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服装设计定位论文参考文献：
服装是产品,经过时间的发展,现代商业市场中服装设计更加重视产品全方位的定位.涉及的方面也更加广泛,包括设计定位,品牌定位,价格定位,促销定位等等.服装设计的定位内容包含了诸多因素,下面我们从四方面具体分析一下服装的设计定位：
一、何人穿
服装设计首先要考虑是什么人穿,不同年龄段的人对服装有不同的需求,因此在设计之前必须深入了解对象,做好产品的定位.
人们在社会生活中的状态的不同,如性别不同,年龄不同,职业范围,经济收入,文化教育,社会地位及体型胖瘦的原因,构成了他们对服装需求的不同层次,例如：范思哲,乔治阿玛尼,伊夫圣罗兰等设计师的品牌,针对的就是收入颇丰的白领阶层；而人们所熟知的真维斯,阿迪达斯,贝纳通等品牌,定位在大众休闲的基础上.在社会生活中,每一消费群体不同但相对固定的生活状态也制约着对服装不同的审美及要求.例如：25到35岁的上班族女性中,因为生活节奏快,出席的场合比较多,个性鲜明的性格特征.每个人对服装的要求有不同的见解.讲究服装的格调,面料和色彩工艺要求都有自己的要求.以上不同的服装品牌,都是以个人的文化素养,职业阶层,经济收入等方面来确定设计定位的.
服装设计师在设计服装时,不仅要面对广大阶层的群体,而且在实际工作中,会碰到针对具体人的设计.要全面了解个体对象的各种因素,如兴趣爱好,体型和肤色,有何具体的要求以及是否需要特殊材料和工艺的制作等.设计师在设计过程中要采取整体形象的设计方案,才能满足不同个体的具体需求.
不同生活层次的人对服装的理解和穿着方式都有其自身的审美观念.他们在购买服装时会有多种的选购方式,不仅对服装价格,面料,颜色,款式,品牌等有精挑细选的比较,同时对周边的服饰品有着浓厚的兴趣,如皮带,鞋帽,手套等.全方位考虑穿衣者各方面的具体需求,是每一位服装设计师必须重视的问题.
二、何时穿
由于一年四季分明的气候变化,服装也随着季节的变换,按照春夏秋冬四季有着明显的区别,人们的穿衣也随着季节的变化更换不同的服装.
服装设计师应该考虑季节性对穿衣的影响,根据每一季节的服装流行色和市场变化合理运用服装季节性色彩,把季节性的色彩变化和服装紧密结合起来.例如,某一国家的服装设计师根据一年四季不同月份所对应的色彩,具体分为,一月为优雅,三月四月为甜美,七月八月为活泼,二月为清雅,六月为风雅,九月十月为古雅,十一十二月为高雅.在日常装的体现中,可明显的看出,春夏装,秋冬装均有不同的面料,款式和颜色.设计师要根据具体时间的穿衣要求,根据季节和市场的需求来确定设计方案.
此外,随着时代的发展,服装也越来越细分化.按照每天不同的时间段来分,服装可分为日装（白天穿）和晚装（晚上穿）.每年不同的时装发布会和时装杂志,都会发布每季的日装和晚装.例如,某一白领女性一天从早到晚有不同的衣装：居家服,日常装,晚宴服,晚礼服.这些都是设计师在实际工作生活中要考虑的设计因素.
三、何地穿
服装设计时,除了以人为特定的设计因素外,还应该考虑人在社会环境中生活的不同条件.因此,人在何地穿衣是另一种非常重要的设计因素.
通常何地穿衣分为两大类,一类是指自然条件下的环境：人们居住生活的地域不同,产生了地区之间穿衣方式的不一样.例如：我国南方沿海地区和北方地区,因为气候条件的不同,人们的穿衣有着明显的差别；沿海地区和内陆平原地区都存在穿衣风格不同的区别.
此外,还有地区和各国之间的不同,如：欧美等西方国家和中国日本等东南亚国家,虽然都在大的国际流行色范围内,但彼此又因为各国之间的综合因素的不同,又形成了各具特色的流行色.二是社会环境和服装关系,人们在不同的社会环境中受到各种活动的约束,不同的场合必然有着不同穿衣的要求.例如：同属工作人员的人士,由于办公环境的不同对于服装的穿戴有着不同的搭配,写字间的职员和快递职工服装有着明显的区别,教师的穿着和餐饮服务行业的职员穿着有着明显的区别.
四、何种目的穿
人们在日常生活中和工作中穿衣有其明显的目的性,社会群体和个人在穿衣方式和目的上都有具体的表现.例如,现代大型企业都有统一着装,向社会公众展示企业形象和宣传企业的目的,同时,合理的制服也能起到保护职工安全和提高生产效率的作用.
个体穿衣除了具有这种目的性之外,个人的穿衣还具有极强的个性需求.不同的人由于年龄、性格、职业、文化素养等不同,自然就会有不同的气质,故服饰选择应符合个人气质要求,既要符合个人气质,同时通过服饰更表现个性气质.为此,必须深入了解自我,让服装尽显自己的个性风采.例如：一个身为教师的女性穿着*装和超短裙出现在讲台上；一个身材比较魁伟,粗腰壮腿的女士穿迷你裙招摇于街市会让人感到不合时宜.
服饰的个性原则,归根到底也是一个美的原则,服饰搭配技巧美的生命力就在于掩盖人们的缺点,尽显人类的优点尤其在不同的场合和活动环境中,穿衣的目的性更加鲜明.一般而言,日常生活中年轻人可以穿得鲜亮、活泼随意,而中老年人相对应穿得庄重严谨些.年轻人穿着太老气就显得未老先衰没有朝气,相反,中老年人如穿太花哨就被认为老来俏.但随着生活和时代的发展,人们着装的观念发生了许多变化,一个很明显的趋势就是：年轻人穿得素雅,中老年人相对花哨.老年人希望通过服装来掩盖岁月的痕迹,年轻人试图通过服饰来强化自己的成熟期.但再着装时,服装打扮始终还是有年龄距离的,一个老年人如穿上少女的娃娃装总欠妥当.青春自有自己独特的魅力,而中老年人自然也有年轻人无法企及的成熟美.服饰的选择唯有适应这种美的呼应,方能创造出服饰的神韵.例如：世界瞩目的奥斯卡电影颁奖晚会,群星荟萃,众多明星的异彩华服吸引了千万眼球,成为晚会一道亮丽的风景线.明星穿着适合自己的美丽华服参加晚会是一种目的性极强的穿衣方式.了解群体或者个体穿衣目的是设计师一项重要的工作,为下一步方案的确立打下基础.
综上所述,服装的定位设计除了上述因素外,还受到社会,经济,文化和心理等因素的影响.服饰作为人类的第二层皮肤,除了固有的生理功能外,其它社会因素也越来越重要.要发挥设计师的设计意识,技术和工艺的结合必然使服装设计走向辉煌,从而诠释服装设计的真义.
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