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随着信息科技的迅速发展,网络公益成为公益力量的重要载体,也成为链接公益各方的有效桥梁.网络公益形式花样翻新,并且从捐款捐物转向更多更具社会价值的公益行为,满足更广泛的公众利益.但是网络公益由于其虚拟特性也存在困境,作为爱心汇聚之地,需要线上线下互动,才能兼顾效率和传统慈善的价值*.
互联网为公益赋能
随着信息科技的发展,互联网的技术、平台和流量的力量正在公益领域大放异彩,网络公益更为便捷、透明、互动,从公益形式到内容都更为丰富,具有更大社会价值.
互联网成为慈善捐赠的高效通道.目前网络公益平台主要有四家：新浪微公益平台、蚂蚁金服公益平台、淘宝公益、 公益.根据《2015年中国慈善捐助报告》,以上四大平台获得的捐赠总额为9.66亿元,较上一年上涨5.41亿元,涨幅达56%.其中,贡献最大的是 公益,较2014年增长了437.38%.相比之下,2012年,我国的网络捐赠总额只有近2亿元,而且当时较大的捐赠平台只有新浪微公益一家.如果计入近年来发展势头很猛的轻松筹等平台,网络捐赠的总额完全可以超过10亿元,这的确是一个令人欣喜的成绩.
网络公益更具科技感,内容和形式也更为丰富.近期,借助先进的技术和平台力量,互联网巨头纷纷开启“寻人”模式： 发布了“中国儿童失踪预警平台”；今日头条成立了“头条寻人”项目组；阿里巴巴跟 部合作,上线了“团圆”项目；滴滴出行也接入“ 部儿童失踪信息发布平台”推出寻人业务；新浪微博、高德地图、百度地图等企业都在运用寻人项目.凭借海量用户和精准推送技术,让寻人变得更高效.比如,根据“头条寻人”公开资料,自2016年2月到2016年11月22日,成功寻回518人,年纪最大的走失者为101岁,走失时间最长57年,最多一天找到12位走失者,最快5分钟找到走失者.各大互联网企业拥有巨大的用户体量,足以精准到小范围,点对点推送寻人信息.
“互联网+公益”为公益各方搭建了高速通路,引起了广泛的社会关注,让公益行为的影响力倍增.网络为公益赋予更大能量,让人人公益触手可及.
网络公益特色凸显
网络公益相对传统公益优势凸显,特色鲜明.当前我国网络公益运营主要以B2C模式（由个人直接面对机构）为主.整体网络公益存在如下特点：
体量小,捐赠金额较小,捐赠来源零散
2015年,我国的社会捐赠总额为1108.57亿元,而网络捐赠的总体规模还不过10亿元.这也就是说,我国网络捐赠占社会捐赠总额的比例仅为0.9%.这一比例相对于2013年的0.2%有所增长,但所占总体规模的比例还是非常微小.这一情况在美国也同样存在.据笔者了解,美国每年网络捐赠的总额占社会捐赠总额的比例不超过4%.未来网络公益整体规模会不断扩大.
网络捐赠的金额普遍较小,大额捐赠较少.其中绝大多数捐赠都在1万元以下.所以,无论是占比较大的大型机构,还是占比微小的小型机构,网络捐赠多是通过零散的捐赠汇聚起来的,而且汇聚的时间跨度较长,日均流入资金不稳定.
群雄割据,赢家通吃
虽然网络公益市场并不算太大,但也是风云变幻,群雄并起.目前在网络公益市场上做得较好的机构,主要有中国扶贫基金会、中国妇女发展基金会、免费午餐、中华少年儿童慈善救助基金会等少数几家.这些机构占了绝大部分市场.据笔者估计,这几家行业领头机构大约占据了80%以上的市场.在此之后,是为数众多的中小型机构.虽然这些机构的数量十分庞大,但所占的市场份额的比例却并不算大.以10亿元计算,则大约占据了2亿元的市场空间.所以,具体分到每一家的资金量是十分有限的.
80后成绝对主力
根据前述《2015年中国慈善捐助报告》,80后网络捐赠总额占整体比例的58%,而90后、70后所占的比例都远远低于此.而且,据笔者观察,除网络捐赠以外,其他形式的网络公益主要参加群体也主要是80后,比如走路捐赠等.之所以会出现这样的情况,因为目前80后年富力强,且已日渐成为社会的中坚群体.而70后大都步入中年,较少网络公益事业,90后虽然热心网络公益事业,但他们或者还在学习阶段,或者刚刚步入社会,资金和时间都比较有限.
网络+公益方式不断翻新
近年来,网络公益的方式不断翻新,出现了大量融合新元素的玩法.比如,网络众筹、在线教育+公益、微博打拐、网络寻人、走路捐赠、冰桶挑战等.这些都在技术革新的基础上实现,让慈善行为影响倍增.随着传统互联网向移动互联网的转型日渐加速,特别是5G即将上马,以及VR、人工智能等新兴技术的崛起,网络公益将更具科技感,也更为精准和便捷.其中尤以人机互动为最大的亮点.除此之外,在传统的捐款捐物行为之外,网络公益在内容上展现更大空间,覆盖更多领域,也将产生更大的社会价值,实现更多公共利益.
