互联网时代，南方黑芝麻如何和新媒体擦出火花,此文是一篇擦出火花论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
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“一股浓香,一缕温暖”,听到这句广告词都会让人想起一个品牌,就是南方黑芝麻.作为糊类产品的行业老大,南方黑芝麻的这个广告可谓是影响深远,甚至现在大专院校教学广告,有的还是用这个广告案例.可见,在传统的广告形式盛行时期,南方黑芝麻就已经走在了行业的前面,而当互联网发展越来越迅速,作为一个拥有30年历史的传统品牌,南方黑芝麻又会有哪些适应新时代的营销理念呢?为此,《广告主》杂志特意采访了南方黑芝麻,请他为我们分享南方黑芝麻在新媒体营销方面的心得和经验.
充分借助互联网平台,实现传统经典和现代时尚的结合
和其他新生品牌不同,南方黑芝麻是一个拥有悠久历史和集体记忆的品牌,无论是老中青消费者,都可以说出许多关于它的故事,这种积淀是其他品牌所鲜见的.虽然现在许多企业都在积极响应“互联网+”,但对于南方黑芝麻来说,平台虽然变化了,不变的是品牌和消费者的维系.
南方黑芝麻告诉《广告主》：“目前南方黑芝麻和互联网相结合主要体现在两个方面：第一,电子商务.我们在京东、天猫等大型网站上都开设了旗舰店,线上线下双管齐下.第二,主动拥抱新媒体,开通微信微博,和消费者进行互动.比如在2014年30周年庆时,我们举行了“百万 赠有缘人”等系列活动,创造了一个“黑老大”形象向全网发话,向粉丝征求30周年如何同贺共庆,之后揭晓以百万 寻找有缘人的办法.这一系列活动的微博阅读量达1259.6万,讨论量高达22.7万,收到文章、图片、视频投稿超过1.1万份,足见各位粉丝对南方黑芝麻的深厚感情.因此即使是在互联网时代,“走心”依然是最稀缺的品牌资产,南方黑芝麻很荣幸,很早就拥有非常好的群众基础,这也是需要维护和珍惜的.”
另外,在南方黑芝麻刚刚公布的《非公开发行股票预案》当中,南方黑芝麻拟通过和互联网结合,打造黑营养健康食品产业链项目.项目围绕一个B2B交易平台和一个O2O线上线下互动平台进行搭建,利用南方黑芝麻在黑色食品行业的领先优势,以现有业务体系和“互联网+”进行深度融合,实现信息流、资金流、物流等的闭环运作,打造国内领先的黑芝麻及健康食品生态圈.
“女神送餐”大胆创新,结合产品定位准确
7月底南方黑芝麻发起了“召唤女神拯救饿货”的活动,在线上线下引发了众多的关注,原因不只在于送餐上门的服务,还在于这个女神是 ,关于这次营销活动,南方黑芝麻解读道：“选择 创作‘召唤女神拯救饿货’的话题,看起来对于一个有30年历史的品牌来说十分大胆,但是细心的人可以发现,这次活动是和我们电商渠道的新品“早7点”“晚10点”相关联的.现在的上班族工作节奏很快,经常会面临上午来不及吃早餐,晚上加班没空吃晚餐的状态.于是我们推出了这款消费人群定位为年轻上班族的“上班族神器”,不仅产品保留了黑芝麻糊传统的风味,包装也采取了网友喜爱的盒装,时尚而不失活泼.”
“ 作为这次活动的女神,其微博粉丝量超过1500万,粉丝活跃度较高,在上班族、宅男宅女等年轻群体中拥有很高人气.另外,近年来 经常参加一些公益活动,形象逐步转向正面,对于“早7点”“晚10点”我们的宣传口号是‘奋斗的青春最正点’,这让 来推荐也没有背离产品的调性.而 亲自到写字楼为上班族送餐,现场的宣传气氛是很积极阳光的,这种新鲜的玩法也引来现场轰动.受众都认为这种活动好玩有趣,这也表明我们事前的预估是正确的.”
丰富黑营养产品线,紧跟时代趋势
对于品牌今后的发展方向,南方黑芝麻负责人透露今年下半年,糊类将推出罐装和盒装,同时会推出一款“黑黑乳”的新品,为现代人补充黑营养提供一种便捷流行的方式.电商除了主打上班族早餐宵夜“早7点”“晚10点”外,还会探索更多休闲食品.可见围绕着黑芝麻核心,集团的动作是十分大的,也许在经过一段时间后,大家对南方黑芝麻的印象将不再仅仅是黑芝麻糊,而是围绕黑芝麻黑营养的丰富产品线,这种变化既是时代的趋势,也是企业革新的需要,期望和大家一起迎接这种新的变化.
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