好莱坞动画海报设计特征和视觉传播要素,这是一篇与海报设计论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
海报设计论文参考文献：
【摘 要】 优秀的动画海报设计能够吸引更多的受众关注.好莱坞动画海报在打造卡通明星形象的同时,推动了电影衍生产品的发展,赋予了动画海报极高的价值.好莱坞动画海报注重各种视觉元素自身形式的统一,形成一个有机的结合体,并致力于故事内容的展现,成为动画电影宣传的有效窗口.
【关 键 词】好莱坞动画；海报设计；卡通形象；色彩；图形
【作者单位】姜艳琴,苏州科技大学.
【基金项目】江苏高校哲学社会科学研究基金资助项目“中国学龄前儿童电视动画现象与对策研究”（2014SJB564）.
【中图分类号】J524 【文献标识码】A
动画承载着许多人的儿时回忆,在国际动画领域,好莱坞动画引领着世界动画的潮流.作为一种艺术形式,动画海报已成为电影文化的重要组成部分.好莱坞动画的海报设计与电影票房有着密切关系,一些高票房的动画片,海报往往设计得非常精美,在一定程度上助推了票房提高.
一、好莱坞动画海报的设计特征
1.卡通形象及其衍生产品的宣传
从好莱坞动画电影的市场发展来看,除了票房,投资方回报更多的是衍生产品,衍生产品生产甚至已成为动画电影的核心产业.衍生产品的核心是卡通形象,重点对卡通人物形象进行设计是海报设计的关键环节.海报设计者不仅需要学习动画平面设计,还需要学习卡通角色设计[1].
从市场的整体角度来看,好莱坞的许多动画海报是卡通形象的汇集.如《玩具总动员3》其中一款海报集中展示了二十多个卡通形象,这与其他电影海报设计有较大的差异,但可以有效提高卡通形象的知名度.好莱坞动画海报也擅长对卡通形象及其衍生产品进行宣传.如《超能陆战队》的多款海报都重点突出电影主角大白的呆萌与温情,电影海报与玩偶等多种衍生产品同步推出,吸引了观众在电影上映前就去购买大白的衍生产品.
2.想象力和数字化技术运用
想象力是电影海报的灵魂所在[2].好莱坞动画海报通常能展现丰富的想象力,并且与数字技术紧密结合在一起,使想象力转化成有形的物体.如今,数字技术已成为好莱坞动画制作的主要技术,为海报的画面呈现增添光彩.
由于数字技术极大地丰富了海报设计的表现形式,其在好莱坞动画海报领域得到广泛应用.好莱坞动画海报经常使用超现实主义的设计手法,在渲染上天马行空,想象一切可能的生活和超现实主义空间.如《汽车总动员》海报中的汽车被赋予生命,极大地吸引了孩子甚至成年人的关注；《功夫熊猫3》的海报中,熊猫、老虎、蛇、猴、螳螂等动物都可以成为拥有超能力的侠士,充满了中国特色的武侠幻想.此外,数字技术中的虚拟现实技术还能使卡通形象变得更加逼真,使卡通形象与电影及其他衍生产品保持高度一致性,有效提高海报的魅力.
3.渲染欢乐感和趣味性
好莱坞动画海报善于营造喜庆气氛,希望吸引更多的家庭观众,形成合家欢主题,这有利于票房的提升[3].优秀的动画电影不仅受到儿童喜爱,也受到成年人的喜爱.在电影产业快速发展的背景下,好莱坞动画旨在促进全家观影,拉动整体市场消费.动画海报设计和动画电影本身一样,需要关注青少年的兴趣,尽量满足更多家庭的观影需求,用精致的海报吸引人们踏入影院,引发观众的共鸣.如《疯狂原始人》的海报中,一家人紧紧地拥抱在一起,无形中营造了欢乐喜庆的氛围；《超人总动员》一家人统一穿着超人服出发,突出幽默性和趣味性,激发了观众的观影兴趣；在《卑鄙的我》的海报中,孩子们为父亲送上生日礼物,洋溢着温馨和快乐的气氛,这对孩子和家长来说都有较大吸引力.欢乐感和趣味性的渲染,使好萊坞动画变得更加生动有趣,在潜移默化中提高了电影本身的吸引力.
4.突出悬念和戏剧性
动画海报设计通常需要注重悬念感的突出,影射电影故事的戏剧性,从而勾起人们的观影好奇心.好莱坞动画海报非常善于突出悬念感,使海报别具一格.如《怪兽屋》的海报表现了强烈的悬念感,充满了神秘色彩,妖怪房里不断投射出灵异的光芒,两扇窗户像人的眼睛,一扇门正准备打开,三个小孩战战兢兢地注视着,房后的树枝像幽灵的魔爪,让观众对即将发生的故事充满好奇.《冰河世纪》的海报则以一张长满锋利牙齿的大嘴为边框,一群可爱的动物即将被吞食,动物们的命运引起观众的关注,突出了故事的悬念性.《疯狂原始人》的海报则展现多种奇特的史前动物,如鹦鹉虎既像威猛的剑齿虎,又像可爱的鹦鹉,道格拉斯既像凶恶的鳄鱼,又像呆萌的狗,这些动物形象具有较强的戏剧性,勾起观众观影的好奇心.
二、好莱坞动画海报的视觉传播元素
1.色彩元素的视觉效果
动画电影不仅要着眼于票房市场,还要关注衍生品市场.目前好莱坞动画的衍生产品是青少年的主要消费品,具有强大的市场潜力.青少年这一群体容易被明亮的颜色所吸引,于是,好莱坞动画海报的设计重点使用明亮颜色,营造梦幻世界,有着强烈的视觉效果.除了卡通人物的鲜艳装饰,场景的色彩也往往具有鲜明特色,很少运用黑色和白色.如《海底总动员》的海报,整体设计以宝石蓝为主,展现大海的颜色,海报的主题感非常明确；《超人总动员》的海报则以红色为主进行设计,因为超人披着红色披风；《疯狂原始人》的海报更是展现了五颜六色的奇幻场景和色彩鲜艳的史前动物,以明亮的彩色吸引观众的注意力,成功展示了影片的色彩美.
卡通人物的颜色是动画海报的视觉中心,设计人员经常配上蓝色的天空、大海,背景颜色一般高纯度,简单、干净,容易吸引人们的注意[4].卡通人物的服饰色彩及其衍生色彩通常保持一致,这有利于衍生产品的宣传.不同国家的观众,对颜色的禁忌和偏好不相同,动画海报的色彩设计应有一定针对性,按照投放市场类型设计不同海报.如蓝色,在比利时是禁忌的,在埃及则代表魔鬼,在这些国家的海报设计中就不能过多使用蓝色,否则会影响票房效果.在同一国家不同的时间点,海报的色彩设计也不一样,如中国有各种传统节日,春节档的电影海报应突出喜庆,要以红色为主.好莱坞动画根据不同国家和地区设计风格各异的海报,注重整体色彩设计,以辅助电影宣传.
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