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主题:小记者论文写作 时间:2024-03-19

转型背景下小记者活动思路,此文是一篇小记者论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。

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提要:《乐清日报》将小记者活动作为媒体融合发展的尝试性项目,在传统媒体采编和经营活动中植入互联网思维的一种探索.通过小记者活动,改变了传统的“为商家找用户”的赢利模式,“带着用户找商家”.既着眼报业当前,更着眼报业转型未来,探索如何在媒体融合背景下开发新的媒体产品、打造新的用户集聚方式和赢利模式.

关键词:媒体融合 小记者活动 思路 乐清日报

《乐清日报》于2014年4月组建了“乐报小记者团”.小记者团每期招募500名左右的小学生为小记者,以会员制、缴纳年费形式运作.成为“乐报小记者”后享有的主要权利有可以在《乐清日报》“威长”版发稿、有选择性地参加每周的小记者活动以及获赠全年报纸等.

在小记者团筹办之初,《乐清日报》就开始思考一个问题——举办小记者活动目的是什么?商接收费提高经济效益、扩大在学校和学生中的发行、提升报纸在家庭订户中的影响力、培育中小学生这一潜在读者群体等等,这些都是题中应有之义.但这些考虑,都只是从报纸固有属性出发,没有离开报纸发展的传统路径.我们更希望,将小记者活动作为媒体融合发展的尝试性项目、在传统媒体采编和经营活动中植入互联网思维的一种探索.通过小记者活动这一本身就具有较好成长性和想象空间的项目,既着眼当前,更着眼未来,探索如何在媒体融合背景下开发新的媒体产品、打造新的用户集聚方式和赢利模式.

一、推广:借助品牌Vs塑造品牌

任何一个项目,初期推广是重要一环.小记者活动如何提升影响力打开局面?因媒体人的思维惯性和品牌自信,首先想到的当然是借助报纸品牌和版面的力量.

《乐清日报》是乐清当地的唯一报纸,发行量大面广,品牌影响力大,传播渠道完备有效.小记者活动在创始之初如果借助报纸品牌力量和传播渠道进行推广,比如在版面上进行宣传,可以迅速聚拢人气,这种做法在以往很多项目中也是屡试不爽.但是,结合传统媒体发展前景考虑,今后报纸效益很大程度上会来自对报纸品牌价值的开发,这种品牌价值来自报纸影响力.如果小记者活动过多利用报纸品牌推广,可能对报纸品牌的依赖性过强,不利于价值的再挖掘、拓展.或者说,仅仅是在开发利用报纸的品牌价值,只是对价值存量的挖掘多了一种方式或渠道,难以产生更多的增量,甚至会透支报纸影响力.因此,小记者活动的推广应有自己的品牌和渠道.

在互联网冲击下,传统媒体恐难再有版面广告这样的“支柱产业”,而是要拉长传统媒体的产品线,多点开花,单兵突击,培养若干个“小巨人”.这些“小巨人”应该有一定独立性,离开报纸品牌仍有生存和发展可能.

此外,传统媒体虽然近年来在改革文风上做了很大努力,但和活跃的小记者活动在气质上仍有一定差距.小记者活动需要更年轻、更活跃、更现场、更网络的推广形式作为补充.

基于这一思路,《乐清日报》成立了教育事业部,负责“乐报小记者团”运行,自成体系,独立运营.适度借力《乐清日报》媒体品牌进行推广,但更侧重于塑造“乐报小记者”独立子品牌.试图培养一个和《乐清日报》品牌既有关联又有一定独立性的“小巨人”.目前,“乐报小记者团”有自己的LOGO、网站、微信公号和家长微信群,还写作了装备和服装.除在《乐清日报》上的宣传推广外,还主动深入各小学,特别是各寄宿小学,向因寄宿而较少接触到《乐清日报》的学生面对面宣传推广“乐报小记者团”;还走进各少儿活动场所、书店,以讲座、实践活动、店堂海报等形式,在报纸发行覆盖面之外建立小记者团专属的推广渠道,从实际效果看,这种专属渠道吸引来的小记者,因推广过程中贴近性强、互动性强、更接地气,小记者及其家长感觉更亲切,用户黏度也更强.

