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同志在全国宣传思想工作会议上指出：“必须巩固壮大主流思想舆论,弘扬主旋律,传播正能量,激发全社会团结奋进的强大力量,让群众爱听爱看,产生共鸣,充分发挥正面宣传、鼓舞人、激励人的作用.” 报纸、广播、电视等新闻传媒是党和人民的主流媒体和宣传舆论工具.新闻工作者必须坚持正确的舆论导向,树立精品意识,不断提高宣传质量和宣传效果,为人民群众提供更好的精神食粮,这是党的新闻工作者义不容辞的重任.
“精品”,是精心创作的作品,上乘的作品,最新最美的作品.树立精品意识,是提高新闻宣传质量的具体体现.新闻工作者树立精品意识,就是要认真学习领会 同志在全国宣传思想工作会议的讲话精神,千方百计提高新闻宣传质量；每个新闻工作者要以高度的政治责任感,深入群众,深入基层,深入实际,挖掘好新闻,创作受众喜闻乐见的优秀作品.新闻是信息,是以社会效益为主的特殊商品.
在社会主义市场经济条件下,报刊、广播、电视等新闻媒体是经营精神产品的加工厂,社会效益主要体现在创作优秀作品上.优秀新闻包括多领域内容,从广义上看,报纸、广播、电视应当是国家或本地区名牌文化产品的经营者.具体来讲,广播电视宣传是以节目和栏目为基本单位的,所谓“精品”应该是名牌节目和名牌栏目.当然这些名牌节目和名牌栏目,往往是和名节目主持人和名记者分不开的.树立精品意识,就是要树立节目意识、栏目意识,认真搞好节目策划,深入采访,精心制作,编、采、播形成合力,努力打造名牌节目和名牌栏目.例如,跨入新世纪以来,锡林郭勒广播电台为适应听众需求,发挥广播宣传优势,深化新闻改革,开办了《新闻观察》栏目.栏目由台领导牵头,人员优化组合,以民生为本,把领导和群众关注的难点、热点问题作为报道重点.《新闻观察》栏目开播以来,连续播出了《爱护动物,保护生态平衡》《灾区中小学教育困难重重》《恩格尔河,你在哪里?》《沙尘暴的怒吼》《围封转移—草原上的绿色革命》等优秀作品.这些作品导向正确,切中时弊,在社会中引起了强烈反响,多在全国、全区优秀广播节目评比中获奖,栏目负责人和节目主持人受到领导和广大听众的高度评价.还有对农村牧区广播的科技兴农栏目,陆续播出了《郝县长给农民讲科技》《科技乡长的一天》《农民抢财神》《农家大院的笑声》等现场新闻,贴近基层、贴近生活、贴近群众,声情并茂,堪称上乘的作品.几年的实践,使我们深深体会到“三贴近”是精品创作的“大技巧”. 新闻老前辈穆青就是我们学习的楷模,他不断深入群众、深入实际、深入生活,通过深入细致地采访,挖掘采访对象的精神风貌、思想境界,了解他们一言一行,从而使其笔下的人物有血有肉,栩栩如生.他撰写的《县委书记的榜样—焦裕禄》《铁人王进喜》《为了总理的嘱托》等精品,影响了几代人.锡林郭勒草原的广播人在精品宣传方面下了不少功夫,这是新闻改革的可喜成果,但是距领导和听众的要求和其它新闻媒体相比,还有很大的差距.虽然一些报道素材很好,但挖掘得不够充分,存在着主题不突出,缺少思辨性等问题.主要原因是缺少深入地调查研究,采访不细、不深、“活鱼”不多.需要进一步开拓创新,认真学习和发扬老一辈新闻工作者的优良传统,深入实际、深入生活,深入群众在“三贴近”上狠下功夫.
对于广播宣传来讲,树立精品意识还要发挥广播新、短、快、响的优势,为听众提供更多的喜闻乐见的优秀节目.新就是节目创新、编排有新意；短就是短小精悍；快就是快捷,当天新闻当天播出；响就是音响效果.在新闻采访和写作的过程中,在新、意、事、情、景方面多下功夫做好文章.“新”,就是新近发生的事实,第一时间,第一现场；“意”,新颖、巧妙的立意；“事”,就是真实而鲜活的事实；“情”,就是生动的故事情节；“景”,就是情景交融的感人的现场.当今世界瞬息万变,人们的生活和工作节奏大大加快,新闻宣传是用分秒来计算的.如果我没们还停留在过去的水平,四平八稳地办广播,很难适应听众的需求.在这种情况下,更需要充分发挥广播宣传新、短、快、强的优势,加快工作节奏,随时向听众提供更多的信息,满足不同层次听众的需求,把广播办成领导满意、听众欢迎的强势媒体,再展广播雄风.
（作者单位：锡林郭勒广播电视台 ）
责任编辑：白洁
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