微博元年中国外交活动传播带来,本论文可用于中国外交论文范文参考下载，中国外交相关论文写作参考研究。
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2011年8月,应国家副主席 邀请,美国副总统拜登对中国进行为期6天的正式访问.囿于其身份和权限,海外舆论普遍将其访问定位于加强和中国领导人的交往而非实质进展.但从实际效果看,拜登此访是一次成功的“双轨外交”,即“高层交往＋公共外交”.
和“新闻官事先吹风、现场或事后提供新闻稿”的传统模式不同,拜登访华期间,尤其在一些公共外交活动中,美方采用了全新的公关手法,通过微博等手段公开、实时、横向推送信息,取得了截然不同的宣传效果.
早在拜登启程之前,美国驻华大使馆就在其开设于新浪网的微博上发布了访华消息及部分行程.访问期间,美国驻华大使馆、驻成都领馆和驻广州领馆三个官方微博,以及一些美国驻华外交官的个人微博联合“上阵”,以文字、图片、视频等多种形式,几乎全面“直播”了拜登和我国领导人会晤、在大学演讲和赴小饭店品尝小吃等所有公开活动.
借助境内外媒体传播放大,美方将这些信息强力推送至我国社会的各个层面和角落,成为2011年外交传播在中国开启“微博元年”的标志性事件之一,也为媒体跟进新闻提供了全新的平台和思考.
外交传播在华开启“微博元年”的全球背景
作为互联网的发源地,美国较早看到了以互联网为载体的新一代社交媒体——微博在外交领域的巨大功用并应用于实践当中.
拜登访华期间,美方在中国大力运用微博进行传播,可以视为这一政策的成功实践.
事实上,微博得以兴起的一个重要因素是现代社会的日益“扁平化”,即从长久以来建立在垂直纵向权力之上的社会,向以个体的身份选择为基础的“横向社会”的转变.
此外,互联网技术的发展及Web2.0时代的到来成为微博发展的重要契机.
微博兴起的另一因素是现代社会的“信息化”和“年轻化”,以智能手机为代表的便捷性信息接收、生产、发布工具的廉价化为微博的普及提供了技术和经济支撑,也成为各国开展公共外交的新兴渠道.
在这种社会背景和技术平台下,立足于横向传播和互动交流的微博取得了长足发展.借助微博传播,外交活动的神秘色彩得以淡化,外交信息在公众中的流动也更加通畅.
国外著名微博网站推特(twitter)的统计数据显示,2011年上半年,其用户每日发布的推特量相当于一本1000万页的书或8163本《战争和和平》.
在中国,新华网、人民网等主流媒体都开设了微博专栏,新浪、搜狐、网易等商业网站也较早推出了本地化微博服务.新浪首席执行官曹国伟表示,运营尚不到两年时间,新浪微博已成为网络现象级应用,注册用户数已突破了2亿.开心网、人人网等社交网络也吸引了大批年轻人.
省级卫视三种竞争策略博弈
哈佛大学商学院终身教授迈克尔·波特曾提出过三种基本竞争战略,即总成本领先战略（overall cost leadership）、差异化战略（differentiation）、目标集聚战略（focus）.
这三种竞争战略虽然更多聚焦于工商业,但对传媒产业也有较强适用性.本文借用这种竞争理论来具象研究省级卫视的竞争策略.
1部分省级卫视实行差异化策略初步成功
差异化策略是在省级卫视的竞争中最早被运用的竞争策略,它对于清晰分割市场,形成市场势力,培育核心竞争力非常有效.差异化策略是指省级卫视可以依赖其各种特色资源,向观众提供独具特色的内容产品和服务,这种特色可以为产品带来额外的加价,以形成竞争优势.省级卫视实行差异化策略的益处有：提高观众忠诚度；形成产业进入障碍；形成垄断势力,减少替代品威胁等.
综观我国省级卫视,基本内容构成为新闻+电视剧+自办特色节目,差异化策略的实行也体现出这几种类型：
以新闻类节目实现差异化.东方卫视选择以高端新闻节目作为频道特色,以新闻立台,在新闻类节目中地位仅次于央视,体现出一定的发展潜力.
以自办特色节目实现差异化.这其中又包括以综艺娱乐节目实现差异化,如湖南卫视、江苏卫视；以人文类节目实现差异化,如浙江卫视和提出定位“文化卫视”的河南卫视；以生活服务类节目实现差异化,以环保概念节目实现差异化等.
以电视剧实现差异化.安徽卫视选择了以电视剧为频道特色,力图以各种电视剧实现其“剧行天下”的定位.
研究发现,尽管相当一部分省级卫视都希望实行差异化策略,但就目前来看,其效果参差不齐.大多数省级卫视虽然确立起差异化目标,但却因特色不明显,而使整体竞争策略没有发挥出足够的优势.如定位“文化卫视”的河南卫视,虽然突出了戏曲节目和民族体育节目,但其配套的栏目设置无法形成足够的差异化表达.省级卫视要使差异化策略真正有效,要从以下几方面入手：
其一,寻找独特的价值诉求.
通过观众类型、观众需求、广告策略等明确独特的价值诉求点,并分析竞争对手在同样的诉求点上已有哪些产品和成绩.
其二,形成专业的价值链.
这不仅要求在节目生产过程中形成链条,更需要在节目推广、内容生产、品牌营销、广告销售、衍生品开发等一系列环节中都形成链条.
其三,清晰取舍,控制风险.
差异化策略本身具有排他性,对某一类型节目的特别关注必然带来其他方面资源流失的问题.对此,省级卫视要注意控制风险.
其四,注重策略整体性.
差异化策略确定的整体价值链上要有一致性.无论是广告设计、栏目创新,还是演播室布置甚至主持人风格等各环节都要服从于整体策略,各环节互相配合.
其五,保持策略连续性.
任何一个策略必须要实施三至四年,否则就不算是策略,但经常变换定位的省级不在少数,其策略的连续性欠缺,会导致观众难以识别.
结论：大学硕士与本科中国外交毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写中国十大外交腹黑事件方面论文范文。
企业微博互动中品牌形象传播
[摘 要]近些年来随着微博的兴起，越来越多的企业尝试微博营销。企业通过发布微博与用户互动来展示自我形象并进行品牌形象的传播，它在帮助企业传播品牌。
GE中国哥是微博界传
谁才是最爷们儿的品牌？你觉得有比英特尔更爷们儿的品牌吗？被福布斯杂志评价为“品牌力量完全来源于男性消费者的喜爱”，英特尔通过新浪微博大叹自己是。
真人秀收视和微博传播效果观察
有学者发现，观众在看电视的时候已经越来越频繁地使用社交媒体，这种现象被称为“第二屏观赏”（second screening）。电视从业者也开始越。