阿里巴巴造节史双11隐秘和命运,本论文为您写阿里巴巴毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
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自2009年11月11日之后,“张勇”这个名字便和“双11”紧密关联：他刨造了这个“节日”.他日睹“双11”从一场促销活动演变为一场全民购物狂欢.
逍遥子
2007年8月30日,刚辞去盛大网络CFO的张勇从上海搬到杭州,出任淘宝网CFO,花名逍遥子.他从此成为杭州一家五星级酒店的长住客,一住便是十年.其间只有周末,他才返回上海和家人团聚.
稍早前他分别和蔡崇信、马云和陈天桥进行了交谈.来自蔡崇信和马云的是邀约,和陈天桥谈的则是“分手”.
第二年3月,孙彤宇离开淘宝网,陆兆禧继任淘宝网CEO,张勇出任淘宝网COO,从财务转向业务.
4月10日,淘宝商城上线,淘宝网宣布成立商城事业部运营淘宝商城.“上线的时候,阿里巴巴在西湖国际搞了一个上线仪式,马云说,淘宝商城的交易额会超过淘宝的.他还说他在西溪湿地看到一块很好的地,他说看到好多鱼在上面跳.”（《马云的湖畔花园16幢102室》）这块地上,今日矗立着阿里巴巴西溪园区.
马云对淘宝商城寄予厚望,希望其所代表的B2c业务能够引领“主流人群的主流消费”.那些人令马云失望了.淘宝商城上线6个月后未见太大成效.淘宝网副总裁、淘宝商城总经理黄若于该年底离职.
淘宝商城近乎崩塌,团队四散,仅剩二十余人,被视为失败者.君子不立危墙之下,众人皆视淘宝商城为畏途.张勇迎难而上,请缨主事.
他道：“当时去做商城很简单,不是我想做,而是我不能看着它死掉.我觉得这个业务不能死掉.为什么我要自己去做,因为我坚信B2C在未来是一个大趋势,是阿里巴巴不能失去的一块.没人管,那我就自己去管.”
张勇于2009年3月兼任淘宝商城总经理,4个月后商城事业部恢复建制,独立运营.冷月
杭州姑娘胡瑜玲大学毕业后进入上海一家4A公司工作.父母一直希望她回杭州发展.2007年猎头向她推荐淘宝网.
胡瑜玲一面官叫段誉,二面官叫郭靖.听到他们名字,她一脸懵懂,以为自己到了金庸小说之中.
她二面时用力过猛,身着套装、脚踩高跟鞋,郭靖则脚踏一双老北京布鞋,双脚搭在桌上.郭靖是杭州人,他们全程用杭州话对答,彼此甚觉畅快.郭靖告诉胡瑜玲,淘宝发展4年,已至需要对外进行广告营销之际,需要一位专业人士前来大把花钱.
面试行将结束,她问郭靖：“为什么你们这儿的人的名字都很怪啊,又是郭靖又是段誉?”郭靖笑答：“我们这个是武侠文化,来了以后你也要学倒立,你也会有武侠的名字.”不久之后,胡瑜玲便拥有“冷月”作为花名,小宝、家洛皆是师兄.
冷月运气好.郭靖执掌战略营销部,马云经常参加战略营销部双周会,天马行空,恣意兜售创意,冷月受到不少指导.
冷月自打加入淘宝,便一直拍广告.拍广告花钱多,她得时常去找CFO汇报项目,便和张勇熟络起来.张勇兼任淘宝商城总经理,冷月被抽调前往支持,加入淘宝商城市场部.
张勇办公室零食多,冷月的市场部开会便常常鸠占鹊巢.
2009年夏末,张勇去北京出差,临行前安排任务,要冷月他们想下：“11月份干点儿啥,把成交往上拉一拉.”
11月颇为尴尬,前面是国庆,后面是圣诞、元旦和春节,不上不下,销售低迷.张勇想扭转局面.
当日午后,市场部十余人聚于张勇办公室,边吃零食边聊.市场部负责人问：“什么样的活动你们会嗨?”有人说自己身居偏远之处,最为纠结邮费,若能减免邮费,便是最为快乐之事.有女生则谓最喜大牌打折,若是新品而非尾货打折,最为畅快.
他们在小黑板上罗列“国际大牌”,无非是杰克琼斯、VEROMODA、ONLY之类.倘使这些品牌能够同时五折,定能引发风暴.
至于日期,最终定于11月11日.张勇旧事重提,说是一开始想找个什么固定节日“傍大款”,但后来找不到合适的“大款”,干脆自己当了“大款”.
市场部的年轻人们觉得11月11日别有韵味,是约定俗成的“光棍节”,“光棍节”购物送人,或可结束单身之局面.
冷月赞同11月11日,盖因其适于营销.除此之外,阿里巴巴喜欢单数.碰巧张勇生日,亦为11日（1月11日）.
11月11日进行大促,便成为淘宝商城既定项目.
张勇给冷月批了几千块钱,要她做两条广告片.冷月要找12个品牌说出“我是XXX,我在淘宝商城”,同时宣布全场五折、全场包邮.每6个品牌剪一条15秒广告,一共两条.
拍摄于冷月可谓轻车熟路,说服那些品牌却殊不容易.一线品牌觉得打折颇伤形象,纷纷婉拒冷月邀约.好说歹说,终于凑够了12个品牌.
那晚片子剪辑完毕,母带也已送至央视审核通过,一切都告一段落.冷月正在食堂打饭,突然接到一个电话,有个德国品牌通知她,总部认为“这个活动太LOW（低端）了,不能上”.
冷月大惊失色,饭碗差点儿跌碎地上.她顾不上吃饭,赶紧找另外一个品牌递补.这个品牌叫百丽.数日前冷月偶遇百丽一位高管,言及旧事,彼此唏嘘.
端蒙
2007年12月6日,罗丹入职淘宝网,花名端蒙.第二天,一位师兄跑来跟她说：你电脑打包一下,我们要去另一个地方.
她懵懵懂懂之间拆解、打包電脑,跟师兄去了一间民宅.后来才知,那个地方是湖畔花园风荷园16栋102室,马云的老房子,阿里巴巴的创业圣地.
那时已有若干开发人员在湖畔花园写代码,当中有一位叫范禹,今天是阿里巴巴合伙人,80后.
端蒙以运营人员身份走进湖畔花园,她的头头儿叫乔峰；范禹做技术开发,他的头头儿叫三丰.
他们在此处憋了月余,开发出“淘宝商城”.马云对淘宝商城寄予厚望,2008年4月10日亲自主持淘宝商城上线.
端蒙全国各地跑招商.淘宝商城上线之初,招商最为艰难.商家们已习惯线下销售,对线上B2C无甚兴趣；大牌更是看不上电商平台,觉得此处太LOW,不宜进驻.他们只能张开大网捕鱼,捞一条是一条.
结论：关于本文可作为阿里巴巴方面的大学硕士与本科毕业论文阿里巴巴1688.com论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
双11，天猫营销运营术
自2009年开始，阿里集团每年都会在11月11日举办大规模的消费者回馈活动，五年的时间，这一天逐渐从一个从一个普通的日子逐渐变成中国电子商务行业。
造节搞促销姑娘们，你们开心就好！
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