新生博主转身大V营销路径分析,该文是关于转身论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
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摘 要：微博的出现与繁荣发展影响了人们的信息接收行为和生活方式,也改变了互联网信息传播的途径.文章通过对多个微博*进行统计分析,系统性地总结出四个新生博主转身大V的路径模式,并对这四种模式进行深入研究,找出各个模式具有的特点,以期对博主如何增长粉丝提出建议,通过创建*品牌实现自我价值.
关键词：微博；营销；粉丝；路径
基金项目：江苏省社会科学基金重点项目：江苏数字出版产业的创意生产及其产业结构优化升级研究（编号：17TQA003）的阶段性研究成果
一、引言
从2009年微博正式诞生到2018年已经走过9年的历史,期间产生了不少知名博主,如回忆专用小马甲、PaPi酱等,这些大V拥有上千万粉丝,其影响力可见一斑,粉丝数反映用户的言论影响范围和意见领袖指数,百度百科上将粉丝数在50万以上的博主定义为大V,虽然在如今微博拥有数亿用户的情况下,50万粉丝不能称之为真正意义上的大V,但其实已经能在微博这个平台上产生不错的影响了.故而本文要分析的对象不是传统意义上的大V,而是特指粉丝数在一百万以上,有特定粉丝群,且在未来有良好的发展潜力的大V.那么这些大V如何在一年甚至半年内从个位数粉丝量增长到百万呢?又如何在具有千万粉丝的超级大V的激烈的微博市场中找到自己的位置,本文以转发量为标准对这些问题进行研究.
二、新生博主转身大v的模式
(一)转发*模式
Acui阿崔,视频自媒体,目前粉丝数115万,每条微博阅读量都在百万以上,每日与粉丝互动数也数以千计.调取她567条微博进行数据分析,从她第一次进行转发*活动开始到现在,历时半年,以粉丝数达到100万为节点,这条*视频转发量达到4万以上,是效果最好的一次.以这次为起点,这位大V博主共发博50条,转发*为26条,占比50%以上,也就是说这位大V基本不到两天就会举行一个转发*活动,奖品类型有*、大礼包、化妆品、明信片等各种各样,转发量从1千到1万不等,其中转发量在5000到10000之间的占总*视频之比为42%,比重最大；转发量在1万以上的占比18%；转发量在1000到5000的占比31%.这又在短短的两个月内给她带来了将近20万的粉丝数,可以说效果已经是很惊人了.
(二)捆绑大V模式
捆绑大V模式也是一种比较常见的微博营销方式,它主要是搭载一个影响力较大、粉丝数较多的博主的便车,通过与其互动,大V转发他的博文等方式,将大V的粉丝吸引到自己身上,通过一定时间的积攒,形成自己的品牌效应.具有这种特点的微博*有很多,如一个正直的科学爱好者,微博搞笑幽默博主,从2016年9月份*运营到现在已经有了130万粉丝,通过*也取得了经济效益,这些都能从其微博发布的广告可以看出,那么他是怎样在一年多的时间里实现百万粉丝的呢,恐怕就要提到另一个大V博主PaPi酱了,PaPi酱拥有粉丝199万,单从名字上看就可以了解到这两个*之间的关系,一个正直的科学爱好者从2016年10月开始与PaPi酱互动,主动转发她的微博,时间集中在2016年的10、11、12月,以及2017年的1月份,据统计,在这期间二者互动次数达到63次.而这样的互动也在初期给一个正直的科学爱好者带来了好处,他的粉丝量在2017年的7月份达到了100万,博文的转发量也突破了1万.由此可見,捆绑大V模式在*开发的前期阶段效果是可观的,效果的大小取决于其依附的大V影响力,当然前提是两者要找到共同的利益切合点,才能取得显而易见的效果.
(三)实力营销模式
实力营销模式就是靠实力也可以说是创新创造力来吸引网民注意了,因为拍摄的短视频创新性强,迎合大众口味,而受到网民的自发传播,当然背后会有专门的营销公司助力,但究其实质还是大部分靠实力引导,具有代表性的是一名叫办公室小野的美食视频自媒体.在其107个所有微博中,有39个纯美食制作视频,21个达到了1万次以上的转发量,占比54%,转发量最高的一次甚至达到了8万次,这些成果仅仅在半年多内完成,也就是说在七个月内,这位博主或者也可以认为是背后的运营公司就实现了一个微博小白*到大V的华丽转身.这在很大程度上归因于视频本身具有的魅力,也就是我们平常所说的实力圈粉.
(四)其他模式
除以上三种主要模式外,还有些方法会零星地、偶然地被博主使用,笔者将其概括为其他模式.主要包括通过网络推广公司购买粉丝数,当然这种模式不具有长期性,也会有被官方微博查到的风险,但不能排除的是仍然会有博主通过这种方式增加粉丝数量.
另外一种模式就比较具有偶然性了,比如,微博名叫苏豪同学的博主,开始只是一个个人微博*,因为在有粉丝量390万的大V微博视频中频繁出镜,且颜值不错,而受到大V博主粉丝群的广泛关注,其*在一夜之间从十位数的粉丝数增长到了数万,目前已有了十几万的粉丝量,微博认证为搞笑视频自媒体,日阅读量在十万以上,也开始进行转发*活动,沿着模式一的道路发展.
三、路径特点分析
(一)成本最小化
以转发*为主的博主们准备的奖品价值一般都低于1000元,且直接以*作为奖品的很少,大部分都是些经过精心挑选的小商品,有的甚至将广告商的产品作为奖品,所以对于博主来说,相对于每次收取的动辄过万的广告费来说,这些奖品只花费了一小部分资金,既能使自己的粉丝量快速增长,又能从中获取利润.在前期以捆绑大V为主的博主通常并没有很强的实力通过转发*来增长粉丝量,因为他们在这个时期不能够获得广告商的支持（排除那些本来计划依靠大量资金投入来夺取市场的博主）,为了吸引网民注意,在平台上和大V频繁互动,如炒CP、互开玩笑等,使得网民对其关注,慢慢积攒粉丝群,这个过程基本上是零成本,从而实现了利润最大化.
(二)市场风险大
结论：关于转身方面的论文题目、论文提纲、转身作文论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
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