IP剧植入式广告策略,关于免费植入论文范文在这里免费下载与阅读,为您的植入相关论文写作提供资料。
植入论文参考文献：
【摘 要】随着“IP剧”在国内电视剧市场蓬勃发展,IP内容成为了品牌传播的优质载体,对于剧中出现的广告产品和形式也越来越受到学界和业界的关注.在“大IP”时代背景下,其中植入式广告过于烂俗等问题也浮现出来,本文将重点对电视剧中植入式广告存在的问题进行梳理研究,从而提出解决问题和突破瓶颈的策略.
【关键词】IP；电视剧；植入式广告
“IP剧”主要是由网络文学衍生而来的剧集.具体是指某个热门的网络资源（比如网络小说）被某一家影视制作公司购买其版权并改编成为电视剧集.从国内电视剧市场来看,IP剧已经占据着当前国产电视剧的半壁江山.这几年中,《花千骨》、《老九门》、《鬼吹灯之精绝古城》等当前热门的IP大剧吸引着不少受众.而这些网络小说能被改编成电视剧并和观众见面,当中很大一部分就是植入式广告的功劳.植入式广告已经成为当前IP剧制作投入资金链中的一个重要环节.
一、网络剧中植入广告现状
在商业文化的侵染之下,广告植入于影视剧中的做法已经被社会所接受,在适当的剧情中间加入一些隐性的产品广告,或者将产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入剧情中,可以给受众留下深刻的印象,以此达到营销传播的目的.而且,从实际效果来看,这种隐性的广告会比硬性推销的效果好得多.
在很多IP剧中,广告不再是生硬地植入剧中,而是会通过各种形态各异的“小段子”并结合产品的特点进行展现,尤其是让剧中的人物进行代言,这样既能将产品的特点展现出来,也能让广告有了剧情,并可以在一定程度上降低甚至消除受众对广告天生的抵触心理.所以,从这个角度出发,植入广告不是一件坏事,但是由于功利性的驱使,很多IP剧中的植入广告不仅没有能很好地推销产品或服务,反倒对剧本中的故事本身造成了极大的伤害.换句话说,这种植入广告不仅没有达到营销的目的,反而让观众产生了一种抵触心理.IP剧中关于植入广告存在的问题具体如下：
(一)众多品牌同时捆绑同一个IP
随着IP营销越来越火,更多的品牌开始抢占IP资源,热门IP成为了稀缺资源.而IP剧为了获得更大的利润空间,让众多品牌同时捆绑于同一个IP这样的现象也越来越普遍.例如《老九門》就汇集了东鹏特饮、RIO、爱钱进、新养道、探探APP、良品铺子、携程旅行等几大品牌.这些品牌采用原创帖广告的形式,开拓了年轻群体阵地,跳出了传统的植入式的局限.不过如此众多的品牌集聚于一部戏中,受众的注意力会被分散,也不利于品牌的记忆.品牌这种盲目的跟风行为是不能带来长久的利益的,而且这种扎推的现象如果得不到治理,不仅不会给品牌创收,还会影响到品牌形象.
(二)受众群体比较单一
首先,不少原创IP内容在跨界多元化传播之前就已经拥有了大批的忠实受众群.比如《盗墓笔记》在改编成影视剧之前,其小说销售就已经超过了2000万册.其次,IP大剧往往选择邀请当红人气偶像出演,而这些偶像的粉丝群体和网剧的主要受众能够高度吻合,这些偶像自带话题的特点,也成为了品牌选择投放广告的主要考虑因素.但是,IP剧植入广告也面临着一个问题,即受众群体比较单一,例如《微微一笑很倾城》、《老九门》等IP剧中,其广告产品以年轻化的产品为主,很大程度上来讲只适合年轻人的口味、爱好,然而这样就会忽略其他年龄层的需求.换句话说,还有很大一部分的受众没有被挖掘,这类广告植入应该把辐射范围扩大到其他的群体,这样才能更加平衡.
(三)剧情和品牌结合突兀感明显
众所周知,并不是所有的产品或服务都可以在IP剧中进行植入,要想进行广告植入,还需要考虑剧中的剧情、人物以及和IP剧的关联性.有些和剧情不适合的品牌将广告植入进去,不仅不能达到传播营销的目的,反倒会因为和剧情突兀而影响到IP剧的播放效果,这样也达不到好的广告效果.例如《放弃我抓紧我》这部剧中,RIO反复出现在剧中,而且还出现在剧中一些高端的场景中,这就让受众感觉到该广告的“硬”,毕竟该品牌的定位并不是在高端产品路线上,突然出现在一些高级场所会显得很突兀.还比如《青云志》中的“康师傅”,《古剑奇谭》中“58同城”等,这些突兀且生硬的植入广告让受众无法产生认同感,更别说和品牌发生情感共鸣了.
(四)广告内容粗制滥造
好的植入广告,首先是建立在不破坏剧情美感的基础和前提之上的.除此之外,广告的内容也是决定广告是否被受众所接受的关键因素.从当前IP剧中出现的广告来看,滥俗的广告内容还不在少数,且出现的频率高,这种单纯为了强化商品的做法并不利于品牌的传播营销,在内容上,广告并没有实现随戏而入的软性移植,自身产品气质定位和剧情不符合,广告内容简单,创意性不足.另外,广告内容中明星的表现也影响着品牌的传播效果,商家和制作方看重的就是明星背后的粉丝效应,但是如果拿不出具有创意性的广告内容,那么也聚集不了粉丝的力量.
二、IP剧植入广告传播策略分析
对于任何一个品牌而言,投放广告是其营销传播中至关重要的一个环节.如果信息内容足够精彩,情景的处理也能够恰到好处,那就会让受众在观看影视剧过程中积极参和并且思考,从而和品牌形成情感共鸣以及互动,并能够在不知不觉中接受品牌.
(一)遵循 “相关原则”
所谓“相关原则”,即各种品牌在选择被植入影视剧时,应该首先审查自身品牌和影视剧情的契合度,以及目标消费群和被植入的影视剧的目标受众的重合程度,这就是出于“相关性”的考虑.因此,品牌在选择IP剧进行广告投放时,首先应该考虑自身产品或服务的特点、优势；其次,品牌要考虑如何让自己成为内容的参和者和出演者,借助IP剧内容或内容中的元素进行传播,实现品牌和内容的有机结合.而找到二者的结合点是植入广告的关键点,解决品牌和IP剧内容剥离问题,才能够最大程度捕获受众的注意力,能够让受众融入到品牌所营造的氛围中.这样才不会让品牌埋没在剧情中而被受众所忽视,同时也防止受众对植入广告的逆反心理.
结论：适合不知如何写植入方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于植入名词解释论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
电影中植入式广告营销模式
摘 要：在电影拍摄中，植入式广告指的实际上就是将电影播放画面或者是部分发展情节当作是载体，通过不同的方式将品牌形象、品牌产品、品牌理念等传递给广。
论植入式广告法律谦抑性和公平性
摘要：随着“互联网+”时代的兴起，植入式广告受到颇多营利商人的青睐。大范围的使用使得广告业生机盎然。然而，植入式广告的发展也带来了一些法律问题。。
私人订制中植入式广告盘点和评级
《私人订制》上映后观众对影片的评价毁誉参半，这丝毫不妨碍电影的票房大卖，上映5天票房收入3 9亿。这跟业界人士的判断基本吻合，华谊兄弟出品的电影。