媒介融合时代下电视媒体应对,本论文为您写媒介融合毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
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【摘 要】以湖南卫视《超级女声》为个案,探究媒介融合背景下电视媒体如何保住自身原有的地位.通过深入的文本分析和访谈发现：如今媒介融合的背景对电视媒体虽有冲击,但利大于弊.电视媒体可以借势进行营销以及制作方式的转型.《超级女声》的十年回归,并没有扬弃其同质化的内容——平民参和的歌唱比赛.媒介融合使 《超级女声》通过网络平台、自媒体平台等圈中更多的参和者,从而获得多平台的参和、多平台的营销；节目的制作一改“海选”的制作成本高、制作繁杂的弊端,利用媒介融合的手段缩减节目流程,集中力量制作符合观众兴趣的内容,并且符合当今传播环境下受众的心理.
【关键词】超级女声；媒介融合；电视媒体
随着数字、网络、移动通讯等迅速发展,媒介的边界逐步淡化甚至消失,媒介呈现出融合的态势.真人秀等节目之间的竞争由原来同质化内容的竞争转向当下营销竞争和形式的创意竞争.传统媒体应对媒介融合的传播环境应采取何种行动是时下我们应思考和关注的问题.
一、注重内容,稳固品牌
传统电视媒体节目制作的核心是制作出喜闻乐见的电视内容.面对新媒体的强烈冲击,传统的电视媒体采用的多为“新瓶老酒”的方式.这里的“老酒”就是电视节目的内容.十年前《超级女声》的成功离不开它的平民化参和和个性化的参赛者,这也和十年前的媒体环境是平民文化的兴起密不可分.根据美国社会心理学家马斯洛的需要层次理论,人们对需要的追求是有层次的,是从低级到高级依次递进的.《超级女声》的重新启动面临媒介融合的新态势,现在的电视受众不再只是“沙发上的土豆”,而是参和感强、视野广阔的思考者.这样的变化已经需要电视制作者制造出符合当下受众需求并超越原有价值的节目内容,从而打造电视媒体自身的文化根基.因而《超级女声》仍以湖南卫视的“快乐中国”的办台宗旨为指南,打造《超级女声》——“想唱就唱”稳固的品牌,这是“新瓶老酒”能否在节目中实现的关键.
二、双向互动,海纳百川
传统的电视媒体经过长时间的发展,在实践中总结出节目制作的固有模式.电视媒体的传播在很大程度上分属一级传播,受众只是被动的接受,这也使得电视媒体的制作环境和制作的方式较为保守和封闭,面对媒介融合的现实状况,电视媒体的固有弊端导致其流失了诸多的受众群,因此注重沟通是传统电视媒体应对冲突的第一步,双向的传播才能达到最佳的传播效果.《超级女声》打开网络和自媒体平台,观众、参赛者、节目制作单位三者能在一个相对同时空的平台上进行信息的交换,这样的节目制作才能真的表达出不同的声音,思维的碰撞才是创新的动力.十年前的《超级女声》“蒙牛酸酸乳”的冠名被认为是和蒙牛集团营销最成功的案例,电视作为大众媒介之一,尤其是在如今的媒介融合时代,应当利用自身媒介的资源优势.《超级女声》的制作应认识到电视要协调其他媒介和传播模式,打破“唯我独尊”的一级传播模式才能收获经济利益和社会效益的共赢.
三、用户至上,注重体验
传统电视媒体内容的制作只是电视编导对节目认识后的产物,节目制作遵循固有的流程,由电视编导加工后的电视节目所呈现出的“拟态环境”不能给观众真实可感的内容.在原有的传统电视媒体传播中,观众甚至会怀疑节目的真实性.在媒介融合的态势下,用户可以说是节目的“把关人”,用户接受节目的内容和形式才能达到节目的预期效果.《超级女生》开放网络平台,任何用户都可以下载节目的“APP”应用来参和到节目之中,这样的方式使得参和者的参和更加便捷,用户的信息回馈更加及时且清晰.用户成为节目制作的中不可缺少的部分,直接通过简单的方式参和节目中,这样的体验较之于以往的电视收看更直接更灵活,体验的过程也能为节目创造相应的效益.
作为一档全民参和式的平民选秀的歌唱类比赛,《超级女生》在媒介融合的背景下,应当综合把握这次历史的机遇.如今的媒介融合, 不单是内容的融合,更是从媒介形态、结构、技术、功能、流程乃至传播方式的融合.把握好媒介融合的内涵和外延,才能在当前的传播环境中处于优势地位.《超级女声》不仅仅要重视自身内容的挖掘,还应当利用电视媒体的资源优势,利用电视语言和电视意识捕捉其他媒体无法实现的细节上的美感.再利用不同媒介的不同长处完成节目营销环节,打破传统电视媒体一级传播的模式,扩大用户体验程度,获得自身节目的稳固的品牌.
参考文献：
[1]李光斗.电视媒体的整合营销之路[J].传媒,2005（07）
[2]李文艳.媒介融合十年发展之路[J].中国科教创新导刊,2013（02）
[3]马新莉,张海珍.探讨新媒体时代的传统媒体发展之路[J].价值工程,2011（02）
[4]李光斗.蒙牛让你体验品牌的魅力——蒙牛“超级女声”中的营销解析[J].食品工业科技,2006（03）
[作者简介：李岚（1994-）,女,湖北武汉人；研究方向：广播电视编导.]
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