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经济学论文参考文献：
当前IP资本化、颜值资本化市场、商誉资本化等热度较高,导致部分资产产生泡沫溢价,而智力资本化尚未形成大规模成熟变现模式,仍处于估值洼地,有望成为未来资本化市场的焦点.
传统大类资产由于杠杆高、泡沫高或承载空间小,流动性已经开始显露流入无形资本的苗头,既包括专利、商誉等传统无形资产,也包括IP、智力、颜值等新兴无形资产.根据目前的市场形态和热点,当前IP资本化、颜值资本化市场、商誉资本化等热度较高,导致部分资产产生泡沫溢价,而智力资本化尚未形成大规模成熟变现模式,仍处于估值洼地,有望成为未来资本化市场的焦点.
商誉资本化来看,A 股的高估值以及实体盈利下滑增加了上市公司高价收购的动力,被并购资产的估值明显超过其账面价值,造成 A 股市场商誉占比净资产比例自2013 年起快速提升,全部A股来看,商誉/净资产比例已经从2013年的1.1% 升至2015年Q3的2%,创业板商誉/净资产从3.46%已经飙升至13.35%,具体到如传媒互联网及信息服务行业,其商誉占净资产比例高达20% 左右,未来商誉的减值将会对公司盈利造成较大的风险.
IP资本化来看,IP概念涵盖范围较广,市场上较普遍的IP 包括：小说、游戏等具备情节内容的故事类IP、艺人明星等形象类IP、歌曲音乐IP、短语短句类IP等等.IP资本化在2015年进入白热化,IP资产价格直线走高.以IP资本化较为纯粹的标的,盗墓文学掌门人南派三叔所拥有的公司南派投资为例,2015年9月,南派投资获得小米、顺为资本和乐视的A 轮投资,融资金额达到1亿元.今年1月,南派投资再次获得小咖投资的1亿元人民币融资,估值达到15亿元人民币.
“颜值”资本化来看,颜值资本相较艺人 IP 资本更为纯粹,走偶像系路线,其特点是“颜值”偶像或个人拥有符合当代审美的高颜值,代表范例包括女团、男团、网红、偶像、视频主播等,变现模式主要依靠粉丝经济产生.
智力资本化：智力资本是指人所拥有的知识和技能,由于目前尚未产生成熟变现模式,目前还处于相对市场认知洼地和估值洼地.其代表是以“智力共享经济”而知名的网站“知 乎”,目前已获得C轮5500万美元的融资,引入战略投资者腾讯和搜狗,估值在3-4亿美元之间；也包括一些智库、研究机构的资本化,未来会掀起一波浪 潮.此外,还有财经大咖吴晓波为核心的蓝狮子,目前已登陆新三板.
网红经济学：颜值的小船说翻就翻,刷脸还能走多远?
提起网红经济大家想到的是什么?大眼睛双眼皮锥子脸男团女团网红主播?网红既是一种社会现象,也可以当作一种商业产品来看.
比如说颜值型网红现在是一个资本推动的市场,一个高颜值的小姑娘,如果走电商系颜值网红路线,流水线包装流程是这样：上游,先整整容,让颜值更有竞争力；然后在社交平台孵化粉丝,引起网红孵化公司的关注；之后和孵化公司签约,开始各种包装,形象设计,圈粉；最后淘宝店变现,网红作为招牌,黏住粉丝,获得收益.
这种方法变现迅速、简单、粗暴,而且难以持续.粉丝终究会产生审美疲劳,继而大量流失.女团、男团这些包装出来的产品也是同理,颜值网红是消耗品,快速更新迭代,产品价值生命周期呈现抛物线型---刷脸之路终究难以长久.
智力资本化：外在总会审美疲劳,内涵方能地久天长.
2015年网红排行榜前十名里,至少七名不是标准“靠脸吃饭”的网红,第一名国民老公王思聪,第二名papi酱虽然号称“低配版苏菲玛索”但依然属于创作型网红,第三名天才小熊猫是逗比段子手等事实上,根据初步统计定位,排行榜中70%以上网红都不是靠刷脸的颜值型网红.
那么不靠脸靠什么?靠才华、创作力、智力.如果把这些由头脑工厂生产的智力资源转化成商品变现,市场空间前景必定比颜值型网红广阔得多.
以财经界的智力资本化为例,前期一个金融界很火的事,就是各类直播路演和观点分享,各位财经人士,有的刷颜值有的刷观点.映客、易直播等视频直播分享网站真正火了起来,新浪微博也飞速上线直播频道.其中,易直播还特别开通了分析师频道,专为财经界人士开放视频直播平台.
举例来说,吴晓波这种财经界名人算不算网红?财经大咖吴晓波在微博拥有401万粉丝,以吴晓波为核心人物的蓝狮子也已开启了资本化的征程.智力型,或者说才华型网红,是颜值资本化网红们的进阶,也是未来个人资本化的长久发展方向.
当感性回归理性,颜值青春很快会衰退,而如果把智慧、智力当作商品,其产品生命周期呈现指数型上升,智慧随着时间增长而积累,历久弥新. 智力这种资源在资本化的道路上一定 大有可观,未来个人所拥有的智力作为一种资产可能会被IPO.
即使是偶像实力派,但酒香也怕巷子深.
无论是优质的颜值还是智力 都是稀缺资源,但是在信息爆炸的年代,想要转化为商业价值并不容易. 智力和颜值一样,若要真正实现跨越式发展,智力资本化的征程少不了营销的两块黄金敲门砖：内容+渠道.
内容端自不必说,目前迅速蹿红的各类“网红”金融分析师,走的都是偶像实力派路线,但直播这一模式的崛起, 更是展现了渠道对于智力资本化的重要性.当今的信息传播途径,已经脱离了传统平面化靠文字传播,趋势是向立体化直观化的视频传播发展, 视频既能解决传统文字交流深度不够的问题,又能节省时间成本和交通经费.通过视频直播平台,相关上中下游产业链将做出延展,分析师的核心价值将得到体现,但什么时候能形成成熟商业模式,需要摸索.
虽然仍存在各类未知因素, 但智力资本化的风口很可能在不久的将来席卷而至,风起云涌,有望在资本市场上演一场好戏.
（本文作者分别为民生证券总裁助理研究院执行院长、民生证券研究院研究员）
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