二、形式:课堂培训Vs实践活动

一些媒体的小记者活动,以课堂培训为主,甚至成了作文培训班.但在分析乐清本地情况后,《乐清日报》决定不做单纯课堂培训式的小记者活动.原因有三:一是课堂培训市场是片红海,门槛低、竞争激烈.一些社会培训机构机制灵活,在市场上游刃有余,相比之下,媒体除了有宣传优势可以省下一些推广费用外,并无太大竞争优势.二是课堂培训的主要收入是按人头或课时收取的培训费.招生规模小则效益不佳,招生规模大则需投入大量人力,项目成长性、可拓展性均不够强.三是课堂培训和媒体、和报业转型发展的关联度不高,对于急切需要找到新的发展路径的报业来说,没有太大探索意义,更不是非办不可.

在小记者活动中,媒体的优势不是课堂教学经验,而是社会资源和对社会资源的整合能力.媒体应充分利用资源扬长避短,根据自身特点,给小记者提供更多体验社会生活、参和各行各业各类活动的机会,让他们通过活动认识社会、理解社会.

《乐清日报》的做法是,小记者团每周组织一至二次小型活动供小记者们自主选择参和,全年面向全体小记者组织数场大型活动.这些活动,包含参观采访、职业体验、摄影外拍、视频出镜、动手实践等等.活动过程中,既安排小记者现场采访当事人,也让小记者互相采访,并均要求写成新闻稿件或体会文章.

这些活动的意义,一是让小记者有稿可写、版面有稿可用.让孩子在小记者活动中提高写作能力,是相当一部分家长的初衷.为配合“乐报小记者团”的举办,《乐清日报》开辟了“成长”皈.目前,每周一期的“成长”版,全部新闻稿件由小记者直接采写提供.他们既采写小记者活动,也采写发生在各个学校的各类新闻,观察能力、沟通能力、写作能力都得到了提升.而对报纸来说,招募小记者——组织小记者活动——小记者采写稿件——报纸版面发稿——小记者活动影响力增强,形成了良性循环,不仅减轻了版面的采编压力,降低了采编成本,UGC(用户生产内容)的路径也是清晰的.

二是通过线上和线下结合的活动,实现了小记者活动和媒体的相互引流,实现《乐清日报》旗下各媒体平台的相互引流.家长对孩子的出版、出镜有很强的心理需求,对孩子的学习、活动有很强的参和热情,小记者活动成功地将家长注意力引导到《乐清日报》的各个平台、产品上来.比如在小记者团成立仪式上,给小记者们分组拍合影,再将合影发布到小记者团的微信公众号上,举行“酷炫合影”票选活动,3天吸引2000多名粉丝,成功地将用户注意力从线下带至线上;而票选出的照片随后登上报纸版面,有引爆了家长们对报纸的关注热情.

结论:关于本文可作为相关专业小记者论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文小记者证都有什么用论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。

小记者活动如何抓出实效
提要:“小记者”工作虽然不能挽救报业危机,但毕竟可以在“寒冬”中给我们一丝暧意。尤其是它对报纸发行和广告的拉动作用不可小觑。因此,要重视报社的小。

如何破解小记者活动新难题
提要:《千山晚报》小记者团成立于1996年6月1日,如今已经举办了19年。新时期,面对新的形势,出现了一些新的问题,本文结合《千山晚报》多年来的。

经济转型背景下企业思路
摘要:面对金融危机带来的影响,全球经济走进了发展的低谷,中国也不例外。我国政府提出的从2016年到2020年期间,GDP平均每年增长6 5%以上。

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