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关于消费者权益论文范文写作 新闻中广告植入对消费者权益侵害相关论文写作资料

主题:消费者权益论文写作 时间:2021-08-02

新闻中广告植入对消费者权益侵害,本论文主要论述了消费者权益论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。

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【摘 要】随着信息技术的发展和网络技术的进步,新闻传播媒介在不断发生着变化,新闻娱乐化成为新闻发展的主要倾向,新闻内容的呈现方式突破了传统的严肃呈现方式,越来越趣味盎然、灵活多变,新闻中也逐渐出现了一些广告植入,这样的新闻发展进程形成了强大的娱乐效应,让受众能够在更加轻松的氛围中完成对于新闻的接受.和此同时需要注意的是,过度的新闻广告植入也存在着一定的弊端,随着新闻娱乐化进程的深入,新闻的严肃性被不断解构,有的新闻中植入的广告只看到眼前利益,没有关注到商品真正的效用,给消费群体带来重大的权益侵害.

【关键词】广告植入;消费者;新闻

一、新媒体媒介下的新闻娱乐化进程

现如今,新媒体已广泛出现在人们的日常生活中,不仅对传统文化形式产生了突破性创新,也在一定程度上使人们的生活方式产生变化,逐步地影响着人们的思维方式和生活习惯.同时,各种新兴媒体如数字电视、博客、互联网、微博、微信等的出现,使新闻媒介发生了革命性的变化.新媒介的出现在一定程度上加大了新闻行业的竞争力,很多新闻报道为了吸引受众的眼光,会对原有的新闻材料进行更多的娱乐化加工,新闻开始走向商业化的竞争模式,出现了新闻报道中广告植入现象.

二、新闻中常见的植入性广告形式

新闻中常见的广告植入形式多种多样,综合来看,在新闻报道的过程中出现商品特写镜头、在新闻拍摄的过程中选择有针对性的广告场景、在新闻采访的过程进行广告软植入等方式,都是新闻中常见的一种植入广告的形式.下面我们将选取三种比较常见的植入广告形式,进行一一解读和分析.

1. 新闻报道中出现的商品特写

目前,大部分的新闻报道采用的是电视报道的形式.我们发现,在新闻报道的过程之中,经常会出现某一个商品的特写镜头,这就是通过在新闻报道中出现某些商品的特写,来完成广告在新闻中的植入.例如在新闻中对于某位专家进行采访的时候,会给予桌子上的水以特写的镜头,且这种镜头有的时候会多次出现,这样的新闻报道中就隐含着广告的植入.

2. 新闻拍摄过程中有针对性地选择广告场景

在进行新闻采访的时候,有的新闻为了将广告植入其中,会对于某一处具有商家标识的场景进行故意选址,这一类广告植入常常发生在民生新闻和社会新闻之中.例如在对新闻对象进行采访的时候,特意将其选择在一家首饰店前面进行拍摄,并且该首饰店作为背景多次出现,这样就自然地在新闻中植入了首饰店的广告.

3. 新闻报道中的不经意植入

很多广告在新闻报道中的植入都是通过不经意的形式进行植入的.例如在进行新闻报道的时候,对于某件商品并没有刻意的植入,而是通过不经意的言语交谈来完成.例如在进行娱乐新闻报道的时候,会将某个影视公司植入其中,还有的时候会通过明星访谈流露出对某个品牌的热衷.在关于郑爽的新闻报道中,就多次提到她在横店独立经营的“炸鸡店”,而在有关于陈赫和郑凯的新闻报道中,也多次提到他们的原创服装品牌,这种不经意的软广告是新闻中植入广告的一种主要形式.

三、新闻中的广告植入对于消费者权益的侵害

1. 破坏了受众对于新闻真实性的获知

新闻的第一要义是新闻的真实性,新闻的真实性是新闻的生命力,也是新闻维持公信力的源泉.新闻要保证受众的知情权,从而为受众的正确判断提供一定的依据,因此新闻报道格外要求报道的真实性.但是许多新闻工作者为了提高利润空间,在新闻素材选择和编辑的时候会受到部分广告商的影响,将新闻素材进行过度的软包装,丧失了新闻所应该有的独立性,破坏了新闻的本质.很多可以反映新闻真实的照片经过过度的加工处理之后丧失了其真实性,更有甚者,有些新闻从业者为了博得受众的眼球,通过图片处理软件进行无中生有,任意对于图片进行加工和创作,让人们对于新闻的真实性产生怀疑,对于新闻工作者所承担的社会责任产生怀疑,从这个方面来说,新闻中的广告植入从一定程度上影响了新闻的真实性,损害了受众获知新闻真实性的权利.

2. 对于消费者消费权益的损害

部分新闻工作者在进行广告植入的时候,对于产品和商家并没有进行严格的审查,报道的内容包含着很大的个人主义色彩,丧失了新闻的客观性,甚至有的报道本末倒置,这样的做法在一定程度上削减了政治新闻本身的深刻内涵,只是单纯为了娱乐性和广告的营造而选择偏颇的角度,为了利益需求不断地推出有关植入广告的报道,有些甚至放弃媒体客观、公正的立场,对新闻事件渲染虚构,报道一些例如“纸馅包子”之类子虚乌有的事件,这样的新闻不利于受众对于新闻理性化的思考,这样的新闻报道会造成消费者审美误导,让他们买到一些质量不可靠的商品,且没有切实的保障,对于消费者的消费权益造成一定程度上的侵害.

3. 新闻丧失社会监管作用

新闻在社会中不仅承担着文化传承和娱乐消遣的功能,也承担着一定的社会守望和宣传教化的功能,新闻的这种对于全社会进行第三方监督的社会守望者角色被看做是新闻公信力的一个重要特征.但是新闻中的广告植入和新闻过度加工让新闻从业者淡化了社会监测者的职能,开始以社会责任为动力转向以商业利益为利益,甚至会受到部分广告商的影响,将新闻素材进行过度的软包装,丧失了新闻所应该有的独立性,破坏了新闻的本质,这样的广告植入不仅没有起到保护消费者的作用,而且在一定程度上造成了一定的误导,损害了消费者的权益.

四、新闻中的广告植入原则

虽然广告植入对于新闻来说是一个巨大的可供开发的财务资源,但是一味将广告植入新闻的处理绝不是新闻发展的长远之计,若只是单纯地追求广告利益,那么对于消费者来说会形成巨大的权益侵害,新闻也会失去其存在的基础,因此新闻中的广告植入要把握一定的度,实现新闻和广告植入的平衡.

1. 新闻中的广告植入要以保证真实性为前提

新闻中的广告植入要以真实性为前提,这种真实性包括两个方面,一方面要保证新闻报道的真实性,不能为了广告的植入破坏了新闻的真实性,更不能进行无端的杜撰和搞偏重心.其次是要保证广告的真实性,要对于广告产品进行严格的质量把关,确认商品质量没有问题,不能为了经济利益不顾商品质量,损害消费者的利益.

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