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主题:时尚杂志论文写作 时间:2024-02-29

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[摘 要]通过对哈尔滨市图书馆时尚杂志读者阅读情况的调查,了解该馆时尚杂志读者的基本构成情况、阅读方式及阅读倾向,为有针对性地做好阅读指导和读者服务工作提供依据.

[关键词]时尚杂志;读者阅读;哈尔滨市图书馆

[中图分类号]G252 [文献标志码]B [文章编号]1005-6041(2011)05-0059-03

伴随国民生活条件的不断改善以及休闲假日的增多,人们对休闲文化、时尚文化的需求日益丰富和多元化.时尚杂志作为大众文化传媒之一,以其特有的方式向人们展示流行事物,宣传流行思潮,传播消费理念,因而拥有较固定的受众群体,其公众阅读情况也逐渐进入图书馆界的视野.在众多的图书馆文献资源中,时尚类杂志的阅读情况又是怎样的呢?哈尔滨市图书馆(以下简称哈图)于2010年5月就时尚杂志的阅读情况在该馆期刊阅览室展开了专项调查.

1 时尚杂志读者的基本构成情况

调查结果显示:2010年哈图期刊阅览室5月份共接待读者5 591人次,其中浏览时尚类杂志的读者为2 236人次,占5月期刊阅览室全部读者人次的40%.5月份时尚杂志的阅览总量为10 353册次,人均阅读量为4.63册次.因时尚的形成多和人们的性别特征、年龄特征、知识层次、职业背景以及个人修养和生活阅历等有着密切关系,我们在研究时尚杂志的读者构成时,着重考虑了这几方面因素.

1.1 读者性别构成情况

哈图时尚杂志读者性别构成情况呈现男性多于女性的现象,具体数据分别为1 242人次和994人次,构成比例为56∶ 44,和该馆日常到馆读者的男女比例53∶ 47相差不多.这一现象在某种程度上能反映出哈图读者中男性的学习意识、阅读意识和图书馆意识要强于女性.

1.2 读者年龄分布情况

哈图时尚杂志读者年龄分布情况为:青年占绝大多数,其次是中年,位居最后的是老年,其构成比例为77∶ 15∶ 8.可以看出:时尚杂志读者的年龄层多集中在青年这一区域.青年时期是人生中最美好的时光,青年人思想活跃,精力充沛,爱学习,比其他年龄段读者更易接受新鲜事物,更爱追逐时尚和潮流;中年是人生中较为关键和重要的时期,中年人年富力强,更有能力和条件去追求时尚,享受生活;老年读者是构成图书馆读者群体中一个较为固定的人群,尽管他们年岁已高,但他们心气不老,同年轻人一样,热爱生活,追求时尚.

1.3 读者学历构成情况

到哈图阅读时尚杂志的读者大都具有较高学历.在本次调查活动中,本科及本科以上学历的读者984人次,专科学历读者939人次,高中及高中以下学历读者313人次.统计结果显示:哈图时尚杂志读者群体知识层次较高,大专及以上学历的读者高达到86%.

1.4 读者的职业分布统计

哈图的时尚杂志读者职业分布为:大学生1 611人次,教师112人次,科研人员69人次,公务员23人次,其他421人次.调查显示:哈图时尚类杂志读者以大学生为主体,位居第二的是其他人员(这类人员是指调查中未提及的行业类型工作人员,如医护人员、企业员工、律师、商服、退休、待业人员,等等).

2 时尚杂志读者的阅读倾向

时尚杂志是传播时尚资讯的载体,其外观形式多为铜版纸、彩色印刷和国际流行大开本模式,图片精美,装帧考究.它所涉猎的范围不光局限于服饰、美容等方面,其外延已延伸到艺术、家居、美食、电影、音乐、体育、旅游、健康等多个领域.[1]

2.1 读者阅读方式和途径

随着文献载体形式的多样化,人类的阅读方式已不再是传统的、单一的纸质型阅读,电子文献、多媒体读物以及网上读物等新型阅读形式也越来越被人们所接受.在调查中发现,28%的读者有上网浏览时尚杂志的习惯,7%的读者有购买时尚杂志的习惯,93%的读者选择到图书馆借阅时尚杂志.

