色彩的地域性在品牌形象中的应用价值,本文是一篇关于地域性论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
地域性论文参考文献：
摘 要： 研究品牌色彩的地域性文化,是参照受众群体本身所处于的地理位置、人文环境、民俗文化、宗教文化、物质生活、文明程度、产品功能等大众区域化审美的差异性文化.统筹全局,先从地域性文化的角度出发,研究品牌形象色彩的设计制定.其中,涉及到地域环境背景、区域文化差异、传统观念的传承、人文理念、创新精神、视觉心理学以及综合条件等多方面因素制约.
关键词：色彩的地域性品牌视知觉
中图分类号：J063文献标识码：A文章编号：1003-9082（2016）02-0381-02
一、色彩存在地域文化传统喜好差异
一方面,人们对色彩喜爱的普遍性,与对色彩的偏爱性不仅仅受着地理位置、人文环境、民俗文化、物质生活、文明程度等大众区域文化限制;另一方面,人类对色彩本身的自然色取向赋予了美好希望与丰富的想象,很多自然颜色,在当地的地域文化体系中,已经成为了社会活动中不可或缺的精神寄托和价值倾向.在中国,红色象征着喜庆与吉祥.在国外,人们对白的理解却截然不同,亚洲的日本,国旗的主色为白,白作为“神秘之物”的意思或是神圣的东西.在西方国家白色是所有颜色中对崇敬的最高理解.
此外,地域传统对色彩固有化的理解不完全是绝对的.人们长期生存在同一环境、区域内,周遭的色彩视觉概念的固定化,便会影响人的视知觉系统对视觉心理的放映,人们会因为长期的审美习惯,而对传统的色彩产生了乏味,颠覆传统、即创新.正如传统概念中挤出的牙膏是蓝色、绿色或白色等冷色系颜色,现今以粉色为主的暖色系牙膏的销售量恰恰大幅度增长.
二、国内外、各民族、宗教信仰的地域性色彩体现
探讨各民族、各区域、各时代和各宗教的色彩地域性的风格特征,先进行比较,可以说,没有比较就没有研究和鉴别.干旱炎热的地区总是对湿润偏冷的色调,有种特殊的补偿期待心理.中东阿拉伯地区地理位置条件限制,长期居住在金色沙漠之中,阿拉伯人民对绿洲有着美好的向往与渴望.可口可乐品牌适时进驻沙特阿拉伯地区,也将原有的传统色改成了绿色.
1.国内外色彩文化比较
国内,以中国为代表得东方人,擅长圆融的、整体的、辩证的思维方式,侧重综合、归纳和感性的直觉与顿悟,强调有机的辩证统一和事物的普遍联系.国外,西方人擅长线性的、个体的、机械的思维方式,重分析、演绎和理性的逻辑与判断,强调无机的理性分解、排列组合,主张矛盾的对立.形成了基于物理学的“客观色彩”、“色彩构成”、“光学色彩”的理性色彩文化.
2.宗教信仰
宗教的产生和发展借助于环境和民族,在某种意义上讲,它是一定历史阶段的文化现象.尤其是各地区古代色彩艺术.宗教信仰对人类的行为产生了极为重要的影响.由于宗教的神秘性,对各种神的非理性的崇拜,对教义、观念信条的无条件服从,使得人们产生了稳定的色彩信仰.不同的宗教有不同的色彩崇尚,如在中国,佛教尚黄和白,道教尚黑和黄,儒教尚青.即使是同种宗教,不同派别也会存在不同的色彩崇拜,如藏传佛教宁玛派尚红、噶举派尚白、格鲁派尚黄等.在国外,基督教与伊斯兰教都崇尚神秘色彩,蓝绿与赭石是他们喜爱的常用颜色.
1色彩具有时代性,受制于时间限制
自中国改革开放、建立特色社会主义经济体制以来,品牌行业的发展已有三十七年.在国内,人们对品牌形象的认识,从早期的零设计本土化基础,到启蒙发源的粗糙难看,再到春雨般大肆宣扬的俗气味儿,现社会的品牌形象审美特征已有大幅度的普遍提高,品牌的影响力更是与日俱增.
未来与过去的色彩效果,基本上是根据明度来进行配色.表现未来的色彩感觉,可多选用冷色系纯度高及舒缓的颜色.美好的未来总是带着浪漫的气息.而为了表现出浪漫的感觉,舒缓的颜色是不可或缺的.同样,要带给人以机械化的未来感宜多选用冷色系搭配.
2.1.1客户群的喜好随着时间的变化而变化
据资料调查显示,在八十年代的时候,朴素怀旧风格为代表的,深蓝色、墨绿色、土等低明度色彩为主要流行色;九十年代是复古摩登风,棕色、酒红色、绒绿色等,而这些低纯度的色彩应用,占据了十年代的各个层次领域设计的版面;二十世纪为鲜艳的色彩,大红、大绿、大黄等;再到如今设计师偏爱的纯色色彩体系系统,人们对品牌色彩有了更加单纯的渴望,单一颜色或三种以下色彩的搭配是品牌对现今大众社会审美要求的客观反馈.
2.2.2受众人群对传统喜好的颠覆
时代变迁,人们对传统色彩的热爱不再执着,喜好的颜色也不再是一尘不变的模式标准.标新立异的旗帜毅然竖起.荧光色的明亮、冷暖高级灰提纯的普遍运用,打破了传统中以鲜艳颜色为主的流行指标,替代了更多的颇为常见的颜色.大众对从未使用过的产品颜色,也产生了浓厚的兴趣与好奇心,现代设计的色彩常常以颠覆性反转色的大胆使用,为品牌形象的创新有了更好的诠释和表达.
2.2.3创意色彩在现代的应用趋势
现代品牌的品牌形象设计,除了赋予品牌历史发展意义的经典色彩,最新的设计信息大都是探析当年当季的流行趋势色彩剖析,包括国际一线的各类品牌,通常使用同一种或者类似的流行色,进行新品推出.所谓的流行色也成为了没有标签的各品牌最新的通用色彩.与流行色相比较,富有地域文化特性的色彩依据当地的文化习俗,剖析区域受众体的视觉心理,预测受众群体的色彩渴望,更具有文化内涵与历史含义.与流行色相联系,有时可以互相转换.特定时期,流行色源于地域文化特性色彩.
2.2经济条件
经济基础与文化水平相关,但这并不是绝对的.由于社会主义经济改革的发展,很多情况下,经济基础高,文化水平却低.当经济基础相对高时,选择品牌的空间范围更广泛,挑选商品的层次相对于同类产品审美水平较高,不可避免的是它也与个人喜好相关联.通常,文化水平较高的人更偏向于淡而稳定的色彩;文化水平较低的人更喜欢跳跃的色彩.
结论：关于本文可作为相关专业地域性论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文地域性论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
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