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在成功举办两届之后,日化精品采购区有望成为日后广东国际美*的常设性项目,而其在人潮吸引和汇聚上的能力将促使其成为广美11.2个人护理品馆的新坐标
“广东国际美*和《化妆品观察》联合推出的这个日化精品采购区项目非常好,唯一遗憾的就是场地面积不够大,甚至有些拥挤,这在一定程度上会影响访客来逛我们这里时的整体感觉.”今年3月,在参加完第38届广东国际美*新开设的日化精品采购区的布展之后,广州玛贝拉化妆品有限公司总经理张军喜对《化妆品观察》建议说.
张军喜口中的“日化精品采购区”指的是由广东国际美*和《化妆品观察》在广美11.2个人护理展厅内搭建的一个中国化妆品专营店一站式采购平台.作为广东国际美*美妆国际采购节（由日化精品采购区和专业发品采购区两部分组成）的重要组成部分,日化精品采购区内集合了日化渠道众多细分品类下的不同品牌,通过整合这些产品和品牌,日化精品采购区得以以化妆品专营店的陈列方式将其展现给参加展会的 商和零售商,并帮助其进行品牌采购.
在今年3月举行的第38届广东国际美*上,日化精品采购区首次亮相便受业界大力追捧.不过,由于是试水性尝试,当时的日化精品采购区在整体面积、货架摆设等方面缺乏经验,其中,张军喜所说的展区面积有限便是这一问题的集中体现.
不过,有了3月的首次尝试,今年9月第39届广东国际美*上,广美方面给予了日化精品采购区最大程度上的支持.
这种支持具体表现在对日化精品采购区整体面积的大力度扩展上.据了解,在上届广东国际美*上,日化精品采购区的整体面积为252平方米,而这一次,扩容幅度则高达20%,并增至300平方米.
当然,除了整体面积大幅度增加之外,本次日化精品采购区内汇集的产品和品牌也更加多样化、全面化.来自官方的统计数据显示,本次日化精品采购区内共有参展企业32家合计37个品牌,包括护肤、彩妆、个人护理、男士、香水、面膜、脱毛、洗护、牙膏、美妆工具、卫生用品等在内的诸多店铺必备热门品类都有所展示,而这些品牌也多为日化领域各自品类下的代表性品牌.
其中,护肤类品牌就吸引了包括活泉、伊贝诗、诗婷露雅、波比爱、基茵壹号、碧斯、花皙蔻、柏泉等在内的本土优秀代表参展；彩妆则有卡婷、阿法黛佳、诱惑等；个人护理品则有雅韵诗、万盈、澳宝、欧丽、草本堂等；男士品类则有男性主义、俊杰等参展；香水品牌则吸引了宝洁旗下BOSS、GUCCI,以及香铂顿设柜；面膜品类则主要包括贝豪、御廷膜方、一品婷和玛贝拉旗下魔言等；脱毛品牌则有玛贝拉、诗瑞等；洗护类品牌则有欧芭印象、埃丝丽等；以及雪玛丽、韩姿、拉宝等美妆工具类代表企业.通过背柜、前柜、中岛、货架和端头等多种展现形式,这些品牌的汇集把日化精品采购区真正打造成化妆品店一站式的采购平台.
和此同时,由于日化精品采购区主要面对的是 商和零售商的参观和采购,因此主办方特意在日化精品采购区内开辟了近30平方米的商务洽谈区供品牌方和买家合作洽谈.
有了前一次的布展经验和人气带动,本次日化精品采购区也得以再次引爆观展人潮.
来自专业线转日化线的高端洗护类品牌欧芭印象成为此次参展日化精品采购区后吃到螃蟹的企业代表.
虽然在日化精品采购区只取得了一个在中岛不足两平方米的展示位置,但是对于首次参加广美的欧芭印象而言,由于其产品本身具有良好的形象和鲜明的特色,参展期间吸引到不少买家驻足询问.“事实上我们的所有招商工作已经全部结束了,但是这次在日化精品采购区设展依然有不少 商朋友过来询问 事宜,总体而言这次参展效果很好.”欧芭化妆品有限公司欧芭印象品牌总经理曾震对《化妆品观察》介绍说.
除此之外,包括俊杰品牌创始人邓春林等还不时地在日化精品采购区内的自家柜台前来回视察现场展示隋况.
现在看来,日化精品采购区的设定对于多方而言无疑是共赢的.对于广美而言,日化精品采购区可以为其带来广泛的人流聚集效应,而这种独特的展示模式也让广美在创新的道路上有了更多的经验积累；而对于设展的品牌卖家而言,这种以店铺运营模式所进行的品牌陈列也更能加深品牌在终端的形象感,以此吸引到买家的留意.
而在成功举办两届之后,日化精品采购区有望成为日后广东国际美*的常设性项目,而其在人潮吸引和汇聚上的能力将促使其成为广美11.2个人护理品馆的新坐标.“日化精品采购区已经成为个人护理用品馆人气最旺的展区,其效果也获得参展商及买家的一致肯定.”广东国际美*市场部主任赖丽君如是说.
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