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到底是主播造就了平臺,还是平台造就了主播?
作为曾经这个行业的终极问题,经过了一年的时间,终于有了分晓.
答案自然是主播造就了平台.
去年7月份的时候,借着阿怡代打事件,杂志曾经详细地分析了直播平台所处的境地,尽管自诩为“理性”的声音被狂热淹没、不屑.今天之所以翻出一些话,是因为多少还有点用处.
去年笔者曾经写过：
直播平台的商业模式简单来说就是通过内容获取流量,然后再对流量进行变现.而目前直播平台发展的瓶颈,就是在变现上没有新的突破而成本却越来越高.成本的不断上升在盈利不足的情况下,就会形成直播平台发展的瓶颈,威胁到直播平台的生存.
直播平台一般来讲面临着这几类成本：流量获取成本、带宽成本、审核成本、运营成本.尽管随着直播行业所受的监管力度上升导致审核成本上涨,但目前占比较大的还是流量获取成本和带宽成本.
带宽成本是直播平台只能被动接受的固定成本,即便价格存在着扭曲：
关于平台流量的数据,一方面可以参考第三方机构的统计,另一方面可以做一个简单的估算：据了解,目前直播平台的带宽通常取本月带宽峰值月结,每100万人对应的带宽为1.5T,对应的市场最低价大约为每月3000万.斗鱼每周末的在线人数按平台显示会达到1100万,也就意味着一个月的带宽成本为3亿,那么一年的带宽成本就是36个亿.
流程获取成本则涉及到主播.
内容即主播,主播即内容.这就是直播平台的现状.原因很简单：直播平台任何优质的内容都没做出来.即便是狼人杀,内容也是辅佐主播崛起的工具,最后还是要依靠主播.这有错吗?有,也没有.
没错是因为,主播也好,内容也好,都是直播平台吸引流量的工具,哪个好用用哪个.
错是因为,二者之间的制衡是直播平台控制流量获取成本的重要手段.直播靠主播、嘉年华靠主播,什么都靠主播,主播能不管你多要钱吗?
嗨氏和张大千的闹剧像极了去年的安德罗妮之争.其实每次抢主播大奖赛,都是斗鱼勇当第一人.只不过这一次垂头丧气的从斗鱼变成了虎牙而已.
但如果没有新鲜事儿,那闹剧就不会有人看了
首先,有媒体报道虎牙冻结了嗨氏4000多万的资产,这可能不是斗鱼不聪明,而是虎牙更机智地在合同中写入了相关条款.
其次,最有趣的一点是虎牙竟然成为了指责别人没有契约精神的“卫道者”?照片白烧了?还是说虎牙对契约精神的理解仅仅停留在一纸合同之上?
但是如果仅仅过分依赖主播,直播平台间没必要撕破脸抢来抢去,更重要的原因则是内容同质化严重.
当观众和平台的注意力都回到头部主播上时,虽然每个主播都有自己的个人特色,但从直播的内容上看无外乎还是那几款热门的游戏.因此这又加强了内容同质化,反观那些还在挣扎着想要挤进头部主播行列的中小型主播,其直播风格和直播内容和这些头部主播并无太大差别,而内容同质化则再次加强平台对头部主播的依赖.
因此,嗨氏和张大千也好,糯米也好,“每一代”热门游戏的主播也许都会经历“深陷漩涡”的过程.至于斗鱼55开被逼送火箭,其实也不新奇.
平台就会有意的将流量引向这些头部主播,毕竟对于观众来说,都存在喜欢“凑热闹”的心理.也就是说,当一个主播本身很有名气,直播间有高人气的时候,平台将其放在首页推广,无疑向外传达了一个信号,这个信号就是：这个主播提供的内容相当优质.因此这个信号会吸引到更多的流量,周而复始.
过了整整一年,直播平台还是那点手段：以首页推广、主播光顾为代表的真实流量的“引导”式分配,以及假流量的“许可式”使用,后者又会反过来强化前者.
直播平台间的竞争会不断的拉高主播的身价,而这意味着为了留住主播,直播平台只能掏出一份份溢价越发严重的直播合同.当这部分溢价高到一定程度时,就会威胁平台自身的生存.这时,如果平台放弃该主播,那么之前的投入便全部损失,自己也可能损失掉该主播带来的大部分流量.而如果一开始就不参和这种竞价竞争,则可能还未开始便已出局.因此,对头部主播的过分依赖使直播平台陷入了囚徒困境.
因此,就如同去年写的那样,内容同质化的情况下过分依赖头部主播,直播平台在成本困境中越陷越深.
既然在成本端没有任何新的建树,那么在收益端呢?
以现有状况看,国内直播平台的盈利模式在未来可以预见到存在三种可靠模式：会员订阅收费,虚拟道具收费,广告及直播设备/解决方案.虚拟道具和广告是目前直播平台主要的盈利模式,然而其收入远远不能覆盖投入.
强化前两种收费方式是直播平台近一年时间主要做的事.无论是前段时间主播曝出的“调低码率”,还是斗鱼推出的“隐性” ,都是会员和虚拟道具这两项收入.然而,前者破坏用户体验的做法无异于涸泽而渔,后者则隐藏着巨大的政策风险.更何况这两部分“不稳定”的收入否追得上成本不断攀升的速度,外人也不得而知.
当然,直播平台在过去的一年中也并非毫无建树.
从整体上看,市场中的玩家数量开始大幅减少,各家的份额相对稳定,直播平台即将迎来收韭菜的时节.
从平台本身看：秀场贡献 流,泛娱乐带动流量,游戏收割时间,长尾补足短板的多层次内容结构已经初步形成.
我老大最喜欢用玛格丽特·杜拉斯《情人》的开头：“现在的你比年轻时更美,你这张备受摧残的面孔比年轻时娇嫩的面孔更让我热爱.”
希望把这句话送给最后活下来的直播平台,但很明显,不是现在.
结论：关于本文可作为相关专业你现在样子论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文你现在这个样子论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
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[法]让-克劳德·弗洛克 著周克希 译北京联合出版公司出版：2016年7月定价：60 00元从组成一个家庭开始，女儿呵护心爱的同伴——。
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