成本不断增加
多数人以为网络公益是零成本的.这是一种误解,其实网络公益的成本并不逊色于传统公益模式.网络公益需要大量人工投入,而且是专业技术人员,此外还要开展专业的网页设计、品牌管理、营销方案设计、营销管理等工作,有时还要配备各种引流广告、线下活动等.所以,网络公益成本是比较高的.而且,近年来,随着网络公益市场的竞争不断加剧,网络公益的成本也日渐增加.其中尤以自主研发App,并做推广为甚.据笔者了解,虽然公益机构在推广App方面大头没有投入太多的直接成本,但其支出的间接成本并不逊色于商业机构,也就是所谓的15元/人.
未来需线上和线下相结合
笔者是最早关注网络公益的人士之一.笔者早年开创了一套网络捐赠的成熟课程,融入大量市场营销元素,并曾在国内连续演讲上百场,为众多公益组织进行培训.而此课程之所以如此受欢迎,恰恰是因为我国的网络公益刚刚起步,而整体公益事业又在面临市场化的转型.如今,经过近五年转型,我国的公益事业,特别是网络公益事业已经发展到重要的转折节点.如今回头来看,可以發现过去的转型未必十全十美,其中也存在很多问题.其中一个最大的问题,就是市场化转型对传统慈善事业中价值*的撕扯.
虽然网络公益的市场化转型是大势所趋,但其依旧不应全然替换传统慈善事业中的价值*取向.相反,网络公益事业应该成为传统慈善事业的有效补充.否则,就会出现很多意想不到的问题.比如,前段时间被热议的罗尔事件,人们普遍认为他的行为对社会善心造成伤害.但笔者以为,这种解读并不正确.事实上,真正对社会造成伤害的,正是人们对于市场化的网络公益的过度追捧.
由于网络公益并不能建立人和人之间的直接的联系,更不能实现情感的相互传递,多数人对于网络公益的态度可以用两个字来加以概括,那就是“消费”.这就是说,原本是抱着消费的态度,在网络上满足自己的情绪表达.这种情绪表达既可以是一时的同情心,也可以是一时的快乐,或者是一时的攀比心,甚至是一时的愤怒情绪.但是,无论是哪一种情况,他都是在满足自己的情绪表达,虽然有时会带有对于屏幕上那一个陌生“名字”些许的关切.而且更为严重的是,屏幕上那一个个陌生“名字”的主人其实并不能真正感受到那些许的关切,更不会因此而感到内心的感动.
正是因为这一原因,但凡是募捐的老手,总有一套自己的手法,能在合适的时候撩拨人们情绪,成功地筹得想要的善款.罗尔事件中,他不过顺应了人们的心理需求,帮助人们完成了消费行为.而且事实上,站在笔者的角度来看,如果对罗尔的文字略加修饰,或许产生的效果还会更好.
所以,笔者以为,罗尔自己给出的解释还是很有道理的.他的确是在卖文,而人们不过是在买文.这一买一卖之间,便构成了一个出售和消费的关系.
那么,这一情况难道合理吗?正如前文所说的,网络公益对于传统慈善*价值取向的撕扯造成了严重问题.所以,这明显是不合理的.而要改变这一状况,仅仅依靠网络公益自己的突破是不可能的.因为网络毕竟是虚拟的,并不能够建立起人和人之间的情感联系.要解决这一问题,关键还是要靠线上和线下的联合互动.比如,最近比较火的网络寻亲、网络搜救等模式,都是联合了线上和线下两种渠道.其中线上提供信息平台,线下构建人际关系.由此,我们不仅能看到网络在公益事业中发挥了巨大的能量,而且也成为了一个联系人群的平台,使人们透过这个虚拟世界构建了在现实生活中的联系.而这是我们对网络公益更应该期待的增长点.
结论：大学硕士与本科人人毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写二手车个人出售方面论文范文。
大学生对网络公益参和行为调查设计
摘 要：作为时代的领跑者，互联网催生了太多的变革，公益事业也因它的应用发展而改變，一种新兴的公益形式网络公益应运而生。网络公益指的是个人或组织借。
指尖上爱心大学生对网络公益参和行为调查报告
[摘要]文章选取“互联网+”时代最具潜力的网络公益参与群体——在校大学生为研究对象，通过实证研究方法分析大学生网络公益行为的参与现状、存在的问题。
现时代网络公益面临机遇和挑战
摘 要：随着互联网的普及与发展，网络公益以其成本低、傳播迅速、发起规模小、便捷性、范围广、形式灵活、效率高等特点迅猛发展。但由于我国网络公益起步。
时代网络公益面临机遇和挑战
摘 要：在当前大众创业、万众创新的背景下，公益事业利用信息通信技术以及互联网平台，二者进行深度融合，创造出“互联网+公益”这种新的发展生态。与此。