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关于淘宝2019论文范文写作 从淘宝2019年11.11购物狂潮看网购经济现象相关论文写作资料

主题:淘宝2019论文写作 时间:2024-01-19

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淘宝2019论文参考文献:

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摘 要:随着互联网的大规模普及,电子商务作为网络化的新型经济活动,已成为我国国民经济和社会信息化的重要组成部分.本文站在网购消费者角度,通过对淘宝网2012年“11.11”人造网络购物节引发的网上购物狂潮经济现象进行简要分析,探究其成功经验和存在问题,并对今后电子商务良性发展提出相应的对策.

关键词:“双11” 电子商务 网购

2012年11月11日,淘宝网网购交易额达191亿元,刷新了中国零售业的纪录. “11.11”购物节,这个基于网络购物平台,商业史上最成功的“人造节”,引爆了疯狂的购物潮.单从数据对比来说,2012年国庆黄金周8天,北上广杭544家重点零售企业营业额149.4亿,“双11”仅1天营业额就高达191亿元.是什么原因造就了这样的“辉煌”?购物狂欢背后到底隐藏着些什么经济现象?这些都值得引起我们的思考.

一、“双11”购物节营销佳绩原因分析

(一)电子商务企业网络营销市场定位准确

充分利用网络文化“11.11”(网民自创的“光棍节”),最大程度得到中青年网民共鸣.据公布的数据称,截至到2012年6月底,我国互联网普及率已经达到39.9%,网民数量达到5.38亿人,这为电子商务市场提供了最大的客户资源和强有力的市场需求储备,中青年作为中国网购市场的主力军,“双11”网络促销准确定位了这个群体,营销策略可以说成功了大半.

(二)电子商务企业网络营销时间定位得当

由国家法定节假期造就的 “国庆黄金周”等引起的集中消费,被称为“假日经济”现象.而在平时的周末,由于时间相对较短,“周末经济”现象更为普遍.“双11”促销,时间选择上具备了很多有利因素,一是秋冬换季,换季商品促销和商家新品推广活动较多,二是11月中旬,正处于国庆黄金周和元旦两大传统消费旺季之间,购物强烈,加之又是网络购物,消费者从时间上说不成问题.

(三)电子商务第三方交易平台配套体系日趋完善

作为全球最大的B2B 电子商务服务商阿里巴巴创立的第三方支付平台——支付宝的广泛应用,使网络购物资金安全得到了很好的保障,同时,淘宝对商家信用评价体系和消费者保障体系建设的不断完善,使不良商家难于长期立足,有力保障了消费者的权益,极大推动了网络购物.

(四)网购天然的优势和消费便利是电子商务市场日益蓬勃的根本原因

对于商家来说,网络销售使得销售成本得到最大压缩,商品优势明显,这是网络销售商最大的优势.一是不必需在热门地段开设店面,有效控制了投资成本;二是不需过多营销人员,降低了人力成本;三是没有库存压力,资金得到高效利用;四是营业时间和地点不受限制,营销灵活,网络商家只要有互联网设备,可以随时进行营业,这也是网销与传统实体店营销模式的最大区别.

二、“双11”购物潮背后看网络交易市场正、负能量

(一)网络交易正能量

1、“双11”引发产业集中,电商规模效应初显.2012年10月31日,作为老牌B2C网站当当网,选择奔向天猫,意味着国内电商业开始进入新一轮融合季.当当网正式入驻天猫旗舰店,包括其图书、日用百货类目.这意味着消费者可以在天猫购买到当当网上的图书、百货商品,并同时享受天猫和当当网的服务.“双11”当日,当当网图书销量达到1亿,另外4个天猫品牌单店杰克琼斯、骆驼等均单日销售过亿,创造了电商销售的神话,电商规模和品牌认知效应可见一斑.

2、网络交易市场逐步稳定发展,不仅促进了淘宝对商家的管理,更会引起国家经济部门对网络交易的关注,这对于压缩网络劣质商家生存空间,净化电子交易市场大有裨益,网购消费将更加顺畅.

3、网络交易单日营业额达191亿元,引发各大媒体的高度关注,这本身就是对“双11”这个人造购物节及网购经济现象一个巨大的宣传,广告市场价值不可低估.

(二)网络交易负能量

1、随着网络交易市场规模扩大和产业集中,网购商品易受大企业或产业集中行业控制,“店大欺客”风险加大,网购消费者预期利益受损.

2、网络交易监管漏洞凸显.一是难于对商品非正常波动难于监管.“双11”大促销,欺诈成为重灾区,最主要表现形式就是先将促销商品先大幅提价后再打折,实际跟平常相差无几,甚至还高于平时;二是部分不良商家为提高访问量和知名度,采取低价或虚假承诺等方式吸引消费者下订单,后又以缺货等种种理由单方面取消订单等行为,现行淘宝规则对此缺乏有效监管;三是淘宝现行的对商家评价体系,本是对商家的一种约束,而对于消费者有正当或足够理由给商家做出“差、中评”时,问题商家要求消费者改评遭拒后,电话搔扰甚至是威胁时常发生,普通消费者不胜其烦,只有改之了事.显然,淘宝这种信用评价制度对于消费者由于商品评价导致的侵权行为,淘宝缺乏相应的监管措施.

3、单日191亿数据背后,数量优势还是质量优势,消费者自明.据“双11”促销数据显示,一方面,促销期间大卖的基本是中低端商品,而中高端商品的销售状况不尽人意,如何保证优质中高端商品抢占市场,这应该是保网络交易青春活力的重点;另一方面,就单日交易额而言,仅是指当日订单额,而对于其中的虚假订单和后面的退货情况,实际成交额减值不少.

三、建立优质成熟网络电子商务市场对策

(一)国家经济部门要从立法建设上加强电子商务的监管,这不是淘宝一个电子服务商能做到的.一是要建立健全电商企业准入标准和法规,加强对电商企业的监管力度,为网络交易提供制度保障,保障电商合法利益.二是建立完善的电商售后服务体系,有效保障消费者权益.

(二)加大对中小电商企业的扶持力度,保持电子交易市场的数量优势,防止电子商务垄断,提高电子商务公平有序竞争.

(三)加大企业的电子商务平台建设,提高企业对电子商务的参与率和参与水平.企业是电子商务的主体,不论是B2C 电子商务模式,还是B2B 模式,企业所承担的份量无庸置疑.这是电子商务走向成熟的基本保证.

结论:适合淘宝2019论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文,相关淘宝2019开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

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