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主题:游客论文写作 时间:2024-03-22

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法国老佛爷百货可能会怀念两三年前的中国游客.

春节期间,虽然穿梭于其内的中国游客依然络绎不绝,甚至因为节日而增加不少,但顾客们掏钱包的频率以及小票上的金额,已明显不如以往.

在最火爆的2015和2016年,国人在境外消费如同抢购大战:商场的POS被中国游客刷卡刷到过热故障,化妆品、奶粉、奢侈品、电饭煲、智能坐便器等中国游客几乎买下了所有国外“爆款”产品.

陷入回忆的不止老佛爷百货一家.境外一些机场免税店、旅游城市的商场及奢侈品牌店都发现,中国游客不再是当年“人傻钱多速来的土豪”.

银联智惠和蚂蜂窝旅行网发布的《全球旅游消费报告2017》显示,2017年春节购物季,中国游客在境外购物上的支出同比下降37.2%;另外一份《全球自由行报告2017》显示,2017年中国自由行游客的境外购物消费也下降了37.2%.

中国“土豪”们为什么不爱出国买买买了?

时过境迁

时间若回到两年前,一切还是另外一番景象.

2016年春节期间,视觉中国(Visual China Group)发布了一组题为“中国游客‘挤爆’日本免税店”的图片,画面被密集的中国游客占据,他们推着行李箱在*银座商区行色匆匆,即便手中的购物袋已经拎不住了,也无法阻止他们急切赶往下一个商场的脚步.

这就是当时国人在境外消费的普遍状态.

更神奇的状况出现在2015年,中国游客创造了跨境消费巅峰,几乎每个数据都令人惊叹.在英国,《蚂蜂窝全球旅游购物报告2015》显示,全年到访伦敦希斯罗机场的旅客中,中国游客仅占1%,却创造了25%的免税品销售额.

同一年,受MERS病毒蔓延影响,不少中国游客避开了韩国路线,选择去法国购物.当时的数据显示,老佛爷百货成为国内自由行游客消费最多的商场,消费总额较同期韩国乐天免税店增长约三成.

在韩国,即使当年游客减少,韩国外国游客中依旧有四成为中国人.国内媒体当时援引的数据显示,中国游客2015年在韩国的住宿、交通和购物消费的220亿美元,占到该国当年GDP的2.6%.

同样被“灌溉”的还有澳大利亚,商务部数据显示,2015年全年,中国游客在澳大利亚消费了54亿美元,帮助该国政府5年内实现了10年的收入目标.

如此强大的消费能力,让中国自2012年起连续5年坐上世界最大境外消费国的宝座.也正因此,英国、尼泊尔、阿联酋等国家先后放宽对中国游客的签证要求,并统一于2016年起实施.欧美日韩等国家和地区的商店面对中国节假期,也如同过圣诞一般隆重.

但比起国外政府和商家们一年更比一年的摩拳擦掌和虎视眈眈,中国游客的购物热情却开始下降了.除了前述两个境外购物下滑的数据,Hotels.com网站和益普索集团展开的最新调查结果显示,2017年把购物列为主要旅游动机的中国游客占比减少至三分之一.在2016年,这个数字超过三分之二.2016年2月11日两位中国游客在日本*免税店购物.

回归理性

中国游客不再愿意刷卡了吗?

事实上,中国出境游客在消费上依然大方.联合国世界旅游组织(UNWTO)的数据显示,2016 年中国游客境外消费达到2610 亿美元,同比增加12%.排在第二位的美国,游客境外消费额不及中国的一半.

既然消费数字依然保持上扬态势,消费变化又是如何发生的?

日本的状况或许能说明问题.自出境游成为国人旅行热门选择以来,日本一直是最受欢迎的目的地之一.2018年春节期间的数据显示,上海前往日本大阪和*的机票价格,在节前分别上涨133%和87%,是机票价格上涨率最高的出境目的地.

中国游客的青睐,也造成了日本对中国游客形成高依赖性.日本观光局(JNTO)的数据显示,2017年1月到10月间赴日外国游客中,中国大陆游客占总数比例近三成.在消费方面,中国大陆游客以约1.7万亿日元的消费总额位列第一,占据外国游客消费总额的38%.

无论是游客人数还是消费能力,中国大陆游客均已经成为日本旅游市场的主力军.

这使得日本对中国游客的种种变化格外敏感.日本观光局2017年4月发布的一组数据显示,虽然消费总量还是第一,但中国游客已连续5 个季度减少在日本的购物支出.日本免税店乐购仕报告则显示,2016年中国游客爆买冷却,该企业收益减少了33%.

这些数据让日本旅游从业人员陷入焦虑,开始调查原因.日本JTB 综合研究所调查数据显示,2017年赴日旅游的中国游客中,35%是第一次到日本旅游,到日本旅游三次以上的占41%.

多次出游的游客成为主流,这些游客很大程度上改变了旅游目的,体验当地文化成为旅行中最重要的部分.根据调研,“在日本希望做的事情”中,大陆游客以观赏自然风光、泡温泉、赏樱花和红叶、吃日本料理为主,购物仅排在第五位.

同时,多次出行也让中国消费者开始考虑是否需要购物.

上海的余女士告诉《财经国家周刊》记者,自己已经去过日本两次.第一次去时她也加入了电饭煲争夺战中,因为缺货失望而归.今年,她还计划去日本旅游,却放弃了购物血拼的想法.她说,日本的电饭煲虽然功能较为先进,但并非不可替代,同時不想因为购买大件商品影响旅行.

“剁手”不如“剁脚”

理性消费的关键因素之一,是新一代消费者崛起.蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶说,随着“95后”走上工作岗位,拥有独立的经济能力,年轻一代消费者逐渐成熟,成为新的出境游消费主力.

结论:关于游客方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关敦煌旅游论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。

基于吸引更多中国游客视角的迪拜旅游环境分析
[摘 要]文章对迪拜旅游进行综合环境分析,并提供吸引更多中国游客到迪拜旅游的建议。文章涉及五个部分,主要通过宏观环境的PEST模型和微观环境的S。

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当中国游客不再只是买买买
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中国游客赴泰国旅游消费现状
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