绿色营销绩效评价指标体系设计实证分析,本论文可用于实证分析论文范文参考下载，实证分析相关论文写作参考研究。
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[摘 要]对绿色营销绩效指标评价系统进行了设计,总结了绿色营销评价指标间的关系,提出了绿色营销绩效评价方法,核心目的是通过指标体系的结构的设计优化,明确实证项目的分析管理机制,从而实现绿色营销绩效评价指标的科学构建,促进企业的可持续发展.
[关键词]绿色营销；绩效评价指标；项目设计；实证分析
[DOI]1013939/jcnkizgsc201717133
1引言
11研究背景
绿色营销作为企业全新的经营活动,其核心目的是为了保持企业的长期、稳定发展,为了实现这一目的,企业需要有足够的运营及发展空间,并在此基础上树立品牌形象,全面提升企业在消费者心中的整体形象.而且,在产品项目设计中,需要经历引入期、成长期、成熟期以及衰退期,在企业进入成熟期之后,企业的成长速度会相对缓慢,而且大部分产品也已经逐渐被消费者所接受,当利润达到顶点时,该产品也就会逐渐呈现下降缺点,在市场竞争激烈的背景下,企业产品项目逐渐衰退.通过绿色营销活动的构建,可以有效增强企业经营活动的可持续性,并充分展现出企业的资源优势,推出全新的绿色化产品内容,从而扩大企业的营销渠道,使企业树立良好的产品形象,从而为企业的可持续发展奠定稳定基础.
12研究意义
绿色营销理念作为一种可持续性的项目发展内容,在企业发展中占据着较为重要的作用,企业为了实现这种绩效评价指标 需要通过企业经营活动的构建,满足消费者对企业产品及企业服务的基本需求,并充分保证企业对产品的创意、设计及项目生产的合理性认知,通过对定价项目的营销优化,维持企业生态化的发展需求,并将生态背景下的环境保护作为基础,完善企业的项目管理工作.而且,在企业营销活动设计的过程中,也需要对社会中的基本观念进行系统性的分析,明确企业发展方向,满足企业的运营理念,从而为企业发展中绿色化绩效评价指标的确立提供有效支持.
2企业绿色营销的优势及特点
21企业绿色营销的优势分析
211增强企业经营活动的可持续性
绿色营销作为企业全新的经营活动,其核心目的是为了保持企业的长期、稳定发展,为了实现这一目的,企业需要有足够的运营及发展空间,并在此基础上树立品牌形象,全面提升企业在消费者心中的整体形象.通过绿色营销活动的构建,可以有效增强企业经营活动的可持续性,并充分展现出企业的资源优势,推出全新的绿色化产品内容,从而扩大企业的营销渠道,使企业树立良好的产品形象,从而为企业的可持续发展奠定稳定基础.[1]
212充分满足消费者的绿色需求
由于企业作为一种社会组织模式,属于社会中的一部分,因此,企业在发展中需要承担自身的社会责任,将用户需求作为基础,充分满足绿色消费的基本理念.企业需要通过绿色绩效评价指标的设计,进行綠色服务需求的项目构建,从而使消费者形成绿色意识,明确绿色文明发展的基本方向,满足绿色营销绩效评价的基本需求.
213绿色营销促进企业可持续发展
在绿色营销理念构建的背景下,可以为企业的可持续发展明确方向,同时,也可以使消费者在该种背景下形成绿色环境保护的基本理念,满足企业可持续发展的基本需求.因此,在该种背景下,通过绿色营销可持续发展理念的构建,可以逐渐改变传统营销的运行模式,满足新时代的发展需求,认识到生态环境以及自然资源短缺问题,将绿色营销的绩效评价作为基础,构建生态化、协调性的绿色营销发展理念,从而为企业的稳定运行及可持续发展提供有效支持.
22企业绿色营销的基本特点
221项目内涵的多维性
通过绿色营销绩效评价管理模式的构建,可以将企业绿色经营活动的实施效果、企业资源的配置效果作为核心,通过对消费者影响需求的分析,提高对绿色营销项目的重视,提升企业的自身条件,从而促进企业绿色营销理念的发展步伐.
222结构的多层性
在企业绿色营销活动构建的过程中,其项目内容的构建存在着一定的丰富性以及内涵性特点,在活动项目设计中,通过对绿色营销绩效评价的问题分析,可以充分展现出绩效营销的多层次性,并在企业绩效、社会绩效以及生态绩效评价分析的背景下,形成多层次化的企业营销模式,从而为企业绩效评价的策略优化提供稳定支持.[2]
223企业绩效评价的长期性
在企业绿色营销评价模式构建的过程中,通过对企业绿色营销活动的项目实施,可以满足企业的社会环境及生态环境需求,从而使企业形成良好的绩效评价模式,并维持企业的长期、稳定发展.
224内容评价的丰富性
对于绿色营销绩效评价管理工作而言,其作为企业绩效评价的基础,在绿色营销评价中需要将其分为内部绩效以及外部绩效两种,企业中的内部绩效包括了财务效果、绿色效果以及流通效果等,而企业中的外部评价主要包括了社会效果、产品效果以及绿色消费营销因素等.因此,在企业长期及短期绩效评价的过程中,需要进行定量以及定性评价内容的综合性分析,为企业的创新发展提供有效支持.
23绿色营销评价指标间的关系
231绩优度和企业绩效、生态绩效、社会绩效的关系
通过对企业绿色营销评价管理方式的分析,其基本的评价方式主要体现在不同的方面,为了实现企业的绩优度管理方式,需要将企业绩效、生态绩效以及环境绩效进行综合性的评价,提升企业绿色营销的基本内涵,并通过对企业发展关系的分析,构建以下几种运行结构,如式（1）、式（2）所示.公式中的P是绿色营销绩效,Pen是企业营销绩效,P ec是生态环境绩效,Px是社会环境绩效.
P等于f（Pen,P ec,P s）（1）
或是P等于Pen∩P ec∩P s（2）
232企业绩效、生态绩效和社会绩效的关系
结论：关于对不知道怎么写实证分析论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文规范分析论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
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