管检测.利用现代高科技数字网络手段建立绿色品牌农产品质量追溯体系,按照农产品不同的地理位置特点,运用位置条码、地界条码、验证条码的编码模式设计区域品牌绿色农产品的追溯机制,建立区域品牌绿色农产品追溯信息系统,实现绿色农产品品牌标准化管理.通过绿色农产品区域品牌供应链体系的建立和完善,有效整合供应链节点资源,实施生产加工、流通和销售一体化的农产品质量监督,使假冒伪劣绿色农产品无隙可钻.利用农节事等活动,组织绿色区域品牌农产品展会、优质农产品进社区等多种形式推介活动,搭建区域品牌营销平台,扩大品牌影响力和知名度,拓宽品牌农产品销售渠道,让优良的品牌绿色农产品,走进千家万户,形成科学、健康的社会生活消费文化,树立深入人心的河北绿色农产品区域品牌形象.
随着农业供给侧结构性改革的不断深入,现代农产品市场竞争进入了由过去的价格竞争逐步转变为质量竞争的新发展阶段.新时代打造绿色农产品区域品牌,是绿色农产品提高现代农产品市场竞争力的重要方略.完善河北绿色农产品区域品牌产业,形成河北绿色农产品品牌的专业化、区域化和规模化,对提高绿色农产品的经济效益和市场竞争力,振兴乡村经济有着重要的作用.
作者单位：
范力勇：河北行政学院
杜玥昌：河北省人力资源和社会保障厅
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