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利弊论文参考文献：
摘 要：自电子商务冲进市场经济的竞争中,销售行业为吸引顾客不断改变销售策略,利用不同的名目,进行各种各样的促销打折活动.前几年马云在电子商务上推出“双11”的概念后,“双11”的热度持续增加,并从线上的销售推广到线下的实体店经营中,“双11”的消费理念也深入消费者的观念中.本文根据“双11”的经济发展现象,浅析“双11”对经济的利弊影响.
关键词：“双11”；经济；电子商务
销售行业普遍利用节假日、店庆等名目进行商品销售,“双11”因电子商务的发展,也成为“节假日”中的一名“成员”.消费者群体在“双11”时间内进行集体消费,造成市场经济短时间内大幅度增长的态势.但“双11”前后阶段市场经济却几乎处于滞留阶段.所以“双11”对市场经济的发展是利还是弊,引发对市场经济的深入思考.
一、“双11”的市场经济现状
1.促销活动盛行
“双11”阶段,无论是线上的电子商务平台,还是线下的实体销售店,全部开启打折促销模式,对消费者实行优惠政策.促销的活动形式多种多样,打折、买一赠一或者买一赠多、特价等,同时,网络电子商务还增加了限时抢购,多人团购等促销活动.同行业的商品销售在商品促销上竞争激烈,略高于底价或者低于底价的促销行为是普遍现象.商家看重“双11”带来的大量消费者,依靠在促销活动中的商品走量增加经济收益.
2.刺激消费
从经济理论来说,“双11”阶段为激励消费者做出购买消费行为,而施行的海量促销活动属于刺激消费行为.销售策略上不但使用了传统的价格优惠方式,还将心理学运用在销售手段上,激起消费者的“同理心”,对消费者心理上做出消费的暗示.“双11”最初是从11月11日“光棍节”引用而来,当时以单身消费者为主要目标,运用语言文字广告对消费者进行心理暗示,使单身消费者做出消费行为.后被马云用来促进网络电子平台的商品销售,延伸至现阶段,消费者看到“双11”就会引发消费观念并作出消费行为.大部分消费者期盼“双11”的到来,消费者认为在“双11”期间消费可以节省自身的利益,因此会在“双11”期间大额消费,甚至将“双11”前后阶段所需的商品都集中在这一个阶段进行消费.
二、“双11”形成的经济效益
1.促进市场经济的快速增长
“双11”自开展以来,一直热度不减,已发展成全球性的购物活动.“双11”不再局限于商家的销售策略,而是使“双11”商品的整个产业链都作出了改变.“双11”促进相关产业规模的发展,间接影响市场经济的增长,其中,物流行业是受“双11”影响最明显的行业.物流行业中的快递业是随网络电子商务产生的,但快递业的迅速壮大是“双11”引起的.在“双11”阶段,网络电子商务的销售占主体地位,巨量的商品销售出去,需要快递行业的传输才能到达消费者手中.运输期间为保证商品的质量安全,需要快递业各环节有条不紊地协调合作.“双11”期间的货物运输对快递业是一个考验,但也促进了快递规模的改变,业务能力的提高,对快递业的发展起到重要作用.另外,“双11”在网络电子商务平台应用上,增加了网上支付的形式,且网络上的*流明显高于实体店的*流,所以“双11”也为金融经济增长开创了新形式,使市场经济得以增长.
2.促进电子商务的蓬勃发展
电子商务发展之初,就是将商品通过互联网销售,以节省店铺租金、人力薪资等销售成本为目的的新型销售模式.最初的电子商务仅仅是单一的销售模式,后根据消费的需求和售后反应,才对电子商务进行多模式的融合.“双11”的出现真正引起电子商务的变革.“双11”阶段商家为吸引消费者,不仅在商品的促销上做文章,还融合时下的直播形式对商品进行推广,让电商发展的模式多元化.“双11”阶段产生的巨大经济利吸引更多的商家加入电子商务行列,电子商务队伍不断壮大,销售模式与娱乐结合在一起变得多样化,因此“双11”无形中促进电子商务的发展.
