多触点大数据营销神经末梢,该文是关于神经末梢论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
神经末梢论文参考文献：
“对于 视频这样的大平台来说,大数据是最有价值的资源.通过多触点搜集得来的大数据更为丰富和立体.由此, 视频可以充分理解我们的需求、理解我们消费者的需求,并不断挖掘和修正,使之更为精准.所以我们在年初就敲定了这样的大合作.平台强效,广告才有效.”
——亿滋市场部-数字营销负责人 邢媛媛
前几年被爆炒的大数据概念在2016年有所落潮.其根本原因在于：大数据虽好,但是其门槛过高,导致大数据营销只能是大平台才能玩得起的游戏.
在维克托·迈尔-舍恩伯格及肯尼斯·库克耶编写的《大数据时代》中,指出了大数据的5个特点：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多样）、Value（价值）、Veracity（真实性）.为了达到这五大标准,要求平台必须能够在三大维度上搜集大数据：覆盖的广度、时间的长度以及洞察的深度.其中,覆盖的广度一项,要求平台不仅拥有庞大用户量,还要求其能够从多触点搜集数据,如同神经末梢对于大脑的意义,多触点保证平台获得更加丰富立体的信息,达到精准用户画像和营销的目的.
8月6日,TFBOYS在北京举办了2016周年“三部曲”见面会, 视频LiveMusic全程独家高清直播,而这也是LiveMusic第二次对TFBOYS见面会进行直播,再次呈现了线上线下零距离互动模式.据统计,此次直播的*人数超425万.
和TFBOYS共同引起关注的是出现在屏幕左上角的醒目标志——stride持久炫音（炫迈）.在进入中国口香糖市场之前,炫迈品牌所在的亿滋集团曾用了一年的时间调研,2012年9月,炫迈口香糖正式登陆中国,以“根本停不下来”口味持久的特殊定位、新颖便利的包装以及贴近消费者的传播手段,取得了可观的业绩.此次和LiveMusic的合作,和其“根本停不下来”的品牌定位一脉相承,再次借助音乐这一主题在消费群中加深烙印——而其背后,正是多触点大数据在发挥威力.
大平台+多触点+大数据
目前,亿滋集团已经和以 视频为代表的 集团合作长达五六年的时间.“每年我们都会根据最新的趋势去营销创新.去年是和 游戏合作,今年我们发现LiveMusic这个项目和炫迈品牌非常契合.炫迈的消费者偏年轻,游戏和音乐是他们非常关注的内容.而且,LiveMusic是 视频的一部分,拥有很多 视频的推广资源.今年我们也投入了非常多的资源和预算,和 视频一起做LiveMusic这件事情.”亿滋市场部-数字营销负责人邢媛媛介绍说.
“炫迈其实是一个上市才三四年的新品牌,它的声量之所以能够迅速做大,是因为我们每次都选择最新最好的平台去做.这次和 视频合作,我们非常看重它的几大优势：首先是大平台,其次是多触点.这样,无论在内容还是推广方面,都可以提供给亿滋很多的资源.”邢媛媛认为, 视频的优势还在于不断在内容和营销方式上创新,“不停进取、不停向前,这也是我们愿意和 视频一直合作走下去的原因之一.品牌和平台都在往上走,更容易产生共赢的效果.”
邢媛媛认为,对于 视频这样的大平台来说,大数据是最有价值的资源.“亿滋炫迈和 视频是长期的合作,经过长时间的大数据积累,你就会看到大数据对整个执行过程的优化.比如用大数据帮我们挖掘目标消费群真正喜欢什么样的内容、哪些是他们真正需要的等通过大数据, 视频可以充分理解我们的需求、理解我们消费者的需求,并不断挖掘和修正,使之更为精准.所以我们在年初就敲定了这样的大合作.平台强效,广告才有效.”
硬件多终端+软性多入口
LiveMusic并不是 视频的新生产物,在2015年, 视频LiveMusic全年直播55场,取得了不错的反响.2016年第一季度,就已经达到27场,全年100场不在话下.“今年 视频把这个平台从1.0升级到2.0,包括线上线下的互动,包括VR、直播、弹幕、送道具等技术上的创新,都可以和品牌营销紧紧联系在一起.”邢媛媛说.
2015年10月25日的BIGBANG澳门演唱会, 视频Live Music采用了360度全景视角和VR技术的配合使用,开创了国内演唱会直播的先河.2016年更是打破了传统直播模式,提供了高规格的技术支持：PC、手机全平台VR直播,PC以 视频全景360Live形式呈现.硬件上的多终端为广告主提供了多触点的营销渠道,同时也为 视频搜集丰富的大数据为广告主提供精准营销服务奠定了基础.
在多终端带来的多触点之外,LiveMusic在互动形式上也有突破,让用户们在家实时观看的同时还能参和线上互动,保证多重软性入口带来更多的营销触点.其中既有直播前对明星人气榜单的 、真爱粉丝榜单的踢榜、票选热门歌曲,以及粉丝见面会总冠名商炫迈开展的输入PIN码就有机会获得直播道具的活动,也有直播期间的实时弹幕、吐槽、送道具等互动方式,打造出全方位、多元化和明星互动的娱乐模式.邢媛媛表示,“这些都是年轻消费者非常喜欢的互动形式.”
“我们在LiveMusic上做了 活动,让用户来 选出他最想看的音乐会,由炫迈来组织‘停不下来演唱会’.”邢媛媛表示, 视频不仅在互动设置上更有新意,而且也有能力让互动顺利落地,“当我们想找某位歌手合作的时候, 视频也有这个力量和资源去帮我们找到这个人,让他真的能开场演唱会或者是歌迷见面会.”
视频在明星资源上的实力有目共睹.2016年, 视频LiveMusic不断升级,每个月份主打不同的音乐会类型,涵盖华语、韩流、欧美、独立音乐等各种音乐风格的明星歌手.全方位的覆盖吸引了各类别的粉丝乐迷,加强品牌覆盖和影响力.
“数字营销真的是没有什么规律可循,如果总结一下,主要是看以下几点：首先,大平台真的很重要；其次,作为广告主,你以什么方式和大平台合作?而不是说大平台有什么资源推过来你就用,或者你要什么资源大平台就满足你,而是你要和大平台真的绑定在一起,做一个长期的合作.”邢媛媛表示,“通过长期合作,大平台会更了解你的品牌、你的产品、你的消费者,从而为你提供更为匹配的资源,合作过程也会更顺畅愉快.”
结论：关于对写作神经末梢论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文神经末梢的分类论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
电商企业的大数据营销困境与优化策略
摘 要：大数据营销重视从海量数据中挖掘相关性、重视营销对象的行为属性、重视营销效果的精准性，为电商企业营销模式转型提供了机遇。但我国电商企业的大。
纸牌屋大数据营销噱头成功
《纸牌屋》没有笑料，没有炫目的画面和俊男美女，甚至没有人们所熟悉的美国政客标签般的亲切和蔼。然而，这部充满阴郁色调的美剧在去年一经开播就创造了不。
阿里巴巴大数据营销应用
摘要：在互联网信息快速发展的今天，网络承载了各个消费群体的信息，大数据也由此逐渐渗透到电子商务的营销管理中。本文围绕阿里巴巴大数据营销的应用情况。
爱点击iClick张光明大数据营销
仿佛一夜间，大数据营销铺面而来，在各类营销会议中，大数据营销屡屡被提及。那么当前国内的大数据营销与国外还有哪些差距？制约人们利用大数据的因素主要。