基于O2O模式的农资产品电子商务平台应用,本文关于电子商务平台论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
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摘 要：农资产品电子商务是变革传统农业、农村经济,实现农资产品信息化运作的重要举措,是促进农资产品经营网络化、集约化的必由之路.本文从O2O电子商务模式的内涵出发,阐述农资产品O2O电子商务平台的构成,分析我国农资产品O2O电子商务平台的发展现状及存在问题,探索完善农资产品O2O电子商务平台的有效策略.旨在强化农资产品线上线下交易,实现农资产品生产者与消费者的零距离对接,降低农资产品交易成本,扩大交易范围,为农民提供便利、安全、优质的农资服务,更好地满足现代农资需求.
关键词：O2O模式 农资产品 电子商务平台
本文系广东省优培计划项目《基于语义概念本体的农资产品电子商务智慧交易平台》项目论文,项目编号：Yq2013172.
一、导言
随着信息技术和互联网技术的快速发展,电子商务已成为解决农村基础设施薄弱、农资产品流通成本高、效率低问题的有效方式.在传统的B2B、B2C和C2C等电子商务模式无法满足农资产品电子商务快速发展的大背景下,一种将线上与线下相结合的电子商务模式——O2O模式应运而生.2016年一号文件明确了支持涉农电子商务平台建设的政策,激发了越来越多的电子商务和农资生产企业重视并涉足农资产品O2O.以此强化电子商务与农资产品的深度融合,实现农资产品购销信息的线上传递和线下集成化运营,从而拉近农资产品供应链两端的距离,最大限度地避免信息不畅及信息传递失真,提高农资产品的市场与品牌影响力.然而,由于农资产品电子商务（特别是O2O模式）发展历史较短,诸多问题和矛盾需要解决和理顺,这就给电子商务研究工作者提出了新的挑战.为了推动农资产品O2O电子商务平台的建设与应用,我们承担了广东省优培计划项目《基于语义概念本体的农资产品电子商务智慧交易平台》的研究,以研究者的眼光审视和分析农资产品O2O电子商务平台的构成、发展现状及存在问题,力求探索出完善农资产品O2O电子商务平台的新策略、新方法,为切实提高农资产品交易效率,向农村、农民提供更优质的农资服务奠定坚实的基础.
二、农资产品O2O电子商务平台的构成
O2O（Online To Offline） 又称线上线下电子商务,其特点是将互联网作为线下交易的前台,电脑和手机成为线下交易的平台,线下商务机会与互联网紧密融合,把线上的消费者带到实体零售店中去.消费者可以在线上筛选服务、支付结算,到线下去享受服务.与传统商务相比,O2O将线上订单和线下消费结合,实现了商品、配送、售后服务等方面的无缝对接.客户线上关注、线下体验和购买保证了获取信息的丰富及时和购买的方便,线上下单、线下提货保证了商品质量和实惠；而商家通过跟踪每笔交易,查询推广效果能够有效获取客户反馈,调整和优化产品,更充分地挖掘线下资源.
农资产品作为农业生产资料,是农村、农民从事农业、养殖业生产必不可少的物质基础.长期以来,农资产品销售呈现的是从厂家到省市级*再到县级*,再到零售商、农户的单渠道、多层级形式,农民在购买农资产品时不仅缺乏必要的产品信息,而且由于层级多、层层加码,导致产品到货不及时、虚高、售后服务薄弱.农资产品O2O电子商务平台将线下商务机会与线上订单结合在一起,通过网络信息共享缓解产品经营者和消费者信息不对称的问题,让厂商直接对接农户,构建起“农资企业+电商平台+物流配送+直营店+农资消费者（农户）”的一体化经营模式.其基本操作流程是：①先线下：用线下实体直营店的消费体验吸引农资消费者（农户）,以高品质的服务建立起持续消费关系.②再线上.通过宣传与培训,培养农资消费者（农户）的线上消费习惯,引导农资消费者（农户）学会在线上筛选产品和服务信息,预约或预订线下实体直营店的体验和消费服务.③线上线下协同.建立农资消费者（农户）交流、互动和共享的电商平台,利用 O2O形成稳定且日益壮大的消费链条,在线上搜集消费行为数据,作为发展用户个性化的数据挖掘基础（O2O农资产品电子商务平台及农资产品流通过程如图1）.O2O农资产品电子商务平台的建立,既解决了传统电商诚信体系缺乏的“瓶颈”,又减少了流通环节,降低了交易成本,还能够使农资厂商全面掌握农资消费者（农户）的第一手反馈,是符合农资产品销售规律和农资消费者（农户）客观需要的实用型电商模式.
三、我国农资产品O2O电子商务平台的发展现状及存在问题
1.我国农资产品O2O电子商务平台的发展现状
农资产品包括种子、化肥、农药、农机、饲料、疫苗等,是在农业及其相关生产过程中用以改变和影响劳动对象的关键性物质资料.从事种植业、养殖业及农副产品加工业的农村消费者购买农资产品的目的是为其庄稼、果树、经济作物、家禽、家畜及农副产品加工企业投入而进行再生产（主要农资产品及其应用前景如图2）,产品的质量、物流速度和地域适应性决定了农业生产和农村经济的发展.据国家发改委公布的数据：我国农资市场是一个容量超过2万亿元的蕴藏着巨大商机的领域,农村网民数量也超过了2.5亿.2015年,我国农村地区有7700万人实施了网上购物,同比2014年增长了41%.这些为在农资行业发展电子商务创造了有利的条件.长期以来,很多农资企业致力于发展农资电商,但入驻门槛高、产品选择性强、封闭性的传统电商平台对90%以上的农资企业和商家形成了一种无形的桎梏.
2015年,在国家“互联网+”战略的带动下,农资产品电子商务迎来了一个发展的新机遇,特别是高效、低成本、使买卖双方轻松共赢的O2O电子商务模式的应用,让众多电商企业趋之若鹜.继云农场、上农网、农宝网、农淘网等第三方农资O2O平台先后投入运营,嗅觉灵敏的农资企业也进军O2O电商,如国家火炬计划重点高新技术企业辉丰农化股份有限公司成立的农一网,化肥龙头司尔特投资2.06亿元建设的O2O农资电商服务平台.综合性电商平台更是不甘落后,积极开拓农资业务板块,如阿里巴巴的农村淘宝项目,计划在三至五年内投资100亿元,建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站,编织起覆盖面广泛的O2O电子商务网络；京东商城的农资频道,借助遍布1900个区县的配送站点和近3万名自营配送员队伍,为全国广大农民提供种子、农药、化肥、农具等农资产品的O2O电商服务.而结合农村手机用户多于电脑用户的现实,国内首个面向农资行业的开放性O2O移动电商平台“微农商APP”的正式上线,更是全面推进了传统农资行业“互联网+农资”的业务模式升级.
结论：关于本文可作为相关专业电子商务平台论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文电子商务平台论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
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