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主题:综艺节目论文写作 时间:2024-03-11

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摘 要 网络综艺节目《奇葩说》2014年11月29日首期开播,自开播以来,每期的点击率都保持在2 000万以上,在取得了不俗的收视业绩的同时,还引发了“80后”“90后”的广泛关注和讨论.如今《奇葩说》已历经4季,该节目从内容编排到形式设计以及广告创意方面都在不断地创新,成功塑造了自身的独特品牌形象,以至于现在仍保持着高热度和高话题度.本文旨在通過对《奇葩说》5W模式下的内容分析以及研究其独特的广告创意营销,为网络综艺节目的制作和广告营销提供借鉴和思考.

关键词 奇葩说;5W模式;传播战略;广告创意

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2017)200-0160-03

网络综艺节目《奇葩说》于2014年11月29日正式上线,这是一档由米未传媒制作的说话类达人秀节目,其英文名称为“U Can U BiBi”,并以此为口号力图寻找“最会说话的人”.节目定位年轻化,号召“请在‘90后’陪同下观看”,在开播以后,总播放量轻松破亿.《奇葩说》到目前为止,已经历经4季,几乎每一季的话题热度都居高不下,引发了巨大的社会讨论.业内人士认为“该节目堪称网络‘现象级’综艺节目,其在品牌营销、节目制作、内容创新等诸多方面,均值得同类节目借鉴”.

《奇葩说》在节目内容上,采用辩论的方式,将具有讨论价值的话题贯穿其中,选取诸如“究竟是要大城床还是要小城房”“结婚在不在乎门当户对”“父母提出住养老院支持吗?”等和每一位年轻人都息息相关的辩题,涵盖职场、家庭、社会、婚姻、亲情、爱情等多个具有争议的方面,这些具有现实意义的选题使该节目在“80后”“90后”群体中极易引发讨论.

除此之外,《奇葩说》的广告创意也带来了其非常成功的市场营销,在招商金额中,第一季为5 000万,第二季为1亿,第三季更是突破3亿,《奇葩说》第四季,凭借“掏出来搞事情的拍照黑科技小米手机”(小米),“奶后吐真言”(纯甄酸牛奶),“别让你的头屑陪我过夜”(海飞丝)等几句口播广告,使其赞助金额已高达4亿.①《奇葩说》广告的创新方式不仅为其带来了可观的利润收入,也为其他网络综艺节目的广告营销模式提供了参考价值.

目前,学界对《奇葩说》的研究主要集中在以下几个方面:一是对该节目主持人的研究,二是对该节目的内容特征分析,三是对该节目营销策略的分析.基于已有的研究,本文以传播学中的5W模式为理论依据,对《奇葩说》的传播过程进行系统、全面地分析,整合其传播策略和广告营销创意.

1 《奇葩说》5W模式下的传播战略分析

“5W模式”由美国著名传播学者拉斯韦尔于1948年提出,它表示了传播过程中的五种基本要素,“5W模式”具体是指:“回答下列五个问题——谁(Who);说什么(Says What);并按一定的结构顺序将它们排列,通过什么渠道(Through Which Channel);对谁(To Whom);取得什么效果(With What Effect)”.它表明传播过程是一个目的性行为过程,本文以“5W模式”作为研究框架,从《奇葩说》的传播主体、传播内容、传播渠道、受众定位、传播效果进行分析,总结《奇葩说》的传播战略.

1.1 多元化的传播主体

《奇葩说》采用口头辩论的形式向观众传达节目内容,其现场传播主体中主要包括主持人、明星嘉宾、参赛选手3个部分,首先在主持人方面,《奇葩说》有马东、蔡康永、高晓松、金星、罗振宇、张泉灵、何炅这样一批实力雄厚的主导者.尤其在第四季中,主持人为何炅,马东和蔡康永分别担任辩论双方导师,并且特邀罗振宇、张泉灵参和辩论,大咖云集,形成了极具特色的主持群模式.

其次在明星嘉宾上,《奇葩说》每一期节目都会邀请明星嘉宾助阵,如林志玲、赵又廷、杨澜、李湘等,有的具有话题度,有的具有专业性.主持人以明星八卦作为可突破的话题,用于活跃气氛,引出辩题.明星嘉宾带动粉丝效应,因此,选用合适的嘉宾对于节目的宣传造势也具有推动作用.

最后参和辩论的选手作为《奇葩说》最重要的主体,他们的表现以及呈现出的“奇葩”特点已经成为该节目最具看点的一部分.《奇葩说》的辩手们并非全都专业,却一定足够“奇葩”,选手更多的将辩论观点建立于个人生活经历之上,将个人特色融入于辩论中,使辩论呈现不一样的风格.《奇葩说》既具有像马薇薇、胡渐彪、黄执中这类专业的职业性辩论选手,也具有像范湉湉、肖骁、大王一类“浮夸型”表演选手.《奇葩说》的每一位选手都有其独特的一面,自身魅力给节目带来的粉丝效应也不容小觑.

1.2 现实意义的传播内容

节目组的选题会通过百度贴吧、知乎、新浪等数据平台,在人文、情感、生活、商业等领域,发动网友参和 ,在比对 结果的时候,选题老师会放弃具有压倒性的话题,对于各持一方、据理力争的话题,才会考虑留用.可以看出,《奇葩说》的话题选取是基于大数据之上的,并以“受众为王”为导向,牢牢抓取受众的需求和关注,因而使节目内容具有强大的现实意义.

经过对前四季节目的话题梳理,其话题包括情感关系、职场问题、道德人文、生活现象这四个方面.在情感关系方面,将视角集中于现代生活中青年男女的感情困惑,典型辩题有“该不该看伴侣手机”“分手后能不能做朋友”等.在职场问题上,主要探讨现代人在工作中遇到的种种问题,如“和老板打游戏该不该放水”“生活被工作填满,辞职吗”等.在道德人文话题上,以社会现实为出发点,讨论如“要牺牲某一个人救大家吗?”此类的道德性话题.在生活现象中,多涉及现代人的价值观念以及和其生活息息相关的方面,如“买房or不买房,哪个更幸福?”.

《奇葩说》选题紧紧围绕现代人的生活、工作和感情,使辩题更“接地气”.在节目中,辩论并非为了得到正确答案,而在于通过多元化的视角向观众传达话题的深意,使观众对选题乃至生活有更深入的思考.

结论:适合综艺节目论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文,相关2018综艺节目排行榜开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

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