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关于微信论文范文写作 微信营销助实体书店成功转型相关论文写作资料

主题:微信论文写作 时间:2024-01-06

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[摘 要] 随着网络信息时代的到来,数字阅读和网络书店对实体书店产生较大的冲击力.微信作为一种新媒介,为实体书店成功转型助威助力.本文结合实体书店的生存现状,分析微信营销的内涵和核心优势,对实体书店微信营销运营模式进行探究,并针对实体书店微信营销提出建议.

[关键词] 实体书店 微信营销 运营模式

[中图分类号] G235[文献标识码] A[文章编号] 1009-5853 (2015) 01-0077-04

Wechat Marbeting Cheers for Successful Transformation of Entity Bookstore

Liu MinHao Jingjiang

(Jiangxi Journalism and Publication College,Nanchang,330038)

[Abstract] With the advent of the Internet information age , digital reading and online bookstore have a greater impact on entity bookstore. Wechat, as a new medium,cheers for successful transformation of entity bookstore. Combined with the survival status of entity bookstore,the paper analyzes the connotation and core advantage of wechat marketing and wechat marketing mode of entity bookstore ,and puts forward suggestions on wechat marketing of entity bookstore.

[Key words] Entity bookstore Wechat marketing Operation mode

1 实体书店生存现状分析

随着网络信息时代的到来,数字出版技术飞跃发展,阅读载体的变迁促使许多人的阅读方式悄然发生变革,数字阅读备受大家青睐;同时网络书店日益兴起,其价格低、品种齐全、便利快捷等优势正改变着人们的购书习惯,实体书店不再是读者的唯一选择.一些实体书店成为网络平台的实物展区,许多读者到实体店中查看图书内容,再回到网上书店选购图书,使实体书店遭受重创[1].

处在产业链终端的实体书店,面临着日益攀升的房租成本、人工费用,以及电子商务的低折扣竞争压力.在产业变革中,中小型实体书店的倒闭已渐成风潮,整体而言中国已减少近五成的实体店.书店数量的急剧减少似乎已证明实体书店的发展已到了岌岌可危的地步.

然而,在实体书店被称为不景气的当下,很多实体书店却快乐地活着.贵州西西弗书店在全国成功地开设第20家书店.钟书书店在沪上开设第21家书店——钟书阁,开业一个月的时间里,日最高客流量突破1万人次,以其独特的建筑风格和内部装饰被誉为“最美书店”.昆明新知集团在国内已开设连锁书店62家、在东南亚和南亚开设连锁店5家.由此可见,在众多传统实体书店难以为继的一片萧瑟声之中,书店人在不断探索新的经营模式和营销方法,力求多元化发展,逐渐形成自身的品牌和特色,实现成功转型.

微信作为一种新媒介,为书店成功转型助威助力,促使书店从传统旧有的营销、服务甚至交易、支付等方式或手段上向更利于和读者沟通、交互的方向上转变.微信可以直面读者,在互动交流上方便迅捷,有利于书店营销宣传、服务自查、会员管理、商品推荐选购等,提升服务效率和成交能力.微信营销现已成为实体书店聚集读者、促进销售的重要营销手段之一.

2 微信营销的内涵和核心优势

微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新,主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销,商家通过微信公众平台,结合微信会员营销系统展示商家微官方*、微会员、微推送、微支付、微活动、微CRM、微统计、微库存、微提成、微提醒等,已经形成一种主流的线上线下微信互动营销方式[2].其核心优势主要有以下几个方面.

2.1 一对一的精准化营销

微信是一种一对一的互动交流方式,企业推送的每一条信息(语音、视频、图片和文字等)都可以100%地到达客户手机中.企业可利用微信公众平台向“粉丝”推送包括企业文化、产品推介、营销活动等信息和资讯,还可利用其即时互动功能完成查询、咨询、*、购物等功能,更可利用管理后台实现对客户的精准区分.所以,微信营销的传播深度、精准性和互动性比微博营销、 营销更胜一筹.

2.2 灵活多样的营销传播方式

企业利用微信营销进行品牌宣传、产品营销的形式灵活多样.微信本身具有漂流瓶、位置签名、LBS定位,附近的人,扫一扫二维码、公众平台、摇一摇、朋友圈,微网站,微商城,微网店等功能,企业可以利用这些功能进行多种营销推广方式的组合,满足不同阶段的消费人群的需求.

2.3 便利性强和接受率高

当前微信用户已达6亿之众,不久后甚至有可能突破10亿,微信已成为或者超过类似手机短信和电子邮件的主流信息接收工具.另外,粉丝都是主动添加关注企业的微信公众*,微信公众号(订阅号)每天只可以推送一条信息,这样最大程度地消除微信用户对垃圾信息的反感.

2.4 低廉的营销成本

对于企业而言,注册微信公众*、使用微信微信公众平台是不收取任何费用的,如需要其他丰富功能,一年300元的认证费就可在微信公众号上打造属于自己的微平台.若企业建设微平台缺乏经验,各种类型的免费微信第三方平台可助企业一臂之力.

结论:大学硕士与本科微信毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载,关于免费教你怎么写2018微信最新的版本方面论文范文。

微信营销平台代理抢抓市场先机
项目概述微信营销是专门通过微信公众号开发及营销工具,为大中企业或商户提供开发功能强大的微信微网站的一项服务。服务商通过建站系统,为企业或个人建。

微信营销广告言语行为
摘 要:微信营销作为一种新型的营销方式,具有即时性、交互性、精准化和数据化等特点。文章基于约翰·奥斯汀的言语行为“三分说”理论,以2015年中国。

科恩厨房电器微信营销策略
随着社会科技水平的不断进步,计算机网络逐渐融入人们的日常生活之中。微信是腾讯公司在2011年1月份推出的一款为电子终端设备设计的即时通讯免费应用。

互联网冲击下实体书店战略转型
互联网对传统出版已经形成巨大冲击,传播媒介日趋多元,人们对精神文化产品的需求、消费习惯已发生了巨大变化,传统实体书店陷入商业模式失灵、消费乏力不。

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