3.促进实体零售行业的转型
实体零售行业受到电子商务快速发展的冲击,行业发展进入瓶颈阶段.实体零售行业是在国家社会经济快速发展的情况下,被社会经济带动发展起来的,与实体零售行业自身没有过多关系.因此在电子商务的对比下,实体零售行业的弊端直接显现出来.实体零售行业受地理位置、房屋租赁、人力资源等条件制约,使实体零售行业经济不断下降.如果对实体零售行业直接施行关闭政策,会造成失业率的增加,对社会利益造成损害,所以实体零售行业的迫切需求就是转型.“双11”的经济效益为实体零售行业的转型带来转机.实体零售行业需要区别于电子商务做出自己的特色.例如在“双11”期间,物流运输是最大阻碍,而实体店就没有运输上的顾虑,实体零售行业可以关闭偏僻位置的店铺,优化整体零售行业的地理位置.实体店还有电子商务所没有的现实体验,对于买回不确定的商品,消费者更喜欢能接触到的商品,所以实体零售行业在这方面多做研究.“双11”扩展了线下实体店的销售市场,并提供实体店新的销售形式,实体零售销售行业结合“双11”创新销售策略,满足消费需求,找到零售本质,一定可以完成转型的要求.
三、“双11”在经济发展中的隐患
1.物价异常波动,难以监管
“双11”期间,促销活动盛行,使物价异常波动,并且时间短,相关的市场经济监管部门对物价变动做不到全面监管,致使价格欺骗现象时有出现.一是先调价再降价,消费者由于不了解实际情况,只根据商家给出的折扣的进行消费,买回商品价格反而比促销之前还高.二是以次充好,商家为收回成本,将相同商品质量不好的产品当做质量好的产品进行销售.物价是市场经济平衡的重要因素,物价短时间的大幅度调整,对市场宏观调控造成不利影响,给市场经济监管方面也制造了阻碍.
2.消费提前,后劲不足
消费者看重“双11”期间的促销优惠,在这一阶段集中购买,造成消费透支,后期没有消费活动.而且这种“囤货式”消费,并不一定满足消费者所需,往往消费者一段时间内都使用不到.消费者在“双11”期间普遍存在的想象就是什么便宜买什么,收到货物之后才反应过来根本用不到.而且由于“双11”期间销售商品过多,在商品的售后上也没有良好的反馈.消费者没有目的的盲目消费,使消费者后期反应过来之后,对消费产生抵触,造成后期市场交易的空白.所以“双11”阶段的提前消费,透支不仅是对消费者经济的透支,还是对消费者信任的透支,更是对市场经济的透支.
3.同行商家陷入价格战
“双11”期间,同行商家之间普遍通过打价格战吸引顾客流,甚至部分同行商家之间进行不正当的价格竞争.这种不正当的价格竞争,破坏了市场经济的平衡.在价格战的影响下,商品的质量无法得到有效保障,对消费者也是不负责任的行为.同行商家的价格战很容易使商品的销售进入不良循环中,对市场经济造成动荡.
四、总结
在全民都受到“双11”销售策略影响的环境下,市场经济学家应该在市场经济增长的热潮下,冷静仔细的分析这股浪潮下潜在的暗礁.商家在“双11”促销活动影响下,互相打价格战,甚至不顾成本的销售,严重影响了市场经济平衡.消费者在“双11”的消费理念的影响下,不断买买买,结果未必带来真正的收益,消费者失去对商家的信任,阻碍之后的消费行为,同样对市场经济造成不良影响.虽然目前“双11”对市场经济的发展还处在利大于弊的阶段,但如果不能将“双11”的隱患正确处理,将来“双11”会反作用于市场经济,导致弊大于利.
参考文献：
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结论：关于本文可作为相关专业利弊论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文利弊对错论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
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