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主题:哪儿论文写作 时间:2024-04-05

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前不久参和凯迪拉克XTS在美国举办的一个试驾体验活动,从LA开到硅谷.初驶阴雨,后程晴朗,也开也坐.试驾感受可以用分析设计之美时的四个词来形容:对比、重复、对齐、亲密.对比让你知道它是谁,重复带给你条理,对齐你的直觉,人车合一的那种亲密感是你旅程乐趣的重要组成.

对比、重复、对齐、亲密,普通人面对一个产品或者一个品牌时,由远到近的过程不也是这样吗?当亲密感诞生的时候,你会对它赞不绝口,你会想抓个人过来跟他说说你使用的感受、质地的特别、品牌的故事,你的兴奋和骄傲可能溢于言表,甚至有炫耀或者脑残粉的嫌疑.可是没有办法,这就是亲密感给人的力量,或者说是一种审美愉悦激发起的创造动力,你的创造帮助那个品牌或者产品走完下面一段路,用营销的话说,就是口碑营销.

同样是这四个阶段,从企业的角度来看,也可以看作一个产品或者品牌是否成功的指标,每个环节似乎可以同产品失败的原因一一对应起来.输在第一阶段的,是因为同质化;输在第二阶段的,是因为不能标准化,意外频出,不可重复;输在第三阶段的是不够人性化,有违多数人的行为习惯.最后一个阶段是最复杂的,之所以复杂,是因为它带来很多不可控的因素,消费者的心理预期、情感倾向,以至于常识水平、生活经历,所以说,前三个阶段的成功未必会让你在这里过关,但做好前三步却是亲密感产生的前提.

应该用什么样的手段来管理这个过程呢?设计.我们咬文嚼字地了解一下设计.英文design的词源可以追溯到拉丁语的“designare”,意思是“画上记号”.1964年,国际工业设计协会联合会对工业设计的阐述是这样的,“工业设计是一种创造性活动,它的目的是决定工业产品的造型质量,这种质量不仅是外部特征,更重要的是结构和功能的关系,它从生产者和使用者的观点把一个系统转变为连贯的统一.”

著名的工业设计大师哈特穆特·艾斯林格,也是青蛙设计的创始人,在成立自己的设计公司时就已经确立了这样一种观念:一个公司必须首先意识到,在塑造创新驱动型商业战略的过程中,设计具有生死攸关的重要作用.把“设计”重新定义为战略性行业,并不断提升它和工业、商业的相关度.艾斯林格曾经和乔布斯一起奠定了苹果一直以来的“加州设计”风格,苹果产品和使用者的亲密感很能说明“设计”在和消费者沟通过程中的重要作用.

一位前苹果工程师曾经这样描述苹果的新产品开发流程,“让科学的部分自动化,让你可以集中关注艺术的部分”.乔布斯本人也曾经在接受采访时谈到,艺术性就是洞察别人只看到表面的东西.设计的目的是把事物整合到一起,用合适的方法,把这种思路传递给其他缺乏洞见的人,让他们可以从特定的角度认识事物或者做到某件事.

从一开始就应该介入的“设计”在不少中国企业身上是缺失的.很多中国企业采用逆向开发的方式以求用最快的速度复制成功产品抢占市场先机.然而这带来的是,企业对市场和消费者的研究不被重视或极度弱化,更不用说从消费者的未来需求中找到颠覆行业的机会和定义全新的产品了.甚至于我们对社交媒体的应用也是逆向的,口碑营销本是一个渐进的过程,而更多企业却愿意抄近道,“口碑”好就是“人多”嘛,那就拉人好了.

这期的封面文章之所以选择电商作为人口,因为过去的一年爆发出的种种问题还在发酵,而从这些问题中我们也发现,消费者研究、社交应用、企业打通部门格局的整体营销,这些过去有余力才做的事情,恐怕已经到了必须做好的时候.消费和市场更加蓬勃的发展,这是不争的事实,企业更应该用设计思维重新看待自己的产品、战略和营销,以及他们和消费者的关系.对比、重复、对齐、亲密,您的产品和服务还在哪个环节踯躅不前呢?

结论:适合不知如何写哪儿方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于哪儿 哪儿造句论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。

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