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摘 要：目前,我国城市休闲体育产业还处在发展的初级阶段,同发达国家相比还有较大的差距.基于SCP范式,从市场结构、市场行为、市场绩效等方面,对我国城市休闲体育产业进行简单分析,同时对其成长模式进行研究和探索.
关键词：休闲体育；体育产业；SCP范式；成长模式
中图分类号：G80-053 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）04-0099-02
随着我国市场经济体制改革的不断深入,我国城市休闲体育产业也有了发展和进步,成为我国经济社会发展的新的增长点和动力.随着越来越多专家和学者对体育产业的研究和探索,我国体育产业相关理论也有了进一步的发展和完善.SCP范式即“结构—行为—绩效”的分析范式,对研究我国城市休闲体育产业现状,深化城市休闲体育产业改革,推进我国市休闲体育产业市场化、产业化具有重要意义.
一、城市休闲体育产业的基本框架和特点
(一)城市休闲体育产业的基本框架
“体育产业”这一概念在我国被社会广泛关注并使用,最早开始于党的十四大.黨的十四大提出,应以建立社会主义市场经济体制为社会主义现代化建设的基本目标,大力发展第三产业.体育产业作为一种新型的产业符合市场经济的发展特点,其本质属于一种文化体育活动,同时具有专业的组织结构,有利于扩大消费,以营利为目的开展生产经营活动等特点,因此,在产业类型的划分中仍属于第三产业.2003年,在我国新实行的三次产业划分标准中,明确了第三产业包括“文化、体育和娱乐业”.
根据国家体育总局对体育产业的划分,体育产业可以分为体育本体产业、体育相关产业以及体办产业三类.体育本体产业包括竞技体育、体育教育、休闲体育、体育*等.体育相关产业包括体育服饰、体育用品、体育场地等体育产品和体育服务.体办产业是指体育部门开展的除了体育主体产业之外的其他类型的体育活动.这种划分方式同国际划分标准有较大的差别,并不是按照科学的划分标准进行划分,而是考虑了体育部门的管辖范围后的划分结果.以美国为例,体育产业主要划分为职业观赏体育和其他娱乐、休闲体育两大类,这种划分方式在西方国家比较具有代表性.因此,本文所讨论的休闲体育产业,应包括和休闲体育活动相关的产品和各项服务,例如健身娱乐服务、职业竞赛、体育 、体育培训、体育 、体育传媒、电子体育竞技以及相关体育服饰、用品、场馆、设施等.
(二)城市休闲体育产业的特点
休闲体育产业是在社会经济发展过程中,应市场需求和经济发展规律而出现的新型产业业态,是消费者自然的消费选择和消费需求的体现.因此,在产业素质方面还不够成熟,主要表现在技术水平、产出和获得能力、市场应变能力、经营管理能力等方面.其次,休闲体育产业的核心产品通常难以储存,其表现形式主要为参和运动.例如健身娱乐、休闲康复等消费形式,主要以服务为主.可以储存的休闲体育产品如健身器材等,消费需求弹性较大.此外,城市休闲体育产业受社会环境影响较大.在消费需求上,通常经济收入较高且具有较多休闲时间的人群消费需求更强；在消费时间上,主要以休息日和节假日为主,消费时段较为集中；在消费选择上,个性化、高质量、较时尚的消费项目更容易受到人们的青睐；在消费人群上,不同年龄、收入、职业、生活水平、健康状况的消费者在消费项目的选择上也不同,不同的消费群体之间差别较为明显.
二、我国城市休闲体育产业SCP范式分析
(一)SCP范式基本框架
SCP范式是一种产业组织理论的分析范式,亚当·斯密在《国富论》中提出的劳动分工理论以及竞争理论,可以说是SCP范式的起源.SCP范式的基本框架应包括市场结构、市场行为以及市场绩效三个方面.市场结构主要是指企业和市场的关系,反映了市场的垄断和竞争,具体包括企业间关系、消费者间关系、企业和消费者间关系、市场买卖方进入和退出的关系几个方面.市场行为主要包括市场竞争行为和市场协调行为,例如定价行为、兼并行为、广告行为、价格协调行为和非价格协调行为等.市场绩效则反映市场运行的成果,评价市场绩效应全面考虑产业配置效率、产业技术、产业规模等因素进行综合评价.根据我国城市休闲体育产业的特点,采用SCP范式分析,有利于了解和判断市场内经济资源配置是否合理,通过对休闲体育产业的全面剖析,为休闲体育市场的未来发展提供方向和指导.
(二)我国城市休闲体育产业SCP范式分析
1.市场结构分析.在分析市场结构时,应考虑市场集中度的指标,判断市场的垄断和集中程度.我国休闲体育产业中,健身娱乐产业集中度较低,以中等规模的企业为主,缺少大型上市公司和知名品牌带动,缺乏竞争力；竞赛体育市场相对集中度较高.从休闲体育产品上看,体育 、体育旅游、体育传媒等产业产品相对单一；竞赛体育和健身娱乐产业产品差别化较为明显.在市场进入方面,主要存在规模经济和范围经济壁垒、制度和政策壁垒、区域壁垒等.以健身娱乐业为例,由于健身娱乐产业盈利状况较好,越来越多的投资者进入该市场,随着市场竞争的日益激烈,一些企业开始主动探索新的经营模式,获取竞争优势.另一方面,健身娱乐产业的法律法规和相关制度的完善程度也对企业进入市场产生了重要的影响.此外,各地区发展水平也不一致,经济落后的区域休闲体育产业发展相对缓慢.
2.市场行为分析.在市场定价方面,我国休闲体育产业主要采用折扣定价、招徕定价、声望定价和分级定价等方式.例如李宁、安踏等品牌,采用“优质高价”的定价方式,一方面提高了利润,另一方面也充分利用了消费者的消费心理,使消费者获得心理上的优越感和满足感.而一些健身 所,则根据服务和产品质量分级定价,满足不同层次、不同消费能力的消费者需求.在营销策略上,目前我国休闲体育营销主要采用以下几种方式,即体育赛事本身营销、新闻媒体营销、体育明星营销和休闲体育组织营销等.通过利用奥运会等赛事的影响,借助新闻和媒体的宣传,采用明星代言等方式,促进休闲体育消费.
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