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虚火论文参考文献：
所谓游戏IP,指的是知识产权,是一个游戏的素材,比如以金庸武侠小说为题材的游戏,金庸武侠小说就是该类型游戏的IP（注：IP包括著作权、专利权、商标权三个主要组成部分.）
在今年的某游戏评选中,最受期待的产品包括了《帝国时代》《怪物猎人大狩猎》《EVE》《龙门镖局》《影之刃》《植物大战僵尸全明星》《梅露可物语》《明星斗地主》及《笑傲江湖》九部作品.一望可知,《龙门镖局》《笑傲江湖》这样的都是经典武侠类型的IP.
而上半年的市场中,使用热门IP导致产品大卖的,有像《神偷奶爸：小黄人快跑》《刀塔传奇》《爸爸去哪儿2》这样的产品.
光宇游戏副总裁朱平保认为：一款知名IP的产品,能令同时在线人数平均提升3成.假设有一款10万人在线的游戏,提升3成意味着约3万人同时在线.如果不使用IP,提升3万人同时在线需要的市场费用将是千万级.
这在一定程度上解释了IP被重视的原因,但IP热离不开其背后整体手游市场的火爆和投资冲动.
火爆手游市场催生IP热潮
据统计,2013年,在A股的上市公司中,有14次手游收购,涉及金额194.69亿元.而2014年从年初到八月,针对游戏产业的相关并购交易,总金额已经达到了196亿元.
从去年下半年开始,资金不断涌入的手游市场,太需要一个既有卖相,味道又不错的“果腹品”.像老牌游戏商搜狐畅游,就在去年年底宣布将于2014年启动“必赢计划”,即利用巨额资金吸引优质手游产品,扩张其在手游市场中的份额.其中,它宣称以十亿版权金收购优质IP尤为引人注目.
据坊间传言,在去年一部热门网络小说的约为100万元.如今,普遍涨至200-500万元不等,一些最热门的小说甚至可卖到千万.就此而言,对于小说作者来说,卖IP甚至比单纯卖书更赚钱.
IP热潮的持续,也带来了新的玩家.
在今年的CJ现场,于正、李易峰、南派三叔,这样一群影视界的风云人物又掀起了新一轮手游IP的.
于正执导的《美人制造》这一部周播剧,就将造就一场跨界大秀——开发页游、网游、端游三款游戏.而和于正合作的趣游CEO玉红则确定表示,目前这款游戏的版权费+研发费已经过亿,“到时候月流水预计超1.5亿” .同时,《盗墓笔记》邀请该剧主角李易峰担任游戏的代言人,并将在10月公开《盗墓笔记》的手游版.其他的,像《天涯明月刀》《花样爷爷》《中国好声音3》《西游降魔》也都将推出游戏.
从端游时始,IP就是游戏的一个重要的组成部分.端游的研发时间较长,多数在一年以上,有充分的时间构建一个完整的故事.但手游不同,开发周期在半年到一年的手游团队,往往没有时间再去塑造一个引人入胜的游戏世界.
目前,整个中国市场中,虽然已经有上千家手游研发公司,但积累仍显不足.像市场上层出不穷的卡牌游戏,不需要像端游那样花大力气去设计角色3D外形、游戏地图、技能特效,最核心的工作便落到人物形象、技能特点、故事情节上了.而这些,借助经典的IP,便是顺理成章的事情.
而手游的一朝爆发,更是让整个行业显得有些急躁.新技术、新玩法、新创意的诞生往往是厚积薄发的结果.这是资本难以等待的,三五个人的团队可以为了一个创意去废寝忘食,但投资巨大的企业却不能去冒这个风险.所以,购买一个知名IP就成了理所当然的结果.
IP之争
当玩家由于选择过多,无所适从时,往往选择一个耳熟能详的名字,比如三国类手游、动漫IP类手游.
但与此同时,许多巨头购买了“国民级”IP,却不使用,正是如今游戏界的怪现象之一.高价购买了版权,之后束之高阁,其中用心就涉及到游戏界中的一些灰色地带.像某个游戏开发团队,使用知名IP开发了一款游戏,初期不温不火,拥有IP的巨头对之也是不闻不问,但在这个游戏火爆之后,立即挥舞版权大棒,将之收归麾下,这也是在目前中国版权意识普遍薄弱的社会中,为人做嫁衣的经典故事.
到如今,在竞争越来越激烈的市场上,充斥着大量同质化的游戏,使用不同IP创造差异化是一个无奈之举,但也不是长远之计.
IP的热潮不减,许多人就开始唱衰中小团队,毕竟IP的高昂是中小团队无法承受的.但中小团队又是整个游戏产业创造力和活力的重要来源,对于游戏业来说,当务之急并不是垄断IP,而是拓宽视野,发挥游戏内在价值,去寻找游戏能给这个世界带来什么新的变化.
虽然文化产业的融合是一个潮流,IP利用本身所具有的影响力可以直接带动市场的发展.使用知名IP的企业,可以利用粉丝的影响力,在市场竞争中居高临下地攻城略地.
得IP者得市场?
但IP并不是一切,作为游戏,用户的核心体验是第一位的.像拥有知名IP《糖果粉碎传奇》的开发商King Digital Entertainment,由于难以从目前的游戏中创收,股价已经下跌了38%.《愤怒的小鸟》这款游戏可以作为手游代名词的著名游戏,虽然自2009年开始便推出多个版本,但自2013年起,其利润还是开始下降,其开发商Rovio准备进军教育产业.
在具体的市场竞争中,结果可能更为残酷,一个知名IP的拥有者可能只能得到这个IP带来流量的八分之一,混乱的版权授权,更是带来了不可预测的版权风险.而在IP的运作过程中,IP带来的流量如何留存也是一个难题.以粗糙的运作透支IP价值,不仅给目前的游戏带来损失,更可能使得整个市场面临用户的不信任危机.市场的变化往往被分析者的理性架构所限制,所谓“知名IP改编手游能比普通手游多带来30%的玩家”,在这样的数据里,可信度又有多高呢?
恺英网络CEO王悦认为：“对于一款手机游戏来说,IP只能治病而不能救命,过度地依赖IP,在产品开发过程中就会束手束脚,缺乏创新和想象力.”作为最推崇想象力的游戏产业,会不会有更具想象力的IP运作模式呢,我们拭目以待.
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手游冰和火之歌
“是蓝港不卖了，不是对方不买。”朗玛信息宣布停止收购蓝港在线2天后，蓝港在线CEO王峰强调。接下来，他停顿了几秒钟，接着说：“蓝港还没到卖的时候。
手游市场进入了产出大于需求时代
目前来看，《扩散性百万亚瑟王》（简称MA）第三季度的数据应该超过预期。当时我们采取传统大型游戏的推广方式，但也没有排斥类似360这样的渠道投放。
手游业第一轮洗牌开始
你认为现在手游市场的发展处于一个什么阶段？整个行业的生态链具有哪些特征？我认为2013年上半年的现象是“手游处于行业早期，第一轮洗牌刚开始。”。
卫龙做手游营销！
“不正经”做手游卫龙总要引起人们注意，哪怕是在新闻淡季。近日，卫龙食品官方微博推了条消息，用“敬请期待”四字，简单粗暴引入支“卫龙手游要来了。