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关于美誉度论文范文写作 精心打造青海品牌着力提升青海美誉度和影响力相关论文写作资料

主题:美誉度论文写作 时间:2024-02-05

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品牌是形象,也是一个地区、单位和产品名片,代表着实力、文化和品质,在推动发展、扩大开放、树立形象中发挥着重要作用.要充分认识实施品牌强省战略的重要性,增强责任感和紧迫感,以品牌促发展,靠品牌塑形象,不断提升大美青海的美誉度和影响力.

近年来,省委、省政府高度重视品牌建设工作,坚持把实施品牌强省战略作为推进“三区”建设,提升青海美誉度和影响力的重要抓手,加大政策支持和宣传力度,深入开展一系列品牌创建活动,鼓励和推动各行各业创建品牌、发展品牌、保护品牌、宣传品牌,有力地促进了全省品牌战略的深入实施.主要呈现以下特点:一是品牌规模数量不断扩大.通过多年不懈努力,以“大美青海”品牌建设为主线,精心打造了一大批标志性品牌.在展会、节庆、体育赛事等方面,形成了“青洽会”、“藏毯展览会”、“清真食品及用品展览会”、“诗歌节”、“摄影节”、“纪录片节”、“环湖自行车赛”等品牌.在文化和旅游方面,形成了“中国夏都”、“中国盐湖城”、“中国土族之乡”、“中国撒拉族之乡”、“青海湖文化”、“三江源文化”、“昆仑文化”、“热贡艺术”等品牌.在特色产业方面,形成了“盐桥”、“天佑德”、“循化线辣椒”、“乐都蔬菜”、“互助马铃薯”、“祁连黄蘑菇”、“金诃”藏药、“雪舟”毛绒、“藏毯”、“绿草原”、“宝玉陈”等品牌.二是品牌培育力度不断增强.我省在对各类品牌加大重点培育、扶持的同时,建立激励机制,对知名品牌给予重奖.充分借助“青洽会”等省内重大活动大力宣传推介我省品牌.坚持“走出去”,积极为我省品牌走进省外、国外搭建平台.举办青海品牌商品上海、成都、武汉等推介会,举办北京、西安、厦门等商品大集活动,组织省内企业到省外参加广交会、西洽会、博览会进行品牌推介,组织企业到中东国家进行品牌推介,组团参加商务部在美国举办的“中国品牌商品美国展”,在越南举办中国青海(越南)商品博览会.一系列宣传推介活动,大大提高了青海特色产品的知名度和影响力.随着青海品牌强省战略的实施,青海商品以人无我有的唯一性、人有我优的优质性、人少我多的稀缺性逐渐被市场接受,树立起了一批品牌.据统计,全省累计注册商品突破万件大关(总数达到11581件,其中中国驰名商标35件、青海省著名商标157件、青海省名牌产品59个、地理标志证明商标29件).三是品牌引领作用不断显现.在实施品牌战略过程中,我省各地各行业各部门加强自主创新,塑造品牌形象,青海的知名度、影响力日益扩大,产业、产品的市场竞争力日益增强.近几年来,到我省旅游人数不断创新高,据统计,2014年,全省接待国内外游客2005.58万人次,比上年增长12.6%,旅游总收入201.9亿元,增长27.3%.一大批独具地域特色的品牌,在国内外市场显示独有魅力,有力带动了相关产业的发展.据统计,2012年,我省拥有28件中国驰名商标的27家企业实现工业生产总值219.09亿元,出口创汇2.1亿美元,分别占全省GDP总量的11.63%和出口总量的28.1%,合计上缴税金26.84亿元,占全省缴纳增值税、企业所得税总额的12.67%.

我省推进品牌战略工作取得了积极进展,但客观地讲,还存在着一些不容忽视的问题和差距.一是品牌意识不够强.一些地方、单位对打造品牌的意义、作用认识不清,重视不够,忽视品牌建设,直接影响了我省品牌战略的有效推进.一些企业没有把品牌建设作为一项重要工作去做,对品牌工作缺乏战略眼光,只顾眼前利益,培育和争创品牌的主动性、积极性还不高,没有形成专业的商标管理运用团队,将品牌作为战略资源进行市场化运作的能力欠缺.二是品牌数量不够多.从目前我省品牌总量来看,不仅和青海经济社会发展的速度和效益极不相称,而且和周边兄弟省区相比,无论是在品牌数量、品牌经济总量上,还是在品牌种类、品牌档次上还有一定差距.三是品牌质量不够高.在国内、国外叫得响、影响力大的品牌比较少.驰名商标、中国名牌企业数量不多、实力不强,真正具有国际竞争力的品牌更少.品牌结构单一,品牌质量不高,含金量低,在拉动经济增长中所起的作用还有待进一步提高.企业自主创新能力不够强,拥有自主技术,争创中国名牌和世界名牌的企业为数很少.特色产业的培育和品牌的培育互相脱节,造成主导产品和产业的优势不明显,优质产品形不成商品优势.品牌经济在新技术、新产业、新能源开发利用等行业领域中的整合和牵动作用,还有待于进一步提高.此外,品牌挖掘力度不够,大品牌较少,小品牌同质化;品牌营销不到位,管理缺乏创新,市场定位泛化;品牌发展软环境和硬环境还不配套和完善.总之,和兄弟省、区、市相比,和中国品牌和世界品牌发展的现状和趋势相比,我省品牌发展可以说是任重而道远,需要我们做出更多、更好的努力.

一、强化品牌意识,切实增强推进品牌强省战略的使命感和责任感

“品”是灵魂,就是高品质,“牌”是旗帜,就是对内在品质的认可,“品牌”说到底就是信任度、美誉度、知名度和影响力.青海品牌是青海走向全国、走向世界的一张名片.加强品牌建设是提高青海信任度、美誉度、知名度和影响力的重要途径,是全面深化改革、奋力打造“三区”,建设全面小康的必然要求.各级党委、政府及各行各业一定要站在全局的高度,充分认识推进品牌强省战略的重大意义,明确品牌建设是使命所系、责任所需,进一步增强干事创业的内驱力,不断强化自信心,以不甘落后、和时俱进的决心,不断提高开放度,不断增强创新力,以求新思变、敢为人先的勇气,跳出青海看青海,紧紧抓住“特色”做文章,做到“人无我有,人有我优”,不断发展壮大青海特色品牌,努力创立国家级乃至世界级名牌.特别是各类企业,要牢固树立开拓进取、诚信为本、质量第一的理念,把做产品和做品牌贯穿于企业生产经营管理的全过程,更加注重商标注册,更加注重争创品牌,更加注重保护品牌,更加注重技术创新,更加注重产品质量,更加注重企业管理,更加注重企业信誉,努力把自主品牌推向全国、推向世界.

二、制定实施品牌战略规划,以品牌均衡发展推动经济社会统筹发展

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