全媒体时代微信订阅号运营情况探究,本论文为免费优秀的关于微信论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
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摘 要：为了解微信订阅者使用习惯与阅读态度,以南京市10所高校500名学生为样本进行问卷调查,获知南京市大学生关注公众号的中位数为29个,但经常浏览的订阅号普遍不足10个；订阅者对平台依赖性大但单一*黏性小,*间竞争压力大.据此,提出相关对策建议.
关键词：全媒体时代；微信订阅号；高校学生
中图分类号：F224.1 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2018）06-0022-02
当今社会是一个全媒体时代,诸多网络媒体平台相继在日常生活中流行,微信就是其中一个后起之秀.自2011年推出至今,最常被使用的功能正是微信订阅号,基本来说,公众使用微信公众平台是为了获取信息、社会交往与休闲娱乐.2016年腾讯中期业绩报告显示,微信用户已达到8.06亿,使用者几乎都有阅读微信文章的体验,这意味微信订阅号已具备了庞大的用户基础.平台具有时效性与延时性并存、“裂变式”传播等特点,却又存在不能双向互动、时效性差、缺乏权威、同质化严重的缺陷.这些落差使得订阅号运营情况值得深入探讨.
由于高校学生中阅读订阅号比例极大,研究选择在高校众多的南京进行实地调查,抽取出部分南京市高校学生进行问卷填答,获取其对微信订阅号的看法,探究订阅号对高校学生生活方式的影响,分析订阅号面临的问题以及解决对策.
一、 研究设计
本研究探讨南京市高校学生对于微信订阅号的喜好与认知以及订阅的行为特征.问卷涉及内容有基础信息、订阅公众号数量、基本阅读情况、订阅倾向及对订阅号的态度评价.
调查在2017年11月—2018年12月进行,抽样方案如下：以本科与专科6∶4的比例在44所南京高校中抽取10所院校,每个院校分别抽取50个学生进行调查,样本总量为500人.本研究共发放问卷500份,收回的500份问卷全部有效.调查样本中,男女比例为57.4%∶42.6%；生源地中华东地区占比大,有77.6%；大一、大二、大三、大四及研究生及以上的人数分别占29.2%、30.8%、19.8%、16%、4.2%；专业门类里理工类较多,有54%,经管类、文史法哲类、其他类的占比都在10%-15%,农林医药占比最少,仅有6.4%.
文章借助Excel与SPSS软件进行分析.
二、 主要结果
(一)*数量
调查对象订阅公众号的总数差异较大,500人中极大值为720、极小值为1,均值为44.5,标准差为53.5,中位数为29.由于数据跨度大,分为0—50、51—100、101—150、151以上四组.从图1看到超90%的数据都集中在0—100区间内,说明多数高校学生关注公众号总数还是在100以下,但在100及以上的区间零星存在着一些大的数值,也存在着部分同学关注*数量很多的现象.
而经常浏览的订阅号数量侧面反映了高校学生对订阅号的阅读忠诚度与广度.3/4的受访者表示经常浏览的*只有1—5个,约97.8%的受访者经常浏览的范围都在1—15个之间,数量15个以上的占比只有2.2%左右.与订阅*总数的结果对比看,关注的与经常查阅的*之间明显存在断层,大多数高校学生并未经常查阅许多订阅号,单个微信订阅号在高校学生人群中渗透力不足.
(二)使用情况
对微信使用频率的调查结果显示,隔几十分钟和隔三四小时查看一次人数较多,分别占比39.2%和28.2%,两天及以上查看一次选项人数最少,占5.6%.说明南京高校学生日常生活使用微信较为普遍,约95%的人一天至少打开一次微信,且有近2/3的人频率在几十分钟到三四个小时之间,微信的确是高校学生日常生活中广泛使用的一个社交工具.
超过50%的学生最长关注订阅号的时间是一年以上,说明其订阅行为还是具有持续性的.而大学生了解到订阅号主要的途径是“朋友或其他订阅号推荐”及“参加活动要求关注”,二者各占了近1/3.学生期盼的推文时间分布较为均衡,但20点—次日7点的人数最多,近半数的学生更倾向于在下午16：00以后的时间段收到推文.图2展示了大学生对于推送文章的阅读习惯,选择“绝大部分都仔细阅读”选项的人寥寥无几,占比中只有2.66%,说明绝大多数学生在面对浩如烟海的推送文章时,很少会每篇都仔细阅读.
(三)态度评价
超过半数的学生与订阅号几乎不互动（图3）,与订阅号每天互动的只有3%的人,运营与受众之间缺少交流.
南京高校学生对于订阅号特征的喜恶,分别通过“哪些原因会促使人取消关注”和“哪些原因让人觉得有价值,愿意转发”这两个问题来体现.广告太多、推送的内容不再符合需要、推文过多、与运营者观念相左等原因是令订阅者所不喜的,有可能导致粉丝取消关注；而受到订阅者喜欢的特征则较一致,包括有助于提高能力扩大知识面、能够娱乐心情排解情绪、文章符合价值观、使人获知新闻大事社会热点、内容原创等,这些特质占比都较平均.此外,绝大部分（超过95%）学生不会经常性因为订阅号而进行支出.
关注微信订阅号之后产生的积极影响主要有增加了打发时间的选择、增长了见闻、活跃了思维、提高了处理事情的便捷程度、方便学生了解社会热点；而消极影响则有碎片化阅读压缩了精细阅读的时间、增加了虚假信息的传播途径、分辨信息真伪浪费了大量时间等,基本代表了高校学生心中的主流认知.
三、 讨论
从以上结果来看,微信订阅者使用频率较高、关注的公众号总数较多以及关注公众号时长较长,说明整个订阅号平台的生存情况比较良好,有很大可能性发展为新媒体的一个主流阵地；但订阅者经常浏览的订阅号数量稀少,与订阅号互动频率较低,基本不会经常性地因为公众号而支出,且绝大多数人不会每一篇推送都仔细阅读,说明当前订阅号运营模式中存在单一*的粉丝黏性弱、运营与受众之间互动少、媒体变现能力低、竞争压力大等困境.
针对调查结果,提出解决方案如下：运营者应选择恰当推送时间（午后及晚上为佳）；选择合适推广渠道（同行推介、粉丝推介、活动推介）；规避广告太多等令订阅者所不喜的原因；在提高能力扩大知识面、娱乐心情排解情绪等方面给受众带来利益.
参考文献：
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[4]蔡雯,翁之顥.微信公众平台：新闻传播变革的又一个机遇——以“央视新闻”微信公众*为例[J].新闻记者,2013（7）：40-44.
作者简介：
谢榕,海南三亚人,南京邮电大学,研究方向：经济统计学；
陈俞蓉,海南澄迈人,南京邮电大学,研究方向：电磁场与无线技术.
结论：关于微信方面的论文题目、论文提纲、微信论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
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