市场营销竞争力评价指标体系,这篇评价指标体系论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
评价指标体系论文参考文献：
市场营销竞争力是企业核心竞争力的重要组成部分,在企业的生存发展中是不可忽视的重要内容,企业要想在激烈竞争中获得优势,就必须对产品的营销手段进行创新和完善.对此,企业为了更好地对自身的营销竞争力水平进行评价和分析,必须建立一套系统完善的市场营销竞争力评价指标体系,为企业的稳定和持续发展提供动力.
市场营销竞争力是企业必须具备的一种核心竞争实力,要求企业加强对自身资源的优化利用和合理配置.并制定系统完善的营销策略,通过对营销策略的实施调整和进一步的优化来为企业带来竞争优势,提升企业的经济效益水平,并保障企业在整个市场当中的优势地位,而设计评价指标体系的原因在于促进企业市场竞争力水平的提升.本文将重点就市场营销竞争力评价指标体系的构建思路进行探讨.
提高市场营销效果
企业实施市场营销活动的根本目的在于提升企业的经济效益,并在市场当中获得优势和地位,因此需要设计评价指标体系来促进企业市场营销竞争力水平的提升.市场营销效果是整个指标体系当中重要组成部分,反映出企业实现的营销成果,而能够体现出营销成果的指标主要有以下四种：第一,营销利润率.营销利润率是企业获得的利润总额以及营业收入构成的百分比,可以通过控制销售额和成本的方式来控制利润率,同时营销利润率能够有效衡量企业的收益和收入,在观察企业的市场营销效果时需要重点关注这一指标.第二,市场占有率.市场占有率是产品销售额和行业的总销售额形成的百分比,能够突出企业产品销售量在整个市场当中所占的比重,直接体现出企业产品在市场上所占的地位,也是企业在市场营销竞争力提升当中不可忽视的指标.第三,营销关系.企业在市场营销的整个环节需要加强和消费者、竞争者、供应商、政府、媒体等产生营销关系,而对于营销关系的考核也成为反映营销成果的指标之一,在具体的考核环节需要依据营销方法来给予一定的评级.第四,企业形象.企业形象是企业以及企业的产品为消费者带来的第一印象,这是消费者会普遍关注的一个内容,同时也会重视企业理念、行为以及整体的视觉形象.综上所述,企业要想提高营销效果以及利润率就需要注重提高企业产品的市场占有率,提高公关处理水平,树立企业的形象,扩大知名度以及消费者对企业的认知度.
规划市场营销行为
在企业市场营销环节当中,营销行为对于市场营销活动目标的实现起着决定性作用,因此在构建市场营销竞争力评价指标体系的过程中需要认真规划市场营销行为.对于消费行为的考量,主要从两个方面着手：第一,营销方案以及方案的实施.在市场营销之前,企业需要制定完善的营销方案,从整体上对市场营销的活动进行规划并提出营销策略,其目的在于保障市场营销和预期目标的达成.在整个营销方案当中需要对内外部环境进行分析,确保市场营销服务和内外部环境的变化,而外部环境主要包括的是社会、政治、经济等环境；内部环境主要包括的是企业内部的物质文化环境,具体来说,主要有企业的营销资源、组织结构、调研能力,营销落实能力等.第二,营销策略.企业实施市场营销活动的一个重要目标在于为广大消费者提供满意和高质量的产品以及服务,在这一过程中,营销策略起着关键作用,并且能够形成对企业经营活动的指导,确保企业市场营销目标的实现,在提高自身盈利水平的同时,还能够为广大客户提供高质量的服务.市场营销策略具体分为以下四个方面的内容：一是市场定位测量.这一策略将重点放在有潜力的市場,要考虑到竞争者产品的市场投放位置,以及消费者的多样化需求并以此为依据来确定这一策略.二是产品策略.产品策略针对的是企业生产的产品,其中包含了产品的包装、商标、颜色、外观等,而且在很大程度上说,产品策略是营销活动成功和否的关键.三是价格策略,主要包括对产品市场需求和成本的分析.四是渠道策略,也就是为产品开拓流通通道,逐步扩大产品市场占有率.
提升营销系统素质
提高市场营销系统素质是企业构建评价指标体系的一个重要思路,而营销系统是消费者为实现创造价值以及企业为了实现经营目标形成的一种主体系统.就企业而言,需要从以下几个方面来对营销系统进行分析.确保评价指标体系的完善和发展,为企业市场营销竞争力水平的提高提供指导.第一,加强对企业营销工作队伍素质的培养,提升整个营销队伍的综合素质水平.企业的营销工作队伍能够将研发生产过程以及广大客户紧密连接起来,保障了营销价值的实现.积极构建高素质的企业营销工作队伍是增强企业市场营销竞争力的重要推动力.因此,企业应该从自身的市场营销需要出发,合理选拔营销工作队伍的人才,努力提高工作队伍的心理素质、沟通能力、职业素养等方面的素质和修养,共同为企业营销目标的实现而奋斗.第二,为企业的市场营销提供充足的经费保障.企业要想实现产品的有效销售需要一定的经费开支作为保障,在营销的活动中,无论是调研、宣传、运输还是员工的工资开销都是一笔较大的费用,因此需要具备充足的经费支持,确保营销活动的顺利开展.第三,有效利用网络信息技术,来构建统一化的营销信息系统,及时地收集相关营销信息,并成为企业制定市场营销策略的有效依据,增强企业营销系统的信息化水平.第四,为企业市场营销活动的开展创设良好的营销文化氛围.
市场营销竞争力评价指标体系的建设是市场经济条件下企业获得良好营销竞争优势的关键,能够准确地预判企业的总体营销竞争力以及营销当中存在的不足,极大地降低企业市场营销的风险发生率,促进品牌资产的积累,推动企业的长远发展和进步.因此,企业要继续推进市场营销竞争力评价指标体系的构建,有效拓展和创新构建思路,并在实践中对这一体系的准确性和科学性进行完善,指导企业可持续性发展.
结论：关于评价指标体系方面的论文题目、论文提纲、评价指标体系怎么构建论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
顾客感知视角下电商平台营销道德评价指标体系构建
内容摘要：笔者通过问卷调查，首先初步确定出电商平台营销道德的评价指标集，其次利用因子分析对指标集进行提纯、降维，再用提纯后的评价指标集构建电商平。
基于核心竞争力民航企业人力资源综合评价指标体系构建
[摘 要]在分析民航企业人力资源管理现状问题的基础上，从人力资源氛围、人力资源工作和人力资源质量三个方面选取了19个二级指标，构建了民航企业人力。
空港竞争力评价指标体系建设
摘 要：文章在分析郑州航空港经济综合实验区空港经济运行的动力机制，以及空港竞争力影响因素的基础上，构建了包括空港建设、实验区产业支撑、实验区创新。
商业银行营销风险评价指标体系
本文针对商业银行的营销风险作了定义，并且依据所学内容选取合适的商业银行营销风险评价指标，在此基础上构建商业银行营销风险评价体系。商业银行 营销。