基于swot分析法乡村旅游业策略,本论文主要论述了swot论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
swot论文参考文献：
【摘 要】 文章以浙江台州为例,阐述了乡村旅游业发展的基本现状,对乡村旅游业发展作了swot分析,提出了推进乡村旅游业持续发展的策略：要构建乡村旅游长效发展机制；深入挖掘乡村旅游资源；切实提升乡村旅游层次.
【关键词】 乡村旅游；发展策略；swot
乡村旅游是指以乡村空间环境为依托, 以乡村独特的生产形态、民俗风情、生活形式、乡村风光、乡村居所和乡村文化等为对象, 利用城乡差异来规划设计和组合产品, 集观光、游览、娱乐、休闲、度假和购物为一体的一种旅游形式.[1]随着经济社会发展和人民收入水平的提高,乡村旅游业已成为蓬勃发展的新型旅游形式和朝阳产业,深受农民拥护和市民需求,潜力巨大,效益明显.本研究用swot分析法来提取浙江台州乡村旅游业发展策略.swot分别代表 strengths （优势） weaknesses（劣势）opportunities（机会）threats（威胁）.swot分析法可以确定我们能够做的和可能做的之间的有机组合,进而形成相关的发展策略.
一、乡村旅游业发展的基本现状
位于浙江中部沿海的台州市,乡村旅游业经历了萌芽、成长、转型的三个发展形态.2006年以前：萌芽期,属自发状态,大多依托景区发展或种养大户依托自身资源发展,为满足观光游客食住需求投资开办农家乐,功能单一.2006年至2008年：成长期,社会消费结构的升级,市民到乡村休闲旅游的规模日益膨胀,引起了政府的高度关注重视,编制发展规划,强化政策支持和引导宣传,步入快速发展轨道.2009年至今：转型期,2009年9月台州出台《关于推进农家乐休闲旅游业转型升级的实施意见》,乡村旅游业开始步入转型发展轨道.
经过多年的快速发展,台州乡村旅游业综合实力明显提升,实现了从“点上萌芽”向“遍地开花”、从“单一吃住”向“多元经营”、从“各自为战”向“抱团发展”的转变. 仙居县和天台县先后成功创建全国休闲农业和乡村旅游示范县.全市乡村旅游总收入和游客人次每年保持两位数增长,年平均增长率为20%以上.目前已建成95个市级美丽乡村精品村、22条美丽乡村风景线.截止2016年6月底,全市农家乐特色村（点）达到282个,其中民宿型农家乐特色村61个,农家乐经营户（点）1818家,年接待游客2095.1万人次、营业收入12.04亿元,[2]为农民实现“零距离就业,足不出户挣钱”搭建了平台.
二、乡村旅游业发展的swot分析
1.优势分析
（1）良好的自然风貌和生态环境.台州历史悠久,早在5000多年以前就有先民在这里繁衍生息.自然风光雄奇秀丽、玄远清幽,人文景观源远流长、内涵丰富,既有乡村旅游的优质资源,又有丰富的农业资源,是著名的水果之乡、水产之乡.游人来台州既可以游历名山,观览沧海,寻访古迹,栖息田园,在优美的自然风光下放松心情,又可品尝购买绿色生态农产品,享受大自然的馈赠.同时,台州生态环境优良,气候温和湿润,近年来空气质量指数（AQI）优良率为90%以上.
（2）不断创新的乡村旅游发展模式.随着工商业的发展,许多地方充分利用当地特色资源优势,创造了多种多样的乡村旅游发展形式,如“景区+农庄”、“生态+文化”、“观光+度假”及一二三产业日趋融合的模式,极大增添了乡村旅游的魅力和亮点.随着经营效益的显现,支持参和农家乐经营的主体越来越多,许多外出务工经商的农村能人回乡经营,一些大中专毕业生开始把它作为自己创业就业的平台,吸引了越来越多的社会资本,投资主体日趋多元.
（3）长足发展的旅游业.地处发达的“长三角”的台州,依山面海,集山、江、海、湖、岛、瀑之大成 ,旅游资源丰富.全市共有5 旅游区2个,4 旅游区9个,3 旅游区19个,2 旅游区8个, 37个,省级旅游强镇16个,特色旅游村48个.这几年在主要旅游经济指标、重大项目投入、品牌建设上都取得新进展,旅游业增加值占GDP比重逐年提高,2016年实现旅游总收入942.65亿元,旅游经济已成为台州经济重要增长点,为乡村旅游提供了基础客源.
2.劣势分析
（1）服务水平偏低,旅游环境欠佳.普遍存在小散乱状况,基础设施特别是交通、客房、餐厅、村级卫生室、厕所等较为简陋,条件相对较差.虽然实现了等级公路“村村通”,但不少村到户的道路还过小,有些路段未硬化.一些村庄环境脏乱差的状况没有得到根本性改善,安全防范措施不到位.服務质量水平偏低,目前乡村旅游从业人员大多是农民,服务技能较弱.这些都影响了游客满意度,制约着乡村旅游业的发展.
（2）差异化不明显,档次较低.产品类型主要以农家乐型为主,多为初级的农家餐饮和农家旅馆,休闲娱乐型、民俗文化型、科普体验型等还较少.产品内容仍主要局限在观光、采摘等活动,特色不明显.产品层次较低,在人文、民风、山水特性方面缺乏深层次文化元素注入,营销渠道、方式单一.旅游商品开发滞后,大多只是单纯经营水果、水产、茶叶、传统点心等初级产品,缺少地方特色,游客往往只看不买、空手而返.
（3）游客滞留时间短,经营淡旺季节明显.在现有的一些路线中,游客实际参和的层面不深,多数为当天返回,停留超过两天的很少.游客中“长三角”近距离市场占大头,住宿的仅占6.9%,而在有住宿的游客中,住一夜的占90%左右,消费环节少.[3]同时,乡村旅游业季节性显著,需求波动较大.春秋两季、双休日和节假日尤其是杨梅节、油菜花节、枇杷节、桃花节等节日期间人满为患,节日过后冷冷清清.
3.机会分析
（1）党委政府重视,政策环境不断改善. “十二五”时期出台了《关于促进旅游业转型升级加快发展的意见》,结合台州旅游业发展规划,编制了《台州市乡村旅游规划》,大力推行“国民旅游休闲计划”.各乡村旅游重点县（市区）和特色乡镇,编制了乡村旅游发展专项规划,明确定位,成立领导机构,并把乡镇的涉旅工作纳入年度目标考核体系中.市政府专门出台《关于加快农家乐休闲旅游业提升发展的实施意见》,强化政策支持,*发展难题.
结论：适合不知如何写swot方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于个人swot分析优秀范文论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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