新媒体环境下的西藏民间对外传播刍议,该文是关于对外传播论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
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摘 要：信息全球化时代,新媒体领域成为话语权争夺的前沿阵地,民间力量也日益进入对外传播格局.本文从新时期的形势出发,强调民间力量在西藏对外传播体系中的重要性,探讨西藏民间对外传播的实现途径和传播策略,以实现对外传播效果的最大化.关键词：新媒体;西藏;对外传播中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）05-0124-03
西藏的对外传播不仅关系到西藏地区和民族的形象建设,同时由于特殊的历史和政治原因形成的所谓“西藏问题”,常常被国外主流媒体视为衡量中国的主要标准,西藏地区的发展在世界范围内备受瞩目,西藏的对外传播因此而在中国对外传播体系中占据突出醒目位置,在整体层面上深刻影响着中国的国家形象.因此,应该不遗余力集合各方力量,多渠道广泛开展西藏的对外传播,将完整的、现代的、和谐的中国西藏形象传递出去.
一、新媒体时代重视民间对外传播
(一)国际形势的要求
在信息全球化、传播全球化的时代,西方发达国家借助自身在经济、科技等方面的优势,以其巨大的传播能力主宰着世界的舆论方向.而新媒体技术在全球的普及和广泛使用,既扩大了对外传播的话语空间,同时也加大了各方对话语权的争夺.各国在全面把控传统媒体资源的前提下,也积极向新媒体领域扩张,将其视作新时期对外传播的主战场.美国主流舆论正倡导全民外交和网络外交,要求美国的传媒、宗教、工商、文化、教育、慈善、NGO及普通公民都肩负起对外传播的使命.由此可见,在新媒体时代,民间力量在对外传播中承担着日益重要的责任.
(二)信息受众的需要
从受众研究的角度来看,信息文本是传播主体政治、文化意识形态的体现,受众在接受信息内容的同时,也在接受传播主体的形象,传播主体的意识形态异同必然影响受众对信息的接受程度.西藏的传统对外传播中,政府和媒体作为传播主体不可回避地带有的政治意识形态,则很难通过改变信息内容和传播方式抹去.因此,利用新媒体平台的信息发布渠道,凸显多样性的传播主体,弱化政府的传播主体身份,降低政治意识形态的影响,发出非政府组织、自发性民间组织、普通民众的声音,强调文化意识形态,可以有效引导受众,增强信息的说服力,提高对外传播效果.
(三)媒体的局限
西藏对外传播的现有体系中,外交部门和各大外宣媒体处于主体,西藏地方媒体的作用还有待进一步发挥.在占据世界舆论主导的西方媒体面前,中国传统媒体尚未形成国际化影响力,传统媒体的海外版和海外频道在国外的阅读率、收视率和接触率还不高,对外传播效果还比较有限.此外,作为对外传播主力军的国家传统媒体和重点新闻网站,尽管在向世界全面介绍西藏的政治、经济、文化、社会几十年的发展变化和传递西藏问题的立场方面发挥了巨大作用,也存在一定瓶颈：一方面,受体制制约,新闻报道的主题多是宏观层面和重大突发性事件,对微观层面及影响力较小的事件缺乏关注;另一方面,长期以来部分媒体对外新闻报道的内容、腔调和叙事方式带有较强的政治性和政治色彩,多以正面报道的方式来展现西藏的和谐,宣传痕迹过重,全然祥和的蓝图描绘带来的却是国外民众的质疑声不断,适做到其反.
(四)新媒体的技术支撑
新媒体是指在新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等,为用户提供资讯、内容和服务.
日新月异的信息传播技术为普通民众参与传播活动提供了强大的平台和支持,“网络已经成为我国对外宣传的最佳媒体”[1].新媒体的出现改变了话语权的分布状态,在传统的媒体语境中缺乏发声机会的普通民众,能够借助新媒体平台成为信息的发布者和传播者,以灵活多样、风格各异的方式向外界告知西藏的发展变化,降低意识形态领域的显性冲突,增强可信性,他们的传播行为也逐渐引起重视,被纳入到对外传播的格局中.
二、新媒体语境下西藏民间对外传播的实现
民间力量参与对外传播的历史由来已久.在新媒体语境下,要建立民营媒体、社会个体网站、自媒体等民间传播体系,产生广泛性、日常性的传播效果.
(一)商业网站
根据有关学者统计,国内涉藏网站的数量已超过千家,且数量还在以每月平均增加两个的速度不断攀升,英文部分的相关网页数量超过1040000个[2].其中大多数为民营的商业网站.这些涉藏网站在制作网页和发布内容上,多使用汉语、藏语、英语或其它语种中至少两种或两种以上的语言,以满足境内外不同民族受众的阅读和使用需要.
2008年西藏“3·14”事件发生后,以CNN为首的外国媒体失实报道,扭曲事实和胡乱截图,妖魔化中国.一名名为饶谨的大学生创立了anti-cnn论坛,并以“我们不反对媒体,我们只反对某些媒体的不客观报道;我们并不反对西方人民,但是我们反对偏见”的立场理性揭发西方媒体的偏见,有力反击了西方媒体的不实报道;并调动了青年群体的爱国热情,以“四月青年”的集体力量,在全球范围内为西藏形象和中国形象的捍卫立下汗马功劳.
(二)自媒体
微博作为目前最具代表性的自媒体,融合了手机、互联网和即时通讯工具,使做到沉默的大多数有了舞台,全民传播、全民记者成为现实.而以社交方式出现的、自由创作表达且互动频繁的宣传,比媒体“自说自话”更具可信度和亲和力,对境外民众的影响力更大.自媒体全球传播的强大能力,为西藏民间对外传播提供了创新的平台.笔者在访问量最大的新浪微博上以“西藏”为关键词进行搜索,能找到相关用户近80000个.除中国西藏网、西藏在线网、西藏文化网等媒体的微博以外,还有为数不少的西藏文化名人、西藏文化爱好者注册的微博ID,且在粉丝数量、更新频率、转发评论数量、影响力方面都表现突出.
结论：关于对外传播方面的论文题目、论文提纲、对外传播论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
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