2.2 读者阅读目的

哈图时尚杂志读者的阅读目的具有多样性.其中有半数读者是通过时尚杂志来获得最新资讯内容;46.5%的读者以娱乐消遣为目的;397%的读者把时尚杂志作为装扮自己、美化生活的参考;28.8%的读者通过时尚杂志来指导消费;另有10.7%的读者是抱着学习的态度来阅读时尚杂志的,比如学习摄影技术、了解数码产品等相关信息动态.

2.3 读者阅读利用情况

2.3.1 哈图时尚杂志类型分布情况

哈图期刊阅览室自2005年起,将全部馆藏中的时尚杂志以专架形式集中摆放在阅览室最前排,实行全开架管理.截止2010年5月,展出的时尚杂志由最初的60种增加至116种.笔者对哈图的时尚杂志按内容进行划分,将其归纳为服饰、美容化妆、餐饮美食、健康、旅游、体育、影视、家装、女性生活、人文地理、汽车、数码产品、摄影、新闻、军事、电脑游戏、消费指导17类.其中,服饰类杂志最多,达20种,占时尚杂志总数的17.2%;家装、数码产品类杂志各10种,位列第二,占总数的8.6%;餐饮美食、健康各8种,排在第三位,占总数的6.9%;旅游、女性生活、摄影类各7种,居第四位,占总数的6%;美容化妆、体育、军事类各6种,居第五位,占总数的5.2%;其次是:汽车类5种,占总数的4.3%;电脑游戏类4种,占总数的3.5%%;影视、人文地理、新闻策划、消费类3种,占总数的2.6%.

2.3.2 时尚杂志的阅读利用情况

一般来讲,时尚杂志的流通量基本上能反映出

该杂志内容、品质和风格受读者的喜爱程度,需要说明的是,图书馆时尚杂志的阅读统计和报刊门市部或报亭购刊统计情况略有不同.在图书馆中,凡在节假日读者流量较大时,专架展出的同一题材内容的时尚杂志的流通量会受期刊展出数量影响,出版频率较快的(比如周刊或半月刊等)杂志因展出数量较多,流通量会随之增多;而读者购买杂志多是从个人喜好以及杂志的内在品质出发,和出版频率并无直接关系.

本次调查活动中,哈图时尚杂志读者阅读量最大的是《三联生活周刊》.作为新闻策划类杂志,其内容囊括了现实生活中正在发生或是刚出现的各种新事物、新观念、新生活方式及主张等.[2]其特点是出版周期短、信息量大、传播速度快,能让读者在较短的时间内了解到最新的资讯内容.排行第二的是带有明星娱乐色彩的《格调》.排在第三位的是服饰、美容化妆类的《瑞丽服饰美容》,该杂志偏重服装、化妆、美容等方面的内容,专为18—25岁高年级大学生和初入社会的青年女性服务.“据2005年世纪华文国际传媒对全国十大主要城市时尚类杂志的市场零售调查显示:在时尚类杂志市场上,《瑞丽服饰美容》所占的市场份额最大,它以21.09%的市场份额排名第一.”[3]同样,该杂志在本次调查中阅读册次的排名中也入围前三甲,在时尚杂志月刊排名中位列第一.位列第四位的是IT电脑类杂志《网友世界》,这类杂志深受男性青年及大学生们的喜爱.有关女性生活、家庭主妇类杂志如《好管家》《好主妇》等,以其独有的温馨格调、精致品位和亲和力赢得了女性朋友的喜爱,阅读册次分别排在第五位和第六位.读者阅读量较大的还有数码产品类《数字通讯》等,也是男性青年读者的首选读物.男性阅读的视野多在于网络游戏、数码产品、体育、探险、汽车以及枪械武器等方面.对运动、健康及美食、餐饮等杂志的关注度要明显高于时装类杂志.家装类杂志也比较受欢迎.在哈图*的众多家装杂志中,《中国厨卫》以443的流通册次排在第一位,在全部时尚杂志排行中列第八位;摄影类杂志中的《人像摄影》《摄影之友》,旅游类杂志《旅游天地》《旅行家》均在排行榜中分占了几个席位.

结论:适合不知如何写时尚杂志方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于瑞丽时尚杂志服装搭配论